牙膏监管新规来了！这些功效不能随便说

　　近日，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），自2023年12月1日起实施。《办法》明确了牙膏定义，并且提出牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。目前，我国牙膏市场上依旧存在虚假宣传、夸大宣传的现象，新规如何为牙膏的功能宣传加上＂紧箍咒＂？
　　＂妆＂字号牙膏可＂治牙＂＂杀幽＂？
　　专家：无科学依据涉嫌虚假宣传
　　在河北秦皇岛一家超市里，陈女士在洗漱用品柜台前反复权衡后，给孩子买了一款草莓酸奶型益生菌牙膏。这款30多块钱的儿童防蛀牙膏只是＂妆＂字号普通牙膏。 陈女士也表示，一般情况下，买牙膏只是看包装上宣传的功效，对于牙膏的具体成分、是否真的有药用效果，并不会仔细关注。
　　陈女士：牙膏包装上面写着＂双重防蛀＂，我孙子正换牙呢，贵点就贵点吧，一分价钱一分货。
　　如今各类功能性＂牙膏＂在线上销量不少，在某电商平台搜索牙膏、牙洞等关键词发现，不少＂牙膏＂产品都宣称具有修复牙洞、清理龋齿的功效。
　　△注为＂妆＂字号的＂红石榴+氨基酸＂牙膏
　　在一家名为＂顺欣养生＂的店铺，商家售卖的一款名为＂红石榴+氨基酸＂的牙膏，产品说明书标注为＂妆＂字号产品，但是商家却表示可以通过＂将草本萃取的药膏渗透进蛀牙从而修复蛀牙和龋齿，使用一两盒就可以见效＂。
　　△商家回复截图
　　对此，口腔医学专家时春丽表示，通过使用普通牙膏刷牙来修补牙洞、闭合牙缝甚至稳固牙齿松动，均无科学依据。
　　时春丽：这些牙膏的功能宣传是不靠谱的，属于一种虚假、夸大的宣传。一些药物牙膏，根据不同的用途添加了一些必要的药物，比如为了预防和治疗常见的口腔疾病，牙膏当中可以添加一些氟化物和化学杀菌剂，起到预防龋齿和牙周病的作用。牙膏是起不到治疗龋齿的作用的，因为普通牙膏主要就是清洁剂，没有相应的治疗作用。
　　除了宣称治疗龋齿，还有宣称能够抑制、缓解甚至治疗幽门螺旋杆菌的牙膏在线上销售，单价从十几元至上百元不等。一位商家表示她们店里一款售价26.8元的幽门螺旋杆菌牙膏销量最好，月销达到了几百支。
　　然而，浙江安吉某口腔医院胡医生表示，幽门螺旋杆菌是在胃里感染，牙膏用在口腔里，它不能达到治病的目的。
　　国家药品监督管理局在对《牙膏监督管理办法》进行政策解读时指出，目前我国牙膏市场上功效宣称较为混乱，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊，严重误导了消费者，也给消费者健康带来极大的安全隐患。
　　时春丽解释，＂妆＂字号的普通牙膏，与＂消＂字号等具有特殊功能的所谓＂牙膏＂并不相同，如果宣称具备以上这些功效，就涉嫌虚假宣传。
　　时春丽： 口腔医生开具的一些功能性牙膏，必须有相应的备案和字号，比如说＂消＂字号（卫生消毒类）的口腔抑菌膏等产品，＂械＂字号（医疗器械类）的牙齿脱敏凝胶等产品，＂药＂字号（药品类）的丁硼乳膏等产品。因为这些产品的安全风险相对较高，需要按照药品、医疗器械实施严格的监管，所以必须得有相应的字号和备案。市面上的普通牙膏，如果声称具备这些功效，就属于虚假宣传。
　　牙膏监管新规：
　　实行备案管理 规范功效宣传
　　针对虚假宣传、夸大宣传等问题，此次市场监管总局发布的《牙膏监督管理办法》规定， 牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据 。 牙膏备案人应当在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。牙膏的功效宣称评价应当符合法律、法规、强制性国家标准等有关规定，保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性。
　　公开资料显示，2022年，国家药品监督管理局就曾多次发文科普，例如《牙膏不能治疗疾病》《牙膏不是＂促长牙＂＂补牙洞＂的神器》等。文章指出，使用含氟牙膏刷牙，可增强牙齿抗龋能力，但不能逆转龋齿的发展进程。
　　但是线上销售平台中，＂医院同款＂＂医疗渠道专供＂＂牙医推荐＂……不少功能性＂牙膏＂的广告宣传充满暗示，让消费者眼花缭乱。
　　△线上销售平台上让消费者眼花缭乱的牙膏宣传
　　针对功效宣称混乱的问题，《办法》同时明确了牙膏禁止标注的内容，例如禁止标注＂明示或暗示具有医疗作用＂＂虚假或者引人误解＂的内容等。
　　国家药品监督管理局表示，《办法》清晰界定了牙膏的边界，同时对宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生。
　　此外，胡医生也指出，出现口腔问题应该及时就医，不能仅仅依靠牙膏，平时也要养成科学健康的用牙、刷牙习惯。
　　监制丨陈秉科
　　记者丨王逸群 蔡薇 白植清 吴玥 魏娜 崔佳
　　编辑丨廉金亮
　　部分图片素材来自视觉中国