如何蹭世界杯的热度？酒店露营很在行

　　虽受疫情影响，但四年一度的世界杯仍然是一场盛大的狂欢，自世界杯开幕以来，从酒店、民宿到露营，旅游业相关企业纷纷开始花式蹭热度，希望借助＂世界杯＂的影响力为低迷的旅游市场注入一丝活力。
　　酒店预订量暴增超30倍
　　飞到卡塔尔现场观赛只是少数球迷的＂福利＂，更多人球迷都是线上观赛，对于球迷而言，世界杯不仅看的是球，更是一群人看球的氛围，相对于一个人在家看球赛，好友一起观看欢乐加倍，并且由于时差原因，世界杯多场比赛均在夜间进行，所以诸多球迷会选择到酒店看球。酒店观赛 的市场需求，带动各地 ＂ 酒店+X＂ 组合型产品订单出现翻倍增长。
　　据同程旅行数据，11月20日晚，全国＂看球房＂预订量环比上涨超过30倍。上海、长沙、武汉、西安、杭州是2022世界杯期间＂看球房＂预订最多的城市。三亚成为国内＂看球房＂平均订单价格最贵的城市，平均间夜价格超过300元。
　　携程数据显示，11月20日-12月18日，携程影音房产品（以下统称＂影音房＂）预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1-10月的产品预订增速高出六成。
　　飞猪数据显示，近一周，国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长 2.5 倍以上，平均消费金额同比增长约 3 成。在华南，深圳的 ＂ 酒店观赛 ＂ 气氛尤为浓厚。数据显示，近一周，深圳影音酒店的预订量同比去年同期增长超过 110%。
　　为了吸引球迷预定酒店，一些酒店除了推出了相应的影音房之外，还会提供一些附加服务，例如首旅酒店、锦江酒店等品牌各大旗下酒店也在进行世界杯相关营销，提供的服务涵盖有奖竞猜获积分，上线观赛主题房，以及线下各式观赛活动和特色美食套餐等；华住、如家、东呈等连锁酒店推出的＂酒店+啤酒＂、＂酒店+小食＂等组合型产品受青睐。
　　万达集团作为本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。其旗下的酒店在世界杯营销方面更是不遗余力，不仅布置一些世界杯主题的装饰来增加氛围感，同时在线上及线下推出世界杯主题的抽奖、竞猜等活动，客人也有机会获得相应的世界杯官方纪念品。万达酒店及度假村营销中心总经理王鑫在媒体采访中表示，＂我们推出世界杯相关套餐产品的万达旗下酒店出租率同比增长29%，其中江浙地区如常州、淮安、金华增长明显，出租率已达到70%以上。＂
　　露营遇上世界杯
　　火上加火
　　当下旅游市场上的＂顶流＂体验产品露营，同样也想要在世界杯期间分一杯羹。据悉，世界杯赛事期间，上海、杭州、广州、深圳、三亚和海口等多个城市均有不少商家推出露营装备出租、搭建户外巨幕投影、世界杯优惠套餐等多元化服务。
　　为了提升综合收入，诸多露营营地提供特色炸物小吃套餐、啤酒畅饮套餐、烧烤party、篝火晚会等附加产品。以杭州某营地为例，该商家提供了单人小食、双人小食和双人豪华三种不同类型的世界杯限定套餐，价格分别为68、168和368元。针对不同类型的球迷，该商家分别设置了草坪户外巨幕投影和黑洞酒吧私密观影两种不同的看球区域。
　　有些地方由于气温较低，室外无法进行露营活动，为了不错过露营+世界杯的热度，甚至打造了室内沉浸式露营，户外露营座椅、折叠收纳箱、天幕、帐篷一应俱全，同时还悬挂着世界杯宣传海报、赛程表、各国国旗等，打造出浓浓的氛围感。
　　不仅露营商家巧费心思，许多地方政府同样也希望借助世界杯的热度吸引游客到访，例如11月25日-11月27日，三亚市便推出了户外露营足球季，此外，三亚还推出了为期一个月的＂野球迷计划＂，联动三亚的CBD与街道、沙滩与大海，串联起城市营地与荒野营地，举办六种不同形式的世界杯主题活动。
　　总而言之，对于当下国内冷清的旅游市场而言，世界杯可谓是旅游各类商家借势拉动业绩增长的好时机。从＂酒店+世界杯＂＂露营+世界杯＂走红可以看出，旅游市场上消费个性化、深度化趋势愈发明显，不仅是世界杯这一热点，酒店、露营同样也可根据其他热点拓展延伸项目内容。
　　无论是酒店还是露营，在拓展产品内容时，首要原则就是必须与消费需求相匹配，从产品延伸来看，酒店、露营可以与景区、演艺等项目结合，形成＂+景区＂、＂+演艺＂等。从产品丰富度来看，酒店可以结合特色餐饮、特色商品、特色康体项目等，形成＂酒店+特色菜＂、＂酒店+艺术馆＂，露营则可以结合营地所在位置，形成＂露营+观星＂＂露营+赶海＂等。
　　世界杯的热度终会过去，所有旅游产业链的商家们仍要面对当下的寒冬，但寒冬之中仍有点点星光，要想活下去，必须＂逢难处，则思变，应变则通＂。
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