当互联网大厂缺席红包大战

　　文/孟永辉
　　曾几何时，以往在新年红包大战里杀得你死我活的互联网大厂们，开始没了踪影。
　　无论是以阿里、腾讯、百度为代表的传统互联网巨头，还是以拼多多、美团为代表的新生互联网独角兽，几乎都是如此。
　　虽然支付宝还在孜孜不倦地进行着＂集五福＂的活动，虽然微信还在一如既往地进行着＂红包封面＂的活动，但是，在这些活动的背后，我们更多地看到的是一种约定俗成，一种常态，早已没有了以往你死我活的竞争场景。
　　越来越多的迹象开始表明，互联网大厂开始缺席新年红包大战。
　　这当然与互联网大厂们的战略打法有关，这当然与互联网大厂们的现实境况相连，但是，如果仅仅只是将它归结为营销预算的减少，如果仅仅只是将它归结为现实发展的萎靡，未免有些有失偏颇了。
　　认识到新年红包大战的本质以及互联网大厂们在这样一个过程中想要达成的目的，才是真正把握互联网大厂们缺席新年红包大战的关键所在。
　　其实，互联网大厂们之所以会投身到新年红包大战的洪流里，最为根本的原因在于获取流量。无论是支付宝和微信之间的红包大战也好，还是后来衍生出来的冠名以及其他的形式也罢，几乎都是如此。可以说，新年红包大战，就是一场流量之战，就是一场市场规模之战，就是一场品牌大战。
　　然而，当流量红利见顶，特别是当互联网市场规模基本确定，仅仅只是一味地用新年红包大战的方式来争夺流量，做大规模，打响品牌开始失去原有的功能和意义。
　　于是，我们开始看到越来越多的互联网大厂开始从红包大战的硝烟里抽身出来，转而去寻找新的，更加有效的方式和方法。于是，我们看到了支付宝和微信的＂常规操作＂，于是，我们看到了互联网大厂们的＂偃旗息鼓＂。
　　新年红包大战无法给互联网大厂们带来它们想要的东西，仅仅只是一个最为直观的原因。互联网大厂们战略打法的转变，才是导致它们缺席新年红包大战的内在原因。
　　我们都知道，当互联网模式开始遭遇越来越多的发展困境，特别是当互联网红利开始见顶，我们看到的是越来越多的互联网大厂开始转变互联网式的模式，转而去深度布局新的，更加富有想象力的模式。
　　无论是对于大数据、云计算、区块链、人工智能为代表的新技术进行布局也好，还是对于元宇宙、数字经济、智慧商业为代表的新模式进行探索也罢，几乎所有的互联网大厂都在告别传统的那个自己，转而去寻找新的，更大的发展空间。如果对这些新的探索和实践进行总结的话，不再唯营销至上，不再唯流量至上，无疑是最为确切的。
　　新年红包大战作为一个透露着较为鲜明的营销特点的存在，在这样一种情况下，它的功能和作用自然开始逐渐地式微。于是，我们才看到了那么多的互联网大厂开始退出新年红包大战的实质性战役，转而仅仅只是将其看成是一种常规操作。
　　那么，当互联网大厂们开始缺席新年红包大战，是不是意味着它的存在已经没有任何意义了呢？其实，并非如此。
　　在我看来，新年红包大战，是互联网模式发展到顶峰和极致的一种表现。
　　在新年红包大战的背后，我们看到的是互联网模式真正意义上的成熟，我们看到的是互联网玩家真正意义上的壮大，我们看到的是互联网物种真正意义上的成为主流。
　　因此，互联网大厂们缺席新年红包大战仅仅只是暂时的，仅仅只是说明现阶段新年红包大战的玩法已经无法再给它们带来真正想要的东西。
　　等到互联网大厂们在新的技术，新的商业模式上走出了一条正确的发展道路，等到互联网大厂们找到了新年红包大战的正确的方式和玩法，我们可以非常有理由相信，现在互联网大厂们退出新年红包大战的境况会得到改变。
　　等到那时，新年红包大战可能还是新年红包大战，但是，它的内涵和意义，其实已经发生了一场深刻而又彻底的改变。这个时候，互联网大厂们依然还是会将新年红包大战看成是一个重头戏，依然还是会将新年红包大战看成一个重要的营销时点。这个时候，互联网大厂们依然还是会回归到新年红包大战的战役里，它依然还会继续承担它在营销和推广方面的功能和作用。
　　尽管互联网大厂们开始缺席新年红包大战，但是，新年红包作为一个比较具有象征意义和时点意义的存在却一直都还在存在着。
　　在新年这样一个每一个中国人都有着深刻烙印的时点上，我们依然看到互联网玩家们在用新年红包继续发挥着应有的功能和作用。
　　比如，电商平台们的红包雨；比如，短视频平台们的视频红包；比如，外卖平台们的红包营销，等等。新年红包，依然在既定的场景之中，继续发挥着它应该发挥的功能和作用，只是它的声量和规模不及以往那样宏大了而已，只是它的背后不再有互联网大厂们的推波助澜了而已。
　　因此，当互联网大厂们缺席新年红包大战，仅仅只是代表的是那样一个以资本和流量为主导的新年红包大战的退场，仅仅只是代表的是那样一个以规模和效率为主导的新年红包大战的退场，仅仅只是代表的是互联网大厂们之间你死我活的竞争态势的退场而已。它并不能够代表新年红包的退场，更不能代表新年红包的功能和效用不再。
　　新年红包将会一直存在，继续在不同的场景之中继续发挥着它的功能和作用。互联网大厂们将会继续用新年红包进行营销和推广，只是它们不再将新年红包当成是一个与竞争对手之间进行竞争的工具而已，只是它们不再将新年红包当成是一个展示与放大自我的方式而已。
　　当互联网大厂们开始缺席新年红包大战，它更多地为我们展示出来的是，一场新的发展时代的来临，它更多地为我们展示出来的是，一场新的发展态势的酝酿，它更多地让我们看到的是互联网大厂们所开启的一场全新的进化。
　　当互联网大厂开始缺席新年红包大战，它不是一个时代的结束，而是一个时代的开始。新年红包，还在那里，并且将会一直都在那里，只是它开始回归本质和纯粹而已。
　　—完—
　　作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。