顶流网红李子柒大战MCN资本，谁才是最后的赢家？

　　顶流网红李子柒要回来了！她与资本对垒500天后，用一份与微念公司的和解协议，为这场资本暗战画下了句号。
　　到底发生了什么让李子柒与昔日的合作方反目成仇？这个靠老天爷和自己努力咸鱼翻身的农村姑娘又如何陷入资本的套路？
　　大家好，我是直面资本，为年轻人发声的危机博士，本期视频就为大家揭开李子柒与资本间的这场暗战。
　　1990年7月，四川绵阳的平武县农村，李家女婴李佳佳呱呱落地。
　　也许是天将降大任于斯人也，必先让其历经无尽痛苦，父母的离异，继母的白眼和父亲的去世，让李佳佳丧失了拥有父爱母爱的权力。
　　5岁她被爷爷带回家抚养，生活重启，她的新名字叫小樱。
　　那几年，李小樱过得天真浪漫，多才多艺的爷爷是乡间厨师，村里红白喜事都由爷爷做席，李小樱也经常跟着去，帮爷爷打杂，因此，自小就学着做事的她不仅锤炼了双手，还有培养了吃苦耐劳的心智。
　　在爷爷奶奶的照顾下，小樱慢慢长大，也许这是儿时最美好的一段记忆了。
　　不久后，命运再次与她开起了玩笑。小学五年级，爷爷突然去世了，家里的顶梁柱没了，她只能与奶奶相依为命。
　　现实催熟了这个少女，但她的内心却是对天降大任前这段坎坷的惶恐。
　　要不是好心人资助，奶奶根本无力负担孙女的学费，但要强的小樱还是在勉强完成小学、初中学业后，在14岁的年纪选择高一就辍学，她没和任何人商量，冲进校长办公室，索要退还的学费。
　　那时，准备把命运握在自己手中，揣着400块走出校门的她已不再是家里的小樱，而是走向社会的李佳佳。
　　在陌生又寂寞的城市，她住着10块一晚的招待所，餐馆端过盘子，酒店作过服务员，为了挣钱，她甚至去夜店作起了打碟的DJ，但时间久了，她才发现自己并不喜欢吵杂的夜店，甚至喧嚣的都市。
　　一切只是在挣钱养家的目的驱使下，无奈地在欲望都市中舞动着不属于自己灵魂的躯体，直到2012年。
　　那年，一手把自己带大的奶奶生了一场病，这让李佳佳终于下定决心回老家。
　　那时互联网经济兴起，她计划一边照顾奶奶，一边在农村创业。
　　很少有人知道，在还没有成为李子柒之前，李佳佳是拍搞怪视频的，自称m哥，为了给某宝网店引流，在短视频平台美拍上徒手劈西瓜、模仿花千骨。此外，她跟着叔叔还修了两大排厂房养动物与家禽，甚至自己开了一家女装网店。
　　但搞怪视频并不是她的出路。
　　2016年春天，她果断转换风格，用手机拍了个桃花酒的视频，一开始也没什么点赞量，但美食达人转发、美拍CEO点赞后，瞬间引来了大流量，粉丝开始暴涨。之后美拍的运营告诉她：你的账号名和国风视频不太相符，得换一个。
　　于是李佳佳就取了自己喜爱的才女曾子墨名字中的子，和自己的幸运数字及出生月份柒，作为新网名，至此，李子柒的流量收割之路正式开启。
　　业精于勤，李子柒为了拍好国风视频日以继夜地看《舌尖上的中国》，学布景与拍摄机位，她的目的就是赋予视频中国风的绚美。
　　当然，从小把持柴米油盐，让她拥有着很强的动手能力。在拍摄封神之作兰州牛肉面视频时，她特意拜师开牛肉面馆的甘肃师傅，花了2个月，浪费了20斤面粉，每天拉面拉到胳膊抬不起来，直到能完整地拉出均匀的二细时，才开始拍摄。
　　李子柒的努力没有白费，很快账号就在当时兴起的B站、抖音、快手等视频平台上获得流量，粉丝量暴涨至数百万。
　　而此时，资本早已嗅到了网红身上金钱味。
　　2016年的一天，李子柒回复了一位粉丝的留言，这个粉丝之前已经发了数十次私信给她，就为了去绵阳请李子柒吃顿火锅，还说能让李子柒账号做得更好。
　　这位匿名粉丝正是一家名为微念的MCN公司老板刘同明。他的执着打动了李子柒，两人在绵阳的火锅店相见。
　　当时，李子柒对MCN这种资本利用各种资源、手段协助孵化网红的商业模式并不了解，但她还是被当时刘同明的魄力与执着打动了，决定试一试。
　　那年9月，李子柒与刘同明的微念签下经纪约，微念只负责推广李子柒制作的视频，推广费双方共同承担。
　　此后，在微念加持下，李子柒账号确实越做越好，兰州牛肉面视频播放量突破5000万，秋千视频突破8000万播放，双方更是合资成立四川子柒文化传播有限公司，准备更进一步把李子柒IP做大做强。但日后的问题也就藏在这家公司身上。
　　虽李子柒是公司法人，但真正控股股东却是持股超51%的微念。在股权分配上，李子柒完全处于弱势地位。她曾解释说，当时刘同明说帮她代持1%的股份，她同意了。但商标在微念手里，并未根据合同归属于四川子柒文化公司名下。正是股权与商标使用权的问题，为日后双方的撕裂埋下了伏笔。
　　17年随着李子柒IP的持续爆火，对她的质疑也随之而来，网上指责李子柒是团队包装的，于是她一边哭一边发微博回应，但事实上视频制作真是她亲历亲为的，而所谓团队也只不过是她找的一个当地拍摄婚庆的兼职摄像和一个97年的小助理。
　　制作上微念虽不参与，但商业运营上，李子柒却完全依靠微念。
　　2018年成为国内顶流网红并且出海Youtube视频，快速成为百万粉丝博主、中国文化的传播者的李子柒，开启了周边产品的商业化之路。
　　李子柒官方旗舰店正式上线，藕粉、肉酱、螺蛳粉、红糖姜茶都成为爆款网红产品。
　　然而，李子柒的商业运营权不在她本人手中。2020年，李子柒品牌创收达16亿元，同比增长300%，其中仅螺蛳粉就为微念贡献了超3亿的利润，而生产螺蛳粉的柳州公司由微念持股70%，李子柒本人不占任何股份。这就意味着，李子柒螺蛳粉所创造的收益她本人一分钱拿不到。
　　不久后，李子柒惊觉自己中了资本的圈套。
　　除了利益分配问题，李子柒还要替微念背黑锅。微念旗下食品公司食品安全问题严重，螺蛳粉吃出虫子、有异物等在黑猫投诉平台的相关投诉高达400多条。因此，网上所有的脏水都泼向了李子柒一个人身上，而微念不仅卖货赚得盆满钵满，更是因手持李子柒IP，获得了新浪、芒果、华兴、泰合等资本的多轮超亿元的融资，创始人刘同明身价更是水涨船高。
　　就在忙着庆功的2020年，微念又向李子柒提出更新合作模式，但条件无法与李子柒本人达成一致。一年后，李子柒与刘同明终于还是撕破了脸，子柒文化将微念、刘同明告上了法庭。而李子柒付出的代价就是停止向1亿粉丝更新视频。
　　内容的停更对李子柒产品销售带来巨大影响，2020年，光某猫上，李子柒螺蛳粉、方便面皮等产品的销售就达到10亿元， 21年大幅降至6.76亿元，22年上半年，再次巨降至1.7亿元，上演了一场网红产品的巨星陨落。
　　期间，微念与李子柒针锋相对，资本追求的是利益，而李子柒追求的是公平、公正。此时，短视频镜头里岁月静好的子柒，却在现实中含泪与资本对峙。
　　停更1年半后，双方终于和解，微念归还了李子柒公司股权，李佳佳对她的公司持股由49%增至99%，微念事长刘同明几乎退出，微念持股降至1%。
　　资本战争从来就没有双赢，李子柒没赢，微念更没输。
　　22年年初，为了防止李子柒品牌被她本人收回的风险，微念推出了臭宝螺狮粉，提前布局，分散风险，只不过卖了一年了，销量远低于李子柒品牌，但食品安全问题却依旧不断。
　　对这场顶流网红与MCN资本的暗战你怎么看，留言和博士聊聊。
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