投屏要加钱？不是吃相难看，是上游行业存在大问题

　　最近某视频APP低等级会员不能投屏高清视频的话题备受关注，如果不买最高等级的白金会员，那就只能投屏480P清晰度的画面。
　　480P是什么概念呢？自从中国老百姓有电视机开始，一直到2008年奥运会前夕，我们观看的都是720P清晰度的画面，宽720，高576。2008年奥运会前夕推广高清电视，它是宽1920，高1080。这个数字代表的是像素点的数量，数量越多，画面越清晰。4K则是在高清的基础上再翻倍，像素点是高清的4倍。用户投屏的目的当然是想在更大的屏幕上观看视频，但是如果它的清晰度还不如20年前、30年前的水平，这谁能受得了？这和不能投屏还有多大区别？
　　尽管老百姓心里都很不舒服，但是我们能怎么着呢？人家大企业都有法律顾问，而且企业确实也具有自主调整业务的权利。消费者要是觉得不合理，你可以不用它。如果你觉得它是单方面改变服务条款，那可以通过法律途径维权。这话没毛病吧？这就是现实。
　　上海市消保委倒是公开发声了，它说投屏加钱不合理、不厚道。可是这话说了和没说有什么区别呢？它涉及到的是全国各地的消费者，不单单是上海的用户。在我们的日常生活中，类似让人难受但又无可奈何的事情还不少，不都是因为没人站出来主持公道，才会让企业无所忌惮吗？看起来这是一件小事，但如果这种小事多了，它会极大地影响消费者的信任感和安全感，最终影响的是整个消费生态。
　　但是如果我们换一个角度，从视频APP的立场来看这个问题，倒也是挺有意思的。
　　首先，最近曝出加钱才能投高清视频的APP，事实上它不是第一家这么干的。在2022年7月份的时候，另一家同类公司就曝出了同样的问题，当时他们是这么回应的：VIP会员权益不包括投屏，如果需要在电视端观看，建议升级为更高等级的会员。
　　我觉得这事儿得辩证看，我们不能道德绑架。有人说这种做法＂吃相太难看＂，可是只要它不违法，就无可厚非。如果这种做法不符合商业文明，市场自然会淘汰它。如果大家都看不顺眼，那么就应该考虑修改法律。
　　其次，商业模式的演变有时候并不与市场心理同步。比如付费点播这件事情，其实在20多年前，电视台就开始干了，当时市场对此非常反感，最后只能以失败告终。可是当我们进入智能手机时代后，付费点播就被人们逐步接受了。谁敢说，今天为投屏而付钱，若干年后不会成为一件习以为常的事情呢？
　　其实＂加钱＂本身反映了视频APP企业目前面临的尴尬处境。从定价角度看，变相涨价是存在相当大的市场风险的，当涨价超过某个临界点后，会导致企业流失大量用户，最终企业收入不增反减。这个道理企业自然也明白，可是它为什么要冒这样的风险呢？
　　一是同行业也在这么干。如果同行坚决不变相涨价，那么谁先涨价谁吃亏。这里边有没有行业串通后联手涨价呢？
　　二是它恰恰反映了视频APP企业正在陷入普遍的经营困境。从向用户收费这个角度看，提高收入的主要方式，要么涨价，要么增加会员数量。可是视频行业经过10多年的发展，继续扩大会员规模已经遇到了瓶颈。与此同时，企业还在继续亏损，纵使不断裁员都无法挽救财务报表，那么最终也许只剩一条路：更加彻底的行业重构。
　　如果视频APP行业无法通过自身调整获得持续盈利能力，那么下一步该调整的就是整个视频版权费用体系了。过去宏观经济强劲的时候，各种赛事广告费、赞助费动不动以＂亿元＂为单位，所以也导致版权费畸高；影视行业也是一样，演员酬劳至少以＂千万元＂为单位，最后成本降不下来，版权费当然就不便宜。
　　现在不仅视频APP行业亏损严重，各家电视台也是今时不同往日。从经济运行的角度而言，如果下游企业普遍无法消化高成本，那么接下来就该是上游行业的自我调整了。所以＂不加钱就限制投屏＂这件事，背后反映的更大的问题是原有的上游行业生态已经到了不得不重构的时候，在新的宏观经济环境下，过去的老路已经走不通了。