Hoka昂跑卖疯了，同属跑鞋赛道的Allbirds却亏了1亿美元

　　记者｜覃思悦
　　随着2023年第一季度来到尾声，各大运动品牌也陆续披露了公司的最新财报。
　　跑鞋品牌们依旧延续了2021年的强劲表现，涨势明显。
　　在球鞋市场需求整体疲软的情况下，法国跑鞋品牌Hoka One One去年第三季度销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元（约合24.18亿元人民币），成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌。
　　同样来自欧洲的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）也有好消息传来。
　　昂跑最新一个财季的财报显示，品牌在2022年三季度实现营收3.28亿法郎（约合24.25亿元人民币），同比增长50.4%。
　　然而，在同类跑鞋品牌业绩一路高歌猛进的同时，有的品牌却略显失意。
　　3月10日，美国跑鞋品牌Allbirds公布了其2022年业绩。
　　业绩显示，在截至2022年12月31日的12个月内，Allbirds销售额仅微增7%至2.98亿美元，但净亏损达1.01亿美元，上年同期数据仅为4540万美元。
　　业绩报告发布后，Allbirds的股价应声大跌7.8%至2.36美元。
　　值得注意的是，2022年是该品牌上市的第一年。
　　但从数据上看，上市第一年，Allbirds均未实现此前设定的全年销售和利润目标。
　　来自知名分析机构Wedbush的分析师表示，尽管Allbirds来自增长潜力巨大的跑鞋跑道，但并未吃到多少红利。
　　根据Wedbush在美国本土进行的一项消费者调查，仅有47%的Allbirds消费者称会在2023年复购品牌产品。
　　＂这一数据对于品牌来说很低。Allbirds缺乏坚实的消费者需求。＂该分析师表示。
　　事实上，尽管近两年球鞋市场整体低迷，但跑鞋赛道的销售表现一直在逆势上扬。
　　美国市场调研公司NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说：＂2022年起，供应链问题有所缓解，但该行业存在需求超调的实际风险，如管理不当，将导致更多促销和利润损失。＂
　　同时，NPD也指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快，＂全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。＂
　　遗憾的是，Allbirds似乎没赶上这波＂跑鞋热＂。2022年的业绩不佳也为美国品牌敲响了警钟。
　　Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Joey Zwillinger将业绩未达预期的原因归咎为宏观环境不佳和管理层执行的失误。
　　Joey Zwillinger认为，跑鞋一直是品牌的核心产品，但近两年公司将部分注意力放在服装等其他产品线的开发上，核心产品的设计和技术并没有明显增强。
　　Joey Zwillinger说：＂我们吸引了更年轻、更时尚的消费者，但也失去了关注我们核心产品的长期客户。＂
　　Allbirds方面表示，品牌将重振跑鞋这一核心业务以提高盈利，＂我们对2023年依然乐观，虽然情况不会立即好转。但我们会重新梳理产品矩阵来吸引核心消费者、清理库存。同时，一些新的营销计划和合作也在我们的日程中。＂