KPop东大门与韩国潮牌的崛起潮流商业洞察

　　这些年，在文化创新和输出上，韩国一直没有停下前进的脚步。
　　无论是我们所熟知的K-Pop，还是韩剧乃至韩国电影，都在加速攻占国际市场，在众多具有国际影响力的奖项中获得认可。
　　实际上，韩国在潮流市场的影响力和活力也日渐提升，韩国潮牌在中国也大有遍地开花之势。
　　01 韩国潮牌的代表：AnderssonBell
　　如今，除了有越来越多的韩国当红爱豆在香奈儿、迪奥、古驰等国际知名大牌的邀请下为其走秀代言之外， 韩国的本土潮流品牌也在蓬勃发展。
　　例如：Post Archive Faction 、kanghyuk、Chuu等，而当下正火爆的Andersson Bell品牌绝对是韩国潮流文化一股新的发展方向。
　　Andersson Bell品牌由主理人 Dohun Kim 于 2014 年创立，Andersson 来源于瑞典的常见的姓氏：安德森。而 Bell 则象征着韩国传统寺庙的钟声，Dohun起初目标就是想要把北欧的美学与韩国街头文化结合起来。
　　不光如此，品牌方还将斯堪的纳维亚美学植入到了设计理念中。
　　这一点在他们的设计工艺也可以看出，沿用了极简风格和优雅精练的轮廓剪裁，将软呢、粗毛呢编织、拼布、针织等工艺用于服装制作中。
　　而近几季发布的产品，更是能看到不少以提花刺绣工艺，拼接设计、不对称结构和优质混纺面料制作的针织背心、开衫和运动衫等。
　　Andersson Bell 依靠着结合北欧元素和韩国文化、让时装具有了简洁但富有潮流元素、优雅且舒适的特性，一跃成为韩国演艺圈的明星们所追捧的品牌。像是知名的的韩剧梨泰院CLASS里的男主角更是亲自上身他们家的服装，还有多部人气韩剧都有ANDERSSON BELL衣服的存在。
　　正是这些韩国明星偶像的功劳，不仅打响了Andersson Bell在海外的知名度，也让国际潮流领域的大佬们开始注意到这股韩系潮牌刮起的风暴。
　　02 韩国潮流发展离不开东大门产业
　　韩流以明星组合拳的形式出口海外，明星穿搭效应在全球带火韩国潮牌的同时，韩国东大门的服装产业模式也对韩国的潮流产业发展起到了相当关键的作用。
　　东大门市场诞生于1905年，十年前，韩国东大门还只是抄袭国际大牌们的版型和设计的工厂聚集地，但随着服装产业上下游产业链在此不断聚集，东大门市场已经从单纯的批发市场成长为韩国最大的服装产业集群，具备了从设计、打样、加工生产到销售的全产业链能力。
　　凭借着对快时尚的敏捷程度，＂东大门＂也打败了以Zara、H&M等为首的国际快时尚品牌。在挽救了韩国服装市场被快时尚品牌过度冲击的局势的同时，东大门市场的优势在于作为本土经营者，服装生产商对于韩国本土的潮流趋势嗅觉更加敏锐。
　　＂东大门潮牌＂更善于快速捕捉社交媒体流行趋势，其次，整合了产业链上下游的配套企业，其制造生产均在本国完成。与国际品牌相比，不依赖复杂的跨国供应链，由此可实现更快的时尚反应速度。
　　如今的东大门市场，共有37个大型批发及零售市场楼宇、近4万个商铺、10万余名从业人员。每日销售额超过五百亿韩币，年营收超过100亿美元，占据了韩国国内服装市场30％以上的份额和首尔地区服装市场50％以上的份额。
　　而在对外销售方面，每年可吸引250万观光客，整个纺织出口量占韩国纺织出口量的七成以上，超过了韩国笔记本电脑的出口创汇额。
　　由此，东大门商圈也被称为韩国的＂美元箱子＂。
　　03 韩国潮流市场的发展动力
　　与欧美国家相比，韩国其实并没有悠久的时尚发展史。
　　转折点发生在在2008年金融危机的重创下，韩国政府提出＂以信息和知识经济为核心的21世纪，其竞争力的源泉为感性文化的设计＂的口号，以此来呼吁人们更加重视软文化的输出。
　　此后，韩国便踏上了时尚强国的路程，在医美、美妆、护肤、娱乐的领域开始大展拳脚。
　　同时在国家政策的引导下，韩国的各大高校开始广泛的开设设计类专业，培养设计师。据统计，韩国共拥有高校417所，其中100多所设有服装设计及相关的院系，每年能培养出3万多名设计人员，已经位居世界第二位。
　　不仅如此，韩国政府则在企业和大学之间扮演积极的协调人角色。为了配合企业的需要，韩国政府还特地制定了＂设计类人才培养事业方案＂，以在校大学生为对象，统合设计和与设计有关的专业，如工学、音乐、艺术、市场营销等进行综合教育。
　　在韩国时尚产业走向全世界的过程中，确实离不开韩流这股东风。
　　但这么多年来，韩流逐渐顶替日本成为亚洲时尚中心，还得益于韩国自身还形成了一整套选拔机制，像已经举行了24届的＂韩国时尚大典＂、有着37年历史的＂中央设计大赛＂等。正是这些大大小小的时尚选拔机制，激励了成千上万的设计人员每天关注各种消费者取向、流行趋势、各国的文化理念，努力设计自己的独特作品，引领着时尚潮流。
　　在中国，韩国潮牌也大有遍地开花之势。
　　8月23日，Chuu台州首店在温岭银泰城开业，6月，Chuu在北京合生汇店正式开业，即使是工作日，试穿衣服仍需要半小时左右的排队等候时间。
　　小红书上，有关Chuu的相关笔记已经超过3万篇，内容多为穿搭、打卡。数据显示，光是2021年5月起，Chuu就在中国多个城市开设了数十家门店。
　　今年，韩国潮牌Kirsh在中国正式扩张线下渠道，在南京德基广场开设中国首店，杭州万象城、湖滨银泰in77也出现了Kirsh品牌。一口气布局三家中高端商场，可见Kirsh对中国市场的信心。
　　近一年来，另外一家韩国潮牌Nerdy也在加速布局中国的线下门店，且同样是以中高端商场为进驻目标。
　　你喜欢哪一家韩国潮流？评论区给我们留言吧，我们会单独选出一两个品牌进行剖析。