蒸发2000亿，被全网群嘲！爱放狠话的董明珠，终于吃了嘴硬的亏

　　文/ 金错刀
　　最近，董明珠又语出惊人了：＂格力的手机不比苹果差。＂
　　这次狠话说的，外界听起来就像个笑话。
　　截至到现在， 格力手机在售的所有机型累计销量为3.8万台，而苹果今年前三个月就卖出5650万部。
　　销量相差千倍以上，怎么好意思跟苹果叫板？
　　就连跟其他国产手机比，格力的存在感也几乎为0，市场份额几乎连千分之一都没有。有人觉得董明珠对格力手机的自信简直到了走火入魔的地步。
　　其实， 董明珠这辈子放出过不少狠话，每次都是流露着不容置疑的自信，中国用户们也很买账。
　　当年造空调，她说：格力空调世界第一，美的算老几！
　　后来造芯片，她更敢说：哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！
　　等到造车时，她承诺：用了银隆车，保证你十年不换！
　　过去，大家崇拜董明珠的性格和气场，也对格力这个民族品牌充满了好感。
　　但这个曾经 中国最牛的狠话大师 ，为何偏偏这次被嘲笑的这么惨？
　　吹捧格力手机的董氏豪言，
　　还是折在了苹果身上
　　董明珠的狠话折在苹果上，这并不是第一次。
　　距离格力上市第一台手机，已经过去了六年。这六年里，董明珠在手机业务上的尝试，总结一下就是：
　　屡战屡败、屡败屡战。
　　2015年1月，董明珠曾放出豪言：＂我要做手机，分分钟，太容易了。＂
　　结果两个月之后，董明珠还真做到了。在一次公开演讲中，董明珠突然宣布，格力手机已经做出来了，售价1699元。
　　董明珠对其寄予厚望，但现实很快残酷地打了格力一巴掌。
　　格力一代抛开外观老土不谈，配置竟然还不如当时市面上499元的小米红米2A手机，在市场上几乎没有激起什么水花。
　　不过，在面对＂格力手机是不是失败了＂的质疑时，董明珠不承认，还是一如既往地自信：
　　＂对于格力来说，5000万还是一个亿都不是问题。＂
　　首战失利，并没有影响董小姐继续尝试。
　　一年之后，董明珠拿出了格力第二代手机，相比第一代产品，产品配置大幅提升，算是跻身主流安卓手机序列。
　　但谁也没想到，价格却定在了3599。
　　可是在2016年，外界都不理解格力这么大胆的定价，董明珠再次站出来解释， ＂格力要像苹果一样，面向高端市场＂。
　　但很不幸，依然无人问津。
　　因为在2016年，同年发布的iPhone 7长这样。
　　但格力二代，明显还是距离＂高端＂这个词很远。
　　当时，董明珠还自曝二代手机的销量目标：＂格力二代发布不到一个月，订单已有35万部，产能根本跟不上。＂
　　但谁又知道呢？
　　格力手机唯一一次走进大众的视野里，是2019年，格力三代手机面世的时候。
　　不过这一次登上热搜，并不是因为手机造得有多好，技术有了突破，而是董明珠做了个大胆的决定—— 开机画面必须是我的照片。
　　在自家手机的＂开机画面＂里放上自己的大头照，确实也很少有手机厂商能干得出这种事，结果被网友疯狂群嘲。
　　更搞笑的是，这款2019年出的格力手机，却搭载了2016年的骁龙821处理器。
　　配置跟不上时代，画风妙不可言。
　　三代手机，三次失败。
　　在2020年格力年报中，更是连＂手机＂这两个字都没单独提过，大家一度以为，董小姐终于放弃了手机业务。
　　但谁曾想 ，2020年格力悄悄改名叫大松手机，屡战屡败的董明珠又卷土重来。
　　2021年11月5日，格力旗下手机，大松G7正式上市。
　　这次确实也掀起了波澜，但却是因为大家发现， 这款新手机却神似魅族18X。不夸张地说，除了细微差别，几乎一模一样。
　　左为格力大松G7，右为魅族18X
　　回顾格力手机从初次亮相到现在的历史， 基本上是一段连续放炮与不断打脸的循环历史。
　　董明珠的手机梦，几乎全是格力员工和经销商们在苦撑。但内部消化，又给了董小姐很好地借口：
　　＂谁说我手机没成功，我手机到今天也没在市场上公开卖过，你们怎么定我成功与失败呢？＂
　　如今，外界始终无法得到明确的格力手机销量。
　　格力不输苹果，恐怕是天方夜谭。
　　喜提新＂脸替＂，
　　为何还是卖不动货？
　　线下干不过苹果，格力的线上故事也还没能支棱起来。
　　董明珠曾经很看不上抖音，也不止一次地公开炮轰：
　　＂年轻人都是搞抖音、搞自媒体怎么行？这样能够发财，但如果没有实体经济的支撑，是不行的。＂
　　可似乎在那场十亿赌约之后，格力就开始在转型上放飞自我。
　　面对着2021年最热闹的风口——直播带货，董明珠终于坐不住了。
　　要想赚钱，先出名。董明珠以一句 ＂我要将这个女孩培养成第二个董明珠＂ 成功将22岁的新人孟羽童推上了热搜。
　　就在很多人对董明珠大胆启用22岁新人当秘书赞不绝口时，很快，在抖音上就出现了一个名为＂明珠羽童精选＂的新账号。
　　今年3月底，孟羽童开始带货，现实却又给格力上了一课。
　　即便有董明珠8次空降＂明珠羽童精选＂抖音号直播间，店铺下销量仅为2.5万+。
　　频繁的直播让格力的直播间里几乎全是质疑声， ＂董秘怎么成主播了＂、＂炒作就是为了带货＂、 ＂就是董明珠的直播脸替＂。
　　这里刀哥要为格力说一句话，格力的产品其实并不差。
　　线上直播转型，罗永浩没用网红，俞敏洪还是用的自家＂下岗再就业＂教师，论网红影响力，孟羽童明显更胜一筹，但为什么偏偏格力费力不讨好？
　　答案很简单： 网红有流量，但用户并不会为了网红买单。
　　过去大家喜欢董明珠，但开机画面是董明珠就能让格力手机卖爆吗？现在孟羽童有流量，但孟羽童能让大家心甘情愿下单吗？
　　显然都不能。
　　拿最近来说，就当大家以为罗永浩已经把直播间干到天花板级别时，俞敏洪又跑出来了。
　　过去，没人看好新东方做直播，新东方甄选直播间人数峰值基本上不超过5000人，就算几个主播拼了老命，单日直播时长超过10小时，每场销售额还是不理想。
　　但自从新东方直播间开始教英语之后，情况一下就发生了大逆转。
　　但情况在6月9日发生了变化，这一天，观看人数一下暴涨到224万，第二天直接飙到760万，数百万人涌入新东方的直播间看主播用中英双语带货。
　　销售额才是硬通货，三天之内，从98万元涨到340万元，再涨到超过1250万元，顺便拉高了新东方的股价。
　　因为与其说他们在卖货，不如说几个老师在贩卖新东方价值观。
　　但格力的直播间除了孟羽童＂最年轻董秘＂的噱头，几乎找不到任何独特的风格。
　　孟羽童还在直播时出现过＂这个问题可以找客服去问＂的各种不了解产品的惊人语录。
　　此时，董明珠又站出来回应，＂孟羽童是标准的秘书，直播是午饭时间的义务劳动。＂
　　跟老罗和俞敏洪大大方方的进军直播相比，犹豫不决，找不到清晰方向的格力，似乎又输了。
　　每个拉踩苹果的中国公司，
　　其实都是营销大师
　　格力这次被群嘲还有一个原因，很多人忽略了，就是董姐的说话时机。
　　放在之前，大家对格力手机都抱着调侃但不较真的态度， 但这话偏偏出现在了格力市值蒸发了2000亿的节骨眼上。
　　格力的股价一跌再跌，还跟平安、万科被投资者贴上了＂价值三傻＂的标签。
　　在市值上，格力已经掉队美的、海尔，这些年格力手机经常是查无此人的状态，还一直拉踩苹果，确实不是明智之举。
　　董明珠难道真不怕被大家嘲笑吗？
　　但对现在的格力来说，没存在感比被嘲笑更可怕。
　　毕竟，空调市场的天花板几年前就已经清晰可见，就连董明珠也难得承认，＂格力这30年被空调绑架了＂，再不找到新的业绩增长点，走下坡路就是必然。
　　董明珠这么执着于做手机，打的也是多元化的主意。
　　可惜的是，董姐空有一腔做手机的热情，却低估了做手机的难度。
　　目前，格力手机业务原操盘手叶瑞权今年上半年已离职，格力手机由魅族代工。
　　除了被内部员工消化，格力经销商还曝出， 格力每个月会要求经销商购买一定数量的格力手机。
　　迫于压力，经销商们只好尽可能地少拿一些。结果，格力手机存在感最高的地方，竟然是闲鱼。
　　今年2月份，已经68岁的董明珠实现了自己职业生涯的新高度，再一次连任格力董事长，已经是她第4次连任了。
　　董明珠是狠话大师，更是营销大师，绝对为集团省下了不少营销费用。
　　仔细查一下就发现，董明珠过去几乎把国内各主流空调厂商，都点评了一遍： 美的是骗子，海尔伪造国家政府机关媒体、海信科龙已垮、志高没有出息。
　　但是，如今人们还吃这一套吗？曾经是格力空调拥趸的60后、70后，会因为董明珠支持格力手机吗？
　　我们比其他人更愿意看到中国品牌崛起，但不仅仅是嘴上功夫。
　　面对迪士尼＂不需要中国市场＂，我们中国乐园建造商说，中国游乐园早就超越迪士尼了。
　　面对特斯拉的进攻，中国厂商个个都声称要干掉特斯拉。
　　手机行业也是这样，超越苹果，还得在技术和创新上下功夫，这个时代真的无法用老一套去强压、去盲目崇拜国产品牌。
　　看到我们起步相对较晚的行业反超国外巨头，中国人民喜闻乐见。
　　但不切实际的狠话放多了，伤害最大的不是外国用户，恰恰是为民族情绪买单的中国用户。
　　这个过程，不能只靠放狠话，还得做狠事儿。