维密在时尚界很高端吗？

　　时尚不时尚看自己的理解了。
　　首先，维秘是一场商业秀，秀场而已。和大品牌的高级定制完全是不同等级的，你看那些t台上的模特都是面无表情不表现个人特点，主要是突出品牌的衣服，设计师的风格，流行的元素，设计师推出的新系列，都是烧死了n个脑细胞创造出来的，为未来的时尚界的流行趋势打下基础。
　　特别是香奈儿和Dior的秀，这些大牌的秀场已经不是普通的走秀，每一次都是一次视觉和艺术的盛宴，让人仿佛进入到另一个神奇的世界，颠覆服装在日常生活中的意义。
　　但是我们来看看维秘，美好的肉体，闪亮的配饰，重金打造的bra，但是其实除了个别还好看一点的翅膀加上美一点的模特，并没有什么。当然，这也不是轻视这个品牌，只是从高端来看吧，并不是那么回事，就算是富人，可能也不会买全钻石的bra，带上不舒服。这只是一种宣传的噱头而已。
　　其实维秘其实就是卖内衣和护肤相关的产品的。我买的身体乳就是维多利亚的秘密，简直诱惑的不得了，还有香氛啊什么的。
　　维密的野心，绝不止于一场性感大秀
　　一场全民狂欢的顶级时尚IP，维多利亚的秘密对中国市场还有更大野心。
　　＂奚梦瑶在维密秀上摔了！＂
　　＂明星为奚梦瑶发声＂
　　＂听说这次王思聪站着看维密？＂
　　＂刘雯维密秀翅膀了...＂
　　从不缺少话题和眼球经济的全球顶级时尚IP，＂维多利亚的秘密内衣大秀＂2017年来到中国上海，大秀一度成为全民娱乐话题，现场落幕之后的大秀依旧在网上热度不减。眼看11月29日迎来腾讯视频全球同步线上直播，全球几亿网友的关注热潮将再次席卷而来。
　　显然，维多利亚的秘密通过这场顶级大秀IP，成功敲开了中国的＂大门＂。
　　从几百万天价内衣到六位价数超模
　　2016年，维密秀在著名的巴黎大皇宫举办，这场当时被称为＂最贵的大秀＂共耗资约2640万美元。光模特们的报酬费就高达六位数，驻唱嘉宾也是超级阵容，无论人力成本还是道具设备成本，可谓大开销。
　　就今年2017上海维密秀而言， 87套秀服、37对手工翅膀和55位模特参秀，加上几千名相关工作人员等，这足以看出这场秀的规模之大。有报道称，此次大秀成本超过1.3亿元。
　　据统计，到目前为止维密共推出了20款镶嵌着高级钻石珠宝的Fantasy Bra，总价接近2亿美元，其中2000年由顶级超模吉赛尔邦辰佩戴的价值1500万美元的Fantasy Bra是史上最贵内衣。
　　（2000年吉赛尔邦辰为Fantasy Bra佩戴天使）
　　对于每年这样的高投入，维密早前表态这是合理的开支，＂这没有你所想的那么高昂，并且价格比原来差不多便宜了一半＂ Sharon Turney，前维密首席执行官表示。
　　对此，不少业界人士和媒体并不认可，指出过分重视大秀而忽略自身产品，只会是得不偿失，还会给公司带来不小的财务压力。
　　不过，近日维密品牌母公司L Brands集团股价出现回涨，截至11月27日，股价涨幅约4%，公司市值目前高达142.92亿美金，整体呈现良好势态。
　　一场内衣大秀，成为市场发力核武器
　　凭借品牌最引以为傲的性感营销，维密大秀开办至今，每年都是时尚界的话题事件：
　　1995年，维密在纽约首次办秀。这场预算仅为12万美元的内衣时装秀，惊艳了整个时尚界，被当时媒体的冠以＂世纪内衣盛典＂头衔。
　　1999年，维密大秀在＂超级碗＂中场休息时段插播，第一次官网进行实时转播，过高的点击量一度导致网络陷入瘫痪，这也让维密大秀成为当年最佳营销案例；
　　2000年，维密大秀第一次走出美国本土，落地法国戛纳，走向国际；
　　2017年，维密在中国上海，举办亚洲首场大秀。
　　这场堪称＂感官轰炸＂的内衣界奥斯卡盛典已经拥有了全球无数忠实观众和顾客。当用重金打造的一场内衣秀，引起越来越多人的注意和讨论时，内衣品牌＂维多利亚的秘密＂开始被世人所熟知。
　　作为维密重要品牌资产的＂维密天使＂，她们的美好肉体、自信健康形象受到全球粉丝追捧时，＂性感＂成为维密内衣的专属标签和精神内核，这正是所谓的时尚界＂性销＂IP。据统计，维多利亚的秘密占据全球内衣行业近四成市场份额。       （维多利亚的秘密产品宣传，性感依旧是招牌形象）
　　顶级视觉盛宴，集合更多商业价值
　　花费上亿的＂维密秀＂成为一场时尚+娱乐的视觉盛宴，凭着十足的风头自然也是个＂吸金体＂。为了共享维密秀的高人气和高曝光度，品牌合作和赞助纷至沓来。
　　2015年，维密秀共得到6个品牌重金赞助，包括施华洛世奇和富士；
　　2016年，Max factor宣布法国著名化妆师Tom Pecheux 带领Max Factor专业化妆团队参与大秀，期间Max factor成为维密大秀指定彩妆品牌；
　　2017年，国产手机品牌oppo成为维多利亚的秘密时尚秀官方手机合作伙伴，OPPO R11s被作为大秀的指定用机。同时，法国时装品牌Balmain推出Victoria’s secret x Balmain胶囊系列，并在大秀展示独立的＂朋克天使＂主题。对此，有评论指出维密借势商业价值永远是一场双赢的互惠，与Balmain的合作不仅能增加维密品牌的新鲜度，Balmain借助维密强大的市场渗透力和影响力拓宽自身消费群体。
　　（VS × Balmain）
　　美国CBS电视台每年花费超过2000万美元购买＂维密秀＂转播权，并在190多个国家转播。作为维密大秀首席合作伙伴，腾讯视频自2015年开始，与CBS、＂维密秀＂版权方三方合作，连续3年将全球时尚顶级IP打造成几亿网民关注的时尚事件，成功将维密带入中国。
　　＂在这场视觉盛宴中，我看到更多的是商业价值…＂有业界人士如此评价维密大秀。其实，一场吸睛无数的高价大秀，同时也在吸引更多的金主，由此一来也能理解，天价打造的维密秀并不贵的说法。
　　维密的野心，绝不止于一场内衣大秀
　　2017上海维密秀举办当日，＂维多利亚的秘密大秀＂相关话题承包了整个社交媒体热搜榜，品牌的热词走势在大秀当天达到最高值。其中，中国超模 ＂奚梦瑶摔跤＂成为网络爆点新闻。＂维密睡袍＂、＂维密后台＂、国内维密天使等均为微博热门话题。同样，在微信平台上，＂维多利亚的秘密＂和＂维密秀＂搜索指数在20日-21日期间猛涨。
　　（微博数据中心-微指数显示，＂维多利亚的秘密＂热词趋势在20日达到最高值306k+）
　　（微博数据中心-微指数显示，＂奚梦瑶＂受摔跤影响，热词趋势在秀后第二天达至331k+）
　　（＂维多利亚的秘密＂及＂维密秀＂的微信搜索指数在20日出现猛涨，分别为178w+、461w+，21日＂维密秀＂微信指数高达1亿+）
　　上海大秀背后的秘密：扩张销售市场，中国是＂第二本土＂
　　当维密宣布2017年大秀在上海落户举办时，品牌对中国市场的重视显而易见。
　　在时尚消费升级的时代背景下，中国内衣市场的巨大潜力已经显现。国内女性对有个性、有情感价值观认同的内衣需求不断上升，且购买力不断增强。
　　截止到2016年，国内内衣市场的五年间销售额高达180亿美元，根据欧睿信息咨询机构预测，中国女性内衣市场的零售额将在2018年达到250亿，成为美国市场的两倍，预计2020年之前这一数值有望达到330亿美元。
　　然而，维密初期在中国市场的计划相当谨慎。＂中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国内衣放在亚洲销售恐怕不太合适＂，Valiram Group港澳执行总裁Khalid Rouissi接受媒体采访时谈到。
　　维密在进军中国市场之前，开始重新优化产品结构，重组产品线。砍掉泳装业务并撤下时装、配件等部分商品。L Brands首席执行官Leslie Wexne希望通过简化运营业务、聚焦核心业务加速品牌增长，面对内衣市场保持长期的核心竞争力。
　　随着海外代购维密内衣的兴起，维密也逐渐意识到国内消费者对其内衣的需求。2016年，维密将目光投向国内电商平台，入驻天猫旗舰店，线上试水营业。2017年，维密上海旗舰店落地，一度成为中国内衣市场里程碑式的象征。
　　从线上销售数据看，维密国内业绩表现潜力十足。2017年双11网购节，维密内衣线上成交量是去年的10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名，双11首发的2017上海维密秀周边睡袍，使得维密成为当日成交排名店铺TOP3。
　　大秀之后，维密能否成为统领中国内衣市场的龙头老大？
　　竞争渐显激烈但尚未成熟的中国内衣市场，巨头地位长期缺失。
　　资深分析师秦媛媛对媒体表示：＂国内女士内衣市场是一个特别分散的市场，排名前十名的品牌的市场占有率只有12%。＂
　　面对中国内衣市场这块巨大蛋糕，国内外内衣品牌也开始有所动作。
　　作为最早进军中国市场的德国老牌内衣黛安芬，从去年起，品牌就计划进军更多大陆城市，目前品牌在中国已有近500家直营门店。在今年10月，黛安芬推出旗下更为时尚的高端品牌ESSENCE，全新产品线的发布地点更是选在上海，而不是欧洲。为了吸引中国年轻消费者，黛安芬＂心机重重＂。
　　同样，来自意大利顶级内衣品牌La perla近年对中国市场虎视眈眈，不仅国内各城市积极推进品牌的零售扩张计划，不断增设实体门店，并且加入天猫旗舰店和参与双11购物节，在中国线上业务上表现活跃。早前La Perla选择刘雯、奚梦瑶中作为品牌代言人，以获得更多注意力。
　　（La Perla代言人刘雯）
　　迫于市场竞争压力的增大，国产内衣在品牌升级上也毫不怠慢。一直专注大众市场的国民内衣都市丽人为扭转这两年跌的业绩表现，正在努力改变。为节省开支，今年都市丽人在国内频繁关店，同时翻新部分门店，增强顾客的到店体验。
　　另外，在线上销售渠道方面，都市丽人加大重视和投入并取得不错业绩。据报道，2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。
　　为抢夺更多市场份额，维密一直频繁加大中国市场扩张动作。2016年4月，开始回购中国代理商业务；2017年初，中国首家维密直营旗舰店在上海淮海中路的黄金地段正式开业，之后又在成都和澳门各开设了一家门店，未来也会在其它城市开设实体店。
　　市场痛点一直都在，维密更懂千禧一代
　　从消费者调查来看，年轻的千禧一代挑选购买内衣时，基本呈现新的消费态度——忌讳＂奶奶款＂Bra，偏爱舒适时尚风，更注重通过内衣表达个性态度。
　　＂我喜欢维密Bralette款，好看又舒服。＂当问及内衣选择时，一名大学三年级女生Sophie谈到，＂我们喜欢穿上显得又酷又美的内衣，那种聚拢还带着夸张厚垫的传统内衣我一般不会考虑，总觉得像大妈、像奶奶穿的。＂
　　过去强调聚拢、厚垫、凸显胸型的畅销款功能型内衣显然已经不再受欢迎，而薄款的内衣对年轻女性更有吸引力，时髦与舒适成为新的内衣消费点。反思国产内衣市场，＂大妈款＂、产品老化是市场长期痛点。
　　根据2013年至今消费者在网络上关于女性内衣的检索热度显示，无钢圈、无胸垫的薄款Bralette内衣最受欢迎，包括近年流行的运动内衣。根据A.T. Kearney咨询公司数据显示，运动内衣在2016年销售额就达350万美元，相比之下传统版型内衣的销量不断减少。
　　为迎合市场需求的变化，维密去年推出bralette 系列内衣，开始主打年轻时髦薄款的内衣产品。随着健身热潮的兴起，维密有意将VS sport系列内衣打造成明星产品，借用自有的＂天使＂优势，拍摄一系列＂天使＂的运动健身短片，让无数女生向往的性感、自信的维密天使形象，再次拉进了品牌与年轻用户的情感价值认同。
　　（VS Sport系列）
　　作为每年公司的大事件，维密秀也一直是品牌对话年轻消费者的法宝。年轻偶像、网红超模Kendall Jenner、Gigi hadid的加入、Selena Gomez、Taylor Swift、Harry Style等人气歌星的嘉宾助阵，维密秀试图通过各种方式来吸引年轻一代的注意力。＂这关乎大秀的新鲜度，每年维密秀会跟上最新的音乐和流行趋势，＂投行Cowen and Company LLC分析师Oliver Chen表示，＂这是跟上千禧一代步伐的方式。＂
　　（2017上海维密秀驻唱嘉宾Harry Style）
　　＂维密依旧持有很大的内衣市场份额，而它也在不断应对着持续变化的消费口味，对于新来的竞争者，维密招架得住。＂Morgan Stanley摩根士丹利分析师Kimberly Greenberger如是评价。
　　就在2017维密大秀全球线上直播开播在即，这场传言成本过亿、门票炒至几十万的内衣盛宴用年轻人喜欢的酷感与美感，零距离打开亿万网友的情感认同。
　　大秀直播之后，维密如何充分运用自身IP，通过何种手段统领中国内衣市场，我们将拭目以待。
　　娱乐圈有着很多的盛会，电影圈也有着各种国际电影节，时尚界当然也不甘示后，迄今为止，大家都默认维密是当之无愧的时尚界盛会，也是高端的代名词。
　　维密全称是维多利亚的秘密时尚秀，活动举办之初只是为了促销以及品牌展示，这点和电商节有点像，然而随着发展以及越来越多的人参与其中，维密变得越来越体系化和高端化，再加上各大电视栏目的实况直播和众多品牌的加盟，大大提升了维密的知名度，整个活动俨然成为了时尚界的重大节日。
　　每年的维密都会邀请众多佳丽走秀，各个靓女争奇斗艳，这些也让观众兴奋不已，因此维密的收视也有了保障。而现场邀请以及慕名而来的上百名社会名流和国际巨星，更是帮助维密在高端化的道路上添砖加瓦。可以说，维密在时尚界是有一定地位的，没有一定关系和身份，都无法进去围观。而中国参加国维密秀的刘雯、何穗、奚梦瑶，也因此成为焦点。
　　但秘密秀如今一年不如一年，加上很多＂重量级＂天使的离开，使得维密一直在走下坡路，地位也不如从前。
　　维密是近年来在中国大众视野中比较热门的话题。一年一次的时尚大秀，魔鬼般身材的模特，夸张前卫的内衣造型都在吸引人们的眼球。 尤其是维密秀在有了中国超模的加入之后，就更受中国人的重视。今年的维密秀还选择在上海举办，也说明国际时尚界非常看好中国市场。
　　但要讨论维密秀是否为高端时尚秀，那答案可能会让人大跌眼镜。因为维密秀的本质是商业秀，很难用高端和低端去划分。
　　这种秀更像是个舞台，主办方要在舞台上尽可能第展示自己的特点、优势，尽可能让自己的知名度扩大，从而为之后的产品销售和转化做铺垫。
　　维密秀的模特通常情况下知名度高，世界排名也靠前。但仍有在业界属不上的模特参与维密秀。
　　虽然专业排名不行，但是话题多，自带流量，与网红类似，这样的人也很受商业秀主办方的欢迎。毕竟商业秀的本质就是为了以后能获取的商业利益。
　　同样地，有很多专业排名靠前的超模并不喜欢参加维密秀，因为过浓的商业氛围，让她们感觉自己如同演员和娱乐明星，而不是职业模特，在专业上并不能让自己有本质的提升。
　　世界上还有很多高端内衣品牌不会将秀场搞得像维密一样夸张，但依然不能动摇人家高端的定位。
　　很成功的商业品牌。
　　高贵的只是维多利亚的秘密的show, 因为每年这场show都会众星云集，而且走秀的模特都是世界名模。show上的服装是夸张化的 例如天使翅膀啊,钻石bra啊,很多道具都是为了show才有的。而平时我们买的victoria＂s secret就只是普通的内衣,服装泳衣什么的。这个内衣品牌肯定会比一般的内衣品牌高档啦。
　　这些超模都是全球TOP50，当然是全球顶级的模特了。
　　维多利亚的模特身材都很火辣的。每年穿着暴露的内衣在台上走，没点肉很不像话，像凯特莫斯那样的可能有点难度。且不说VS的模特到底是不是超模，关键是她们赚的钱非常之多，印象中以前有个报道，说世界收入前十（也可能是二十）的模特中有7个是VS的模特。应该是因为VS的签约费很多的缘故吧，也可能是因为通过VS会有更大的知名度，广告签约的机会也会很多。而在签约VS前，其中很多模特并不是那么出名，或许只是在某个国家还小有名气而已。VS给了一扇通往世界的大门而已。VS不是奢侈品牌，价格上算是比较好点的大众品牌吧，因为看官网的价格，并不是高的很吓人，远不是那些奢侈品牌的价格。要说有名，因为每年都搞一次特别粉嫩的，男女都爱的内衣秀，应该在娱乐届算是一件大事，别的内衣秀没这么有名的，
　　一年一度的  维密秀   在时尚界很高端。维密高不高端无从评价