库克向四川捐款是为了iPhone14发布会预热？论捐款营销那些事

　　9月7日下午，苹果公司CEO 库克在其个人微博账号宣布，将向四川受地震影响的民众和社区捐款，支持他们的救援和重建工作。虽然他没有公布具体的捐款数目，但#苹果将捐款支持四川救援和重建#话题还是冲上了微博热搜，引起了很多网友的关注。
　　我们点开这一话题，发现阅读量已经有1.4亿，不过大部分的网友和大V对于苹果这一做法还是称赞的，很令人欣慰。但也有一些异样的声音，比如质疑苹果没有公布捐款的数目，还有的在纠结＂将＂这个字，认为苹果只是在画饼。
　　当然，大部分人还是认为苹果在捐款营销，因为iPhone 14将于9月8日凌晨发布，苹果这时捐款有利于iPhone 14大卖。
　　什么是捐款营销？苹果到底做没做
　　百度百科上说，捐款营销实质上是一种市场营销和公共关系策略，目的是促进相关产品的消费。那么，苹果真的是捐款营销吗？
　　我们先来说一下，库克为什么在今天宣布向四川捐款。其实很简单，因为前天四川泸定才发生了地震，苹果在两天之后宣布捐款也很正常。除了苹果之外，阿里、腾讯、字节、小米等公司也在这两天宣布向四川捐款。只不过苹果恰好在8日凌晨有新品发布会，所以有网友会怀疑他别有用心。
　　当然，我并不是在为苹果洗地，考虑到iPhone 14即将发布的时间点，以及相关的话题迅速登上微博热搜。你说苹果没有在背后推波助澜，说出去可能也没人信。
　　捐款营销真的不对吗？
　　我理解部分网友对＂捐款营销＂这一词的反感，因为我们中国人一向讲究＂做好事不留名＂，现在你做了好事反而大声宣扬，肯定引起一些人的不满。
　　我们假设，苹果真的在捐款营销，但这样真的不对吗？
　　你在百度搜索＂捐款营销＂四个字，就能发现相关的案例比比皆是，最出名的自然是去年鸿星尔克向河南捐款的事件。去年7月，河南多地发生洪灾，当时面临巨大亏损的鸿星尔克立即宣布捐赠5000万物资，然后利用这一事件大肆营销。
　　于是，很多网友为了感激鸿星尔克，纷纷涌到它的门店进行消费。数据显示，去年7月，在天猫、淘宝全平台，鸿星尔克品牌的销售额为5.53亿元，同比增长1543.71%，环比增长745.27%。
　　即使到目前，鸿星尔克依旧在吃那次捐款留下的红利。可以说，是去年的那次捐款，让鸿星尔克这家濒临破产的企业，有了起死回生的迹象。
　　不止是鸿星尔克，在数码圈中，小米、OPPO、vivo等公司也有过捐款营销的案例。只不过，他们在营销时比较隐晦，不像鸿星尔克那么有热度。
　　所以，大家不用对苹果这次捐款过于苛责。换一句通俗的话，人家钱都出了，你还不让它借此宣传或者营销吗？有本事，你也去捐，我们绝对不说。
　　写在最后
　　过去很长一段时间，我们都在网上抨击那些逼迫别人捐款的人，认为这是道德绑架，不可取。但现在，那些认为别人捐款是别有用心的人，同样很令人费解。即使他怀着一定的目的去捐款，只要他不利用捐款这件事去做违法或者违背道德的事，我们都应该欢迎，因为他实实在在出钱了。
　　所以，苹果向四川捐款这件事，即使它是一家美国企业，即使iPhone 14系列即将发布，我们也应该对它表示感激。