33年，上海桃花节缘何花开不败？

　　青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频
　　不到桃花村，哪知桃花艳。今天，＂2023上海桃花节＂在浦东新区正式拉开大幕，为全面复苏的国内旅游市场带来不一样的＂赏花风景线＂。1991年起就在上海举办的桃花节缘何33年＂花开不败＂？青年报·青春上海记者前往探访。
　　吸引新青年，奥运冠军钟天使当大使
　　作为浦东特色文旅品牌，今年是上海桃花节举办的第33个年头，其规模、影响力日益增强，并不断赋予上海市民新的春意内涵。
　　面对市民旺盛的踏青期盼和指数级增长的游玩需求，2023上海桃花节联动川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇，结合花海、桃林、农庄、民宿、马场、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，策划打造多元丰富的活动，铺陈各美其美的桃花风景线。
　　南汇桃花村的460亩桃园灿若云霞，笑迎八方来客。惠南镇是上海桃花节的重要发祥地和重要承办地之一，同时，也是一座具有 600 多年筑城史的＂四方古城＂。深厚的历史文化底蕴、美丽的自然风光与淳朴的乡村风情交相辉映。
　　桃花节期间，不仅可以在桃花村里沉浸式赏桃花，偶遇汉服巡游仙子，当夜幕降临，万千灯海照亮百亩桃园，多个灯光主题闪耀登场。夜市进桃园，在音乐的律动间感受光影的变幻，边吃边购，来一场＂非遗＂文化的舌尖盛宴。
　　桃花节若要长盛不衰，必须抓住年轻人。为此，惠南镇特意邀请奥运冠军钟天使为惠南旅游形象大使、推出＂骑行惠南＂旅游路线，惠南镇依托深厚的文旅资源禀赋，按照全域旅游发展理念，做好＂古色＂＂金色＂＂绿色＂＂夜色＂＂红色＂五篇文章，打造＂四方古城＂文化旅游线、＂骑迹惠南＂漫游休闲区、＂大治河精神＂农旅融合圈、＂星光惠南＂夜经济聚集地、＂党建引领＂研学示范带，进一步优化文旅融合空间载体布局，提升文化价值的吸引力和影响力，让文旅产业从＂一处美＂走向＂全域美＂。
　　六镇新联动，节期由12天延长至17天
　　今年的上海桃花节规模为历届之冠，将在浦东展开一幅文、商、旅融合的美丽画卷——节期由12天延长至17天，覆盖清明小长假；联动六镇，推出六条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动；向景点、餐馆、民宿、商店发布＂桃花召集令＂，持续放大上海桃花节的辐射和带动效应。
　　以上海桃花节为代表，今年浦东还将每季度推出激活文体旅消费市场的系列举措，充分释放内需潜力，畅通消费循环，激活市场动能，全年有望推动文体旅消费体验人次达到8000万，全面恢复甚至超过2019年的水平。
　　除了惠南镇，老港镇围绕浦东红窑及其附属广场，带来露营、集市、采摘、音乐节、马术表演以及老港航天等数十个文体旅展示和体验项目，让市民既能体验＂一飞冲天＂的豪情，也能深入＂十里桃花＂的浪漫。新场镇聚焦＂桃源心敞·201314＂，推出＂爱在古镇＂首届新场古镇相亲交友会，＂缘起桃花灯＂特色定制，＂走入新场＂大型徒步活动等，展示千年古镇、桃源水乡的别样风味。大团镇以＂梦回桃花源·古韵金大团＂为主题，推出＂桃园奇妙夜＂、全域乡村旅游路线，举办桃花音乐会和非遗集市等。周浦镇以＂桃韵小上海，幸福新时代＂为口号，联动周浦花海、界浜村，奉上一系列可参与、可观赏、可品尝、可消费的桃花节活动。川沙新镇则定位＂春驻名镇，花簇连民＂，推出古镇集市、各类专场演出，以及帐篷咖啡音乐节、宠物运动会等连民村特色活动。
　　开拓新玩法，打造＂桃花消费＂新场景
　　创办于1991年的上海桃花节，是沪上第一个＂花节＂，历届创意主题都曾给市民游客留下深刻印象，并带动强劲的内需消费，产生积极的社会效益。2021上海桃花节期间，相关景点共计接待游客逾37万人次，较疫情前的2019上海桃花节有明显增长。
　　记者留意到，今年的上海桃花节将不局限于＂赏桃花＂，而是通过游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村等形式，一站式满足游客的吃、住、游、购、娱需求，有望吸引更多游客前往游玩体验，进一步促进内需消费。
　　推出＂人文古镇乡村＂＂桃源花海美食＂＂申遗古镇乡创＂＂古风赏花骑行＂＂休闲航天科普＂＂农耕田园桃海＂六大文体旅体验路线。一镇一条赏花线路，主题鲜明无重复，满足不同市民的游玩需求。
　　大家尽可以去发现庭院咖啡、精品民宿、非遗小吃、古典园林，尽情领略桃花醉人的春日之美。这六条线路更与乡村振兴相结合，带领游客走进六座美丽乡村示范村——川沙新镇连民村的浦东首家五星级民宿＂宿於＂；惠南镇海沈村的＂冠军村＂骑行特色；老港镇大河村的＂中国雪菜之乡＂；周浦镇界浜村的＂桃源界浜，田间花海＂；新场镇新南村的＂乡创+＂实践；大团镇赵桥村的大团蜜露品牌。
　　今年最大的亮点之一莫过于：打造文旅消费新场景。既可乡野赏桃，也可云端赏桃，更可都市赏桃。在老港、惠南等2023上海桃花节会场，全新打造＂夜间赏花＂新模式，以网红咖啡、热门夜市、游园夜演等形式打造文旅消费新场景，拓展桃花节展外延，为市民游赏带来全新体验。
　　各会场还与抖音、小红书等新媒体平台合作，引入汉服国潮达人、视频up主等全程直播互动环节，带领无法亲临现场的市民＂云赏花＂。而在陆家嘴中心绿地的上海吴昌硕纪念馆，将在桃花节期间举办＂妍·色＂当代缂丝艺术展，展出当代艺术名家周春芽的缂丝桃花等作品，让＂十里桃花＂之外的金融城白领，亦可亲近＂丝＂里桃花。
　　青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频
　　编辑:张红叶