卖更少却赚更多？苹果会如何操作iPhone14的定价策略

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　　苹果手机
　　苹果公司预料将推出最新款iPhone系列。
　　苹果公司预料将在美东时间7日推出iPhone 14系列，届时其定价最高的Pro机型将成为关注焦点，因为此时全球智慧手机销售都在放缓，只有最高阶机款例外。
　　华尔街日报报导，苹果6.1吋和6.7吋的「Pro」机款在过去两年协助缔造创纪录的营收和获利。这类高阶机款的起售价比基本款高出200美元以上。在最新产品周期中，Pro版iPhone势必将出现一些最引人注目的升级。
　　现在许多投资人的问题是：在经济不确定性环伺、物价上涨之际，一直创纪录的iPhone需求还能维持多久？苹果则相信人们仍有兴趣改为采用最新技术，执行长库克7月向分析师表示：从全球来看，5G渗透率仍低，所以我认为有乐观的理由。 迄今，苹果力抗整个智慧手机产业出货下滑的趋势。根据研调业者IDC的数据，智慧手机上季出货量年比下滑约9%。
　　另据Counterpoint Research，智慧手机市场上半年的亮点，在于售价高于900美元的手机。 从2020年底5G手机问世以来，美国消费者为iPhone支出更多费用。调查显示，iPhone今年第2季平均售价上升至954美元，远高于2019年9月推出iPhone 11时第3季的783美元。这是因为愈来愈多消费者选择更昂贵的Pro机款并选择大容量，以便储存更多照片和影片。
　　知情人士说，即将推出的iPhone 14最昂贵的Pro高阶机款预料将搭载功能更强大的相机、影音表现更佳，同时搭载苹果最新的A16晶片。
　　基本款iPhone 14将搭载现有A15处理器的强化版本，而且分为萤幕较大的6.7吋与售价较便宜的6.1吋版本。iPhone 14今年将不会有5.4吋萤幕的Mini版。 至于售价方面，之前，iPhone 13 Pro起售价定在999美元，iPhone 13 Pro Max起售价为1,099美元。
　　分析师预测，这次推出的iPhone 14系列中，Pro版的售价可能会上调100美元，而基础版iPhone售价可能会保持不变，这使得基本款和舰机款之间的差价达到300美元。 定价永远是个复杂的工作，而今年零件成本上升、消费者购买力下降，会让定价行动变得更艰困。
　　然而，人们继续花钱买较高阶的手机。在美国，更高价的手机一直更受消费者欢迎，这要拜美国电信营运商为维持市占的争霸战所赐，他们提供创纪录的购机优惠，推动更多客户转向联网速度更快的5G。