月饼礼盒成功瘦身，百元左右月饼成市场主流

　　近日，记者走访市场发现，中秋月饼零售进入促销旺季，＂应季主角＂月饼礼盒大多成功＂瘦身＂，礼盒里的内容也变得简洁、紧凑，仅有月饼和配套餐具，部分月饼盒里还省略了配件。
　　广东部分月饼品牌表示，近年来他们已不断对月饼礼盒做＂减法＂，包括对包装盒外包装的减重减空间，对内容物也进行精减，回归产品价值。在月饼规格上也趋向于精致化、小型化，以符合新生代的消费需求。
　　另外，电商平台和线下实体零售商也根据国家有关规定，对平台上或线下商超里销售的月饼礼盒进行规范引导和排查，以杜绝＂天价月饼＂、过度包装礼盒等不合规商品出现。天猫平台有关负责人表示，目前在该平台上已难觅超过500元的盒装月饼，超过80%月饼均在100元以下；200元以下的月饼销售量占比超过96%。
　　月饼包装做减法 ，广东企业点赞新规
　　中秋佳节将近，各类月饼琳琅满目地出现在线上线下的零售货架上，在公交、地铁、电影院、电梯屏幕、户外广告屏等公共空间，各大品牌的月饼新品也在轮番刷屏。
　　在广州一家盒马超市，现烤月饼区吸引部分市民围观，港式奶黄流心月饼、单黄白莲蓉月饼、酱香五仁月饼、榴莲流心月饼等成为较多消费者选购的品类。
　　＂今年，我们对月饼礼盒的采购做了很多减法，尤其对标包装新规来筛选。＂盒马大湾区有关负责人说，今年该公司中秋月饼礼盒的均价相比去年降低了8%，其中销量最高的礼盒价格区间为200元—300元/盒，其次为100元—200元/盒。＂我们对很多热门品牌月饼进行全国统一采购，降低了采购成本，从而得以控制月饼礼盒的售价。＂
　　在社区生鲜平台上也设有中秋食品专区。记者在叮咚买菜APP上看到，其自有品牌＂蔡长青＂＂保萝工坊＂均有多款月饼上线，包括苏式、广式、桃山皮、茶酥等多种风味，款式上有礼盒装，也有简易包装。相较往年，该平台的自有品牌月饼显得更轻盈。
　　＂我们月饼礼盒的空间和规格都较小，包装大多采用2—3层的简约设计。定价更‘轻松’，好吃的月饼，不一定很贵。＂据该生鲜平台有关负责人介绍，今年该公司自有品牌月饼价格均在百元以下。如蔡长青品牌＂今年秋月好＂广式月饼礼盒售价69元；＂茶园月色＂茶酥月饼礼盒售价85元。而针对家庭分享场景的苏式月饼系列，销量最高的黑猪鲜肉月饼售价为21.8元/枚。
　　＂广东大部分月饼企业都很支持限制过度包装新标的实施，此举有利于行业持续、健康地发展。＂据广东金九饼业有限公司副总经理玉剑介绍，过去月饼的礼品属性被过度放大，有个别企业通过搭售名贵产品、选用高档材质包装、标＂天价＂等吸引眼球。近年来，监管部门持续对月饼市场进行整治，引导月饼产品回归食品本身属性，同时消费市场亦逐渐变得理性，使大部分月饼生产企业沉下心来，专心做产品。
　　＂国家限制过度包装和虚高价月饼，旨在引导更多食品企业将精力转向创新研发月饼产品本身，从而推动传统节日市场得到健康发展。＂在新消费品牌榴芒一刻创始人兼CEO邓文镇看来，对于企业来说，包装得到合理控制后，生产成本降低，而消费者亦从中受益，可买到实惠、超值的食品。
　　今年盒装月饼价格平稳回落，100元左右的月饼礼盒是市场主流。中国焙烤食品糖制品工业协会最新发布的《2022年中国月饼行业发展趋势》报告亦显示，在一系列月饼新规要求下，价格超过500元的＂天价＂月饼将大幅减少，月饼礼盒包装将进一步＂瘦身＂，价格主要集中在80元至260元之间。
　　各方行动，共同抵制过度包装和搭售
　　包装简洁、无搭售在今年中秋市场成为一股新风尚。这背后，不仅有生产企业、零售商的自律，相关部门近期也加大监管力度，在社会上积极引导健康消费。
　　广州酒家、广东金九饼业等知名粤企，从年初筹备月饼生产、销售时就着手研究和设计环保包装；部分新消费品牌还聘请第三方机构帮助研究新政、把关包装设计，以符合新国标。
　　线上线下零售渠道也积极作为，规范其平台上的卖家或供应商严格执行新规。
　　近日，京东向商家发布公告称，将对高价月饼类商品及月饼类商品高价运费行为开展专项治理，治理内容包括但不限于价格虚高、极端频繁变价、运费虚高等场景，并要求商家依法依规对经营商品价格信息进行自检自查。
　　天猫也召集头部月饼商家约700家再次重申相关规定，引导商家规范定价。天猫淘宝方面表示，一方面将对部分不良商家的不规范行为进行严管控，另一方面将加强对商家的宣传引导。
　　淘宝天猫相关负责人表示，将继续按照发改委等部门要求，加强对平台高价月饼和过度包装行为的监管，并持续关注可能的隐形变相提价行为，保障消费者的权益。
　　国家发展改革委发布称，近期部署各地对商超、酒店、餐厅月饼销售情况开展巡查，每日监测线上月饼销售，多渠道收集涉及＂天价＂月饼的问题线索。
　　各地市场监管部门近期也组织开展月饼集中整治行动，查处月饼过度包装、纠治＂天价＂月饼等不良经营行为。
　　自8月12日以来，广州市荔湾区市场监管局共检查相关经营场所97家次，发出价格提醒告诫17份。
　　广州市花都区市场监管局提早瞄准月饼市场的生产、流通、消费等多个环节，开展月饼市场＂全链条＂专项检查。自专项检查以来，共检查月饼生产企业8家，发现问题2个，全部整改完成。
　　广州市海珠区市场监管部门也对辖区内各大酒店、商超等相关经营场所销售高价月饼情况进行全面排查。截至目前，累计检查经营场所146家次，暂未发现价格违法行为。
　　中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协宣称，将在中秋节前联合对月饼过度包装情况进行消费监督。
　　据介绍，该协会将发动分布于全国的中消协消费维权志愿者队伍，依照相关国家标准，在节日期间结合自己的日常生活进行监督。同时，还委托专业机构开展＂扫网＂行动，进行覆盖性调查，及时收集线索、发现案例，并于调查结束后面向社会公布调查结果。
　　此前，在今年5月，中国消费者协会已联合国内14家主要行业协会，共同向广大经营者与消费者发出＂反对商品过度包装 践行简约适度理念＂的倡议。
　　【记者】欧志葵
　　【实习生】苏欣玥
　　【作者】 欧志葵
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端