文| 正余弦
　　广告不得＂使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语＂，这是《广告法》第九条第三项的规定。一段时间以来，它在震慑夸大、虚假宣传方面效果显著，但部分过罚失当的案例，也引起了社会的关注和讨论。
　　近日，国家市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》，详细区分了十余类情况下的执法标准，进一步规范了广告绝对化用语的监管执法。
　　为何要出台这样一份《指南》？正如有关负责人所言，现行《广告法》对于绝对化用语进行规范的立法本意，是防止广告主夸大宣传，误导消费者或者贬损其他经营者，但在部分地方的执行过程中出现了些许走偏。从现实中可见，一些个体工商户只是偶尔打出＂豪言壮语＂，却被职业打假人咬住讹诈，一些危害性不高的绝对化用语，也动不动＂罚款20万元起步＂……这些现象显然背离了法律精神，既显得不近人情，一定程度上也限制了经营主体的创新活力。
　　《指南》开篇即对＂广告＂的适用范围做出了限制，有效回应了部分基层主体和基层市场监管部门的疑惑。＂在其经营场所、自设网站或者拥有合法使用权的其他媒介发布有关自身名称（姓名）、简称、标识、成立时间、经营范围等信息，且未直接或者间接推销商品（包括服务）的，一般不视为广告。＂这一定义考虑到了信息的传播规律，将合法经营中的信息公示排除在外，避免了法律限制作用的扩大化。
　　纵览全文，《指南》对于执法标准的阐述呈现出＂层层递进＂特点，坚持了过罚相当、公平公正、处罚和教育相结合、综合裁量的原则。对＂表达经营理念和主观愿望＂不予追究，认可了部分企业文化；＂基于国家、行业、地方标准认定的商品分级用语、奖项称号＂不适用绝对化规定，遵循了真实性的要求；明确＂初次使用、危害轻微、及时改正＂不予行政处罚，彰显了宽严相济、刚柔并施，有效防止了广告绝对化用语从＂简单机械＂转向＂宽大无边＂，体现了执法的灵活性。
　　法律是一种调整人行为的特殊社会规范，既有严厉惩戒的一面，也有理性引导的一面。如何用好这只球拍的＂两面＂，及时回应社会的新期待，关键是要想在前头，赶在问题＂落地＂前击球；在细节处钻研方法，控制＂力度＂的同时打出＂弧度＂。用好学懂《执法指南》，从执法者到经营者方有底气＂做到最佳＂。
　　【作者】 张宇驰
　　南方评论

机关事业单位退休中人独生子女一次性奖励何时发放？机关事业单位退休中人因并轨需要，2014年前退休养老金中，根据政策而增发的工资5计发在养老金待遇里的部分，在并轨后的重核发中，不再计入养老金待遇。2015年，根据人社部统一安排，全宝宝11个月了学步鞋怎么选好？您好，我是好孕育儿说，很高兴可以回答您的问题。一般11个月的宝宝已经开始学走路了，爸爸妈妈在惊喜兴奋的同时也在担心宝宝学走路时摔跤，此时就需要一双合适的学步鞋。那要怎么给宝宝挑选学多少岁算高龄孕妇，35岁以上算吗？男孩太调皮了，这一胎一定要生个女孩以后小孩终于可以有个伴儿啦，二胎政策的出台，应该是很多妈妈的福音，因为又可以生多一个小宝宝啦然而很多妈妈在高龄孕妇的生育风险面前也望而却步，对于高中国足球大概还要多久才能出成绩？早就出了成绩，只是别人是大班的成绩，而且优秀，你是小班的成绩，而且总是不级格！唯一一次02年级格的成绩还是日韩腾出了空位保送的结果！谁都能看出来！如果教育体制不改变，所有的家长绝对中超历史上最难破纪录的是哪一项？能否选出五项中超的最难破纪录？一，广州恒大升班马夺冠，之后中超七联冠，期间还两夺亚冠。2011赛季，广州恒大以升班马身份升入中国顶级联赛，夺取当年中超冠军，2011年至2017年，广州恒大中超七连冠，在2013佩戴助听器适应期是需要多久？助听器的适应期是因人而异的，一般需要13个月的适应期，这期间声音要从小到大，环境从安静到嘈杂，时间从短到长，需要和验配师积极反馈和沟通，及时调整和评估，尽快度过适应期。看自身情况，华为mate40Pro现阶段值得购买吗？感谢您的阅读！华为mate40Pro现阶段值得买吗？这款手机是华为表现在突出的一款手机，也是华为目前这个系列最强的手机。对于我们来说这款手机它的表现确实有优势，不管是麒麟处理器还可华为mete10por和p20哪个好？我是科技数码随时答，很高兴能回答这个问题华为P20和华为mate10pro那个好？这里首先要说一下，没有那个手机好不好，只有适合不适合自己。华为P系列走的是时尚年轻的产品风格，对相为什么真有人得月子病，却有人说坐月子是陋习？我觉得说坐月子是陋习的人要么是身体素质特别好暂时没有出现月子病的人，要么就是还没有生育且不愿意坐月子的人。说实话，在生孩子之前，我作为一个女的，想到坐月子时要在床上躺一个月，吃各种微信零钱通靠谱吗？有保障吗？微信零钱通，是微信支付推出的一款支付零钱理财的综合服务，功能与用法和余额宝完全类似，是非常靠谱的。说它靠谱，主要有以下几个原因一是微信支付是大型移动支付公司，背靠腾讯，实力强大二是通胀之下老百姓如何应对？节衣缩食，省吃减用，别无选择。衣服有穿的不再买新的，生活一日三餐吃饱就行。收入不增长，物价再涨高，老百姓能有啥法，只能节省支出，保持生活相对稳定。通胀之下，老百姓怎么应对都是没有用