水有多少种味道？

　　如何制作一杯 ＂成年人的奶茶＂ ？将迷你规格的椰子酒加入奶茶中，轻松得到一杯便利店特调酒。将奶茶制成冰球，再兑上浓缩咖啡，便自制了一款独特的提神饮料。 饮品混搭不设限，多种喝法随心选。
　　太过经典产品怎么融入新创意？一款＂语音反转瓶＂ H5游戏。瓶身包装上的每个反转上半句都对应1至3个反转下半句，扫码后随机匹配。扫描饮料瓶身的二维码，输入自己名字，可生成代言明星对本人的＂亲自喊话＂，建立独特情感联系。
　　＂语音反转瓶＂活动还引发粉丝进行二次创作 ，利用反转金句音频制作＂反转广播剧＂。在瓶身上加入科技新玩法，不失为饮品类产品创新营销的好方式。
　　在社交媒体平台获赞30多万的视频《你知道吗？蜂巢蜜可以做口红，可以吃的口红！》展示了将蜂蜡与甜菜根结合，制作＂纯天然可食口红＂的过程，激起了平台网友的创作欲，纷纷下场参与。＂天然＂＂可食＂打消了用户对美妆产品的安全顾虑。创意的融入，使得食材除了烹饪以外又被开发出了新的功能。
　　爆款视频《一只快饿死的流浪小奶猫的蜕变》记录了受伤的流浪猫被博主收养并治疗痊愈的过程，令观众体验＂云养猫＂， 引发共情感受。
　　如何盘活经典IP？上海美术电影制片厂开启＂穿越式＂VR（虚拟现实）动画直播。
　　VR技术营造出80年代剧院、客厅、书桌等虚拟场景，观众构成穿越式的观影体验，在虚拟电视里看＂老动画＂，传播新技术引发＂回忆杀＂。
　　喝完牛奶，嘴唇上方总会残留一抹白色牛奶印，就像撇可爱的胡子。
　　美国一公益组织便借此创造了一个全新的符号，并邀请多位明星拍摄广告，向大众宣传喝牛奶的好处。广告上的每个人物嘴唇上方都会有一抹＂牛奶胡子＂，打造出独特的流行符号。
　　＂有趣的是，英国人征服了很多土地来寻找香料， 却拒绝使用它们＂
　　＂只有炸鱼+薯条+豆子＂，英国饮食文化常会遭到这样的调侃。我们看来朴素的搭配，却是英国人的＂精英套餐＂。别小看这豆子，早餐吃、午餐吃、晚餐还吃；不仅能配炸鱼薯条，还能和任何其他食物一起吃。豆子，成为了英国饮食届的＂老干妈＂。
　　＂Milk makes memories＂
　　乳品品牌在创意广告中提出＂牛奶能产生回忆＂。将常见的生活场景融进牛奶盒子中的海报设计，搭建了产品与日常生活的桥梁。
　　将数字印在瓶身上，果汁也能讲述运动鞋和啤酒的品牌历史！ 数字的巧妙运用，将相去甚远的品牌串联在了一起，形成奇妙跨界联动，最简单的符号也可以有不简单的表达。
　　＂世界肾脏日＂海报巧妙借蔬菜的形状模仿人体器官 ，达到宣传健康生活方式的目的。
　　宝矿力2022年广告片《云端相见》 ，展示了一个女孩在放学途中登上一朵积雨云的故事。
　　影片中，女孩冲破塑料瓶一样的水膜，成功登上云端。此时镜头反转，又回到了现实中拥挤的路段，而视野却变得更加开阔。
　　＂就算没有翅膀，也能登顶云端＂
　　品牌借由这样一个浪漫的片段来告诉观众：当你一直走在自己的路上，即使没有翅膀，也可以云端相见。广告片的拍摄延续了清新爽朗的风格，强化＂为青春和生命代言＂的品牌形象。
　　快消品牌 × 导演艺术家 ，会有怎么样的化学反应？咖啡品牌三顿半和贾樟柯合拍的广告片《贾樟柯导演和三顿半的合作很愉快。》 展示了答案。
　　广告片的男女主对峙一般坐在长桌的两侧，就咖啡的来历展开了辩论。镜头拉开露出监视器后的导演，原来这是广告的拍摄现场。
　　拍摄进行顺利，品牌方却提出＂添加赠品＂的要求。赠品越加越多，最初的剧本节奏完全改变。导演濒临崩溃时，品牌方终于松口，表示赠品可以告一段落。不过，现在的片子节奏不够干脆，还得再改……
　　无奈之下，导演亲自出镜拍了一段超硬核的上世纪电视购物广告。
　　超有梗的设计，加上＂艺术家也会遇到难伺候的甲方＂的共情感，这条短片一经发出便被网友疯狂转载，形成病毒营销，看似影片以艺术家导演为主角，实则提升了品牌知名度，实现了一次高回报率的宣传破圈。
　　在＂后气泡水时代＂杀出重围的饮料品牌好望水，将诠释品牌精神的落点放在了＂浪漫＂上，并据此铺展了多种线下营销活动。
　　去年＂双十一＂期间，品牌发起了＂应急玫瑰＂ 的活动：在城市的街角放置花和纸条。不分性别、年纪，每一位需要表达心意的市民都可自取一朵玫瑰。活动很快成为一处盛景，并扩散到多个城市。
　　品牌还邀请了100位女孩＂穿上婚纱＂ ，提前感受婚礼的浪漫，并在线下展开派对、展览和互动，提出＂关于幸福，什么是答案＂的发问，意在鼓励每个人勇敢追求心中的幸福。
　　赏花看展，任何与＂浪漫＂挂钩的活动都有好望水的身影。今年春天，品牌干脆当了把＂卖花人＂，推出联名花礼，将做饮料的果子与鲜花搭配设计，既贴合品牌精神，又拓宽了营收的新道路。
　　今年儿童节，品牌还在地铁内展出了200余首来自小朋友的诗 。
　　利用线下营销强调品牌精神，每步举动都与浪漫相关。
　　总监制 ▏杨 华 张利生
　　监 制 ▏徐朝清 闫 爽
　　主 编 ▏赵斐杰 张亚东
　　撰 稿 ▏贾 贝 严童瑶 宗诗涵
　　视 觉 ▏孙嘉瞳 张 彬
　　编 辑 ▏崔雅华 张 涛