幻塔救了完美？出海最早，却赶了个末班车

　　近日，完美世界发布了2022年三季报，第三季度公司实现营收17.88亿元，同比下滑29.04%，实现归母净利润3.04亿元，同比下降43.85%。
　　如此业绩的背后，是完美世界一系列发力海外市场的动作——重新梳理海外游戏业务，出售欧美子公司，优化人员，集中优势资源。
　　2022年8月，完美世界的重磅手游《幻塔》登陆海外市场，初期表现亮眼，或是公司下半年业绩的增长点。
　　具体来看，增长主要受益于《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界：诸神之战》等产品的良好业绩贡献，以及海外子公司股权处置收益。
　　其中，今年三季度，《幻塔》正式上线海外市场，取得近40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名、近30个国家和地区iOS游戏畅销榜Top10的良好市场表现，助力公司海外业务进一步增长。
　　对此，完美世界方面表示，同比去年第三季度，变动原因主要包括：《梦幻新诛仙》进入成熟稳定期，较去年上线初期的流水高点自然下滑；年初出售欧美子公司后，相关子公司盈利不再纳入合并范围；部分游戏受生命周期影响流水有所回落。
　　此外，公司对符合未来战略方向的项目进行资源倾斜，加大重点在研项目的资源投入，数款在研游戏计划于近期开启测试。
　　幻塔，成为了曾经是游戏出海顶流却在手游时代落寞的完美世界的救世良方了吗？
　　对此，《时代周报》记者梁春富和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　《幻塔》更像开局即巅峰的游戏，能否持续，还有待观察。
　　当然，完美世界的海外攻略转型，也是可喜的。
　　完美世界此前出海的游戏大多为仙侠类MMO，但这类题材游戏在欧美地区受众较少。
　　最近一两年，很明显的一个趋势是，完美世界不再偏向仙侠类MMO，也不似以往简单地将国内游戏移植到海外市场，而是更多从全球化的思维研发新产品。
　　整体来说，完美世界作为最早出海的游戏厂商，在十多年前开启的游戏出海战略中，大比例进击的是东南亚市场，其根本路数是其选择进入的市场在游戏研运能力低于中国，方可形成高维打击。
　　但在手游时代，完美世界作为PC端一线游戏公司，转型效果不佳，昔日海外市场也逐步失去。这是PC时代游戏出海策略在手游时代的水土不服，也促使了完美世界的转型。
　　《幻塔》就是如此这般转型的产物。
　　完美世界在海外主推的《幻塔》是在开放世界的框架下融合了完美世界所擅长的MMO元素，某种意义上有点学习原神，又掺杂了自己原有的MMO经验。
　　但也要认识到，开放世界是原神成功进击海外市场的老路，当年是将掌机体验转移到手游上，实现了差异化。
　　此刻用开放世界和MMO再进击，完美属于跟风，在创新度不高的前提下，其实吸引力一般。
　　但至少，现在打开了一条门缝。
　　完美也在这条门缝处，有了新的布局，或者说撬开门缝进入新世界的撬棒。
　　从完美世界公告披露的内容看，其计划重新调整游戏出海的自主发行团队，在团队成熟且累积足够出海经验之前，从委托第三方代理发行海外市场向自主发行过渡。
　　这或许比《幻塔》的成功，更有价值。
　　毕竟，完美世界过去的海外拓展，更多是象征性的，作为一种营销宣传，并非真正在意海外市场.
　　当下的游戏出海则偏重于欧美日韩等游戏发达地区，完美世界此前靠代理拓展市场的效果一般，便下注在了自营上。
　　在游戏出海上的老牌却掉队的完美世界，能否弯道超车，我们拭目以待。
　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人