人间丨对话微山网红文旅局长出圈只是开端，旅游发展既要流量，也要留量

　　来源：【海报新闻】
　　大众网·海报新闻记者 李子骄 张海振 济宁报道
　　在济宁市微山县，似乎有两个褚新。
　　一个西装革履，手提黑色公文包，总是脚步匆匆，电话响个不停；一个身着古装，出现在各大景区，吹起笛子或是捕起鱼。前一个几十年如一日，很少人知道他是谁；后一个出现在今年，很多游客和网友记住了他的模样，不忘感叹一句，＂这年头，没点才艺还真干不了文旅局长＂。
　　褚新变装成微子
　　3月初，随着那支《仗剑走天涯 寻梦微山湖》的变装短视频发布，作为微山县文旅局局长的褚新火速出圈。视频中，他或扮作微子，或扮作渔翁，或泛舟湖上，或夜游古巷。行动间，一份独属于微山的恣意与快活也被他肆意挥洒。
　　渐渐地，大家明白了：反差虽大，褚新却从来只有一个，不过是从＂幕后＂走到了＂台前＂。
　　换装初体验，有趣中带点恐惧
　　褚新最近有点头疼，他形容，就像是＂用手把头发拔掉的感觉＂，这与他最近的＂出圈＂视频脱不了关系。＂变装成古人，需要戴假发套，在化妆的过程中我才知道发套得用胶水粘。粘上去时没感到痛苦，拍摄完，开始卸妆了，才体会到剧烈的疼痛。＂
　　咬咬牙，想想没有付出就没有收获，褚新＂痛＂并快乐着。从一开始，他就是不服输的。＂我们微山县的文化和旅游资源很丰富，看到一些外地的文旅局长通过花样换装进行宣传，我受到启发，一直在考虑用什么样的表现方式体现微山县的特色。＂
　　褚新接受采访
　　于是，让褚新头疼的人物＂微子＂出现了。殷纣王的庶兄微子，封地是微，子是爵位，故称其为＂微子＂。微子墓在微山岛西北部的一个小山上，这座山因微子墓而得名微山，湖又因山取名微山湖，县因微山而冠名为微山县。＂一个现代人去寻找微子，一推门，穿越回古代，我想在视频中展现一种历史和血脉的传承。＂
　　视频时长有限，只能展现出一小部分微山的特色
　　带着这样的小目标，褚新和当地电视台一起商议合作。＂剧本和拍摄，都是电视台的团队，服装是临时借的。早上化妆，用了半天，在微山岛拍摄了这个人物。＂初春时节，微山岛并不在旅游旺季。围观的游客不识微子＂真面目＂，纷纷等待与其合影，给拍摄增添了一些热闹的气氛，也让褚新多了些新奇有趣的体验。
　　褚新变装成渔翁
　　另一个人物，则是微山湖上的渔翁。1266平方公里的微山湖烟波浩渺，孕育了四鼻鲤鱼、大闸蟹、麻鸭、莲藕等湖鲜土特产，渔船载着鱼鹰驶向希望，牵住归途中的旅人，褚新说，这是独属微山湖的烟火气。＂像是吹笛子，还有抓鱼的动作，都展示了当地的风土人情，这也是我的初衷。＂
　　而让众人意外的是，吹笛子这一隐藏技能，是褚局长当场＂解锁＂的。他解释，＂我不是专业的，因为开展一些文化惠民活动和文艺演出，是我们的工作的一部分。工作时间久了，受了熏陶，所以就会一点。可以说，什么都会一点，什么都不精。＂
　　褚新变装成渔翁
　　在湖面上拍摄时，褚新表面上气定神闲，心里却多少有些紧张。＂毕竟我不是长期捕鱼的渔民，船上的技术不是很熟练。那天刮着西北风，船晃来晃去，我穿着蓑衣，没办法穿救生衣。一个人站在船头上时，还挺担心落水。＂
　　与时俱进，出镜也是工作的一部分
　　＂一舟一剑一湖水，一蓑一笠一浮生。＂看到网友们的评论，褚新是欣慰的，可要给自己的视频打分，他说，只算及格。＂想表达内容的太多了，微山湖内有78种鱼类，我们才拍了1种，渔家风情才展示了一部分。＂他希望，未来不仅是自己，导游和饭店老板也可以策划拍摄短视频，介绍微山县的美丽和魅力。＂当然，我也愿意给他们做一些业务上的指导。＂
　　微山湖
　　作为文旅局局长，褚新并非第一次出镜。早在2020年，他就做客网络直播间，客串＂这就是山东——鲁力助农＂专题公益活动的＂店小二＂，为网友推介咸鸭蛋、荷叶茶、荷叶酥等8种微山湖湖产品。＂我们常说，解放思想，干事创业，要勇立时代的潮头，而不是坐等享受改革成果。随着时代的发展，直播、拍摄短视频，其实都是营销的一种新形式。通过自身的努力，宣传本地旅游，是我的工作内容。＂
　　褚新直播带货
　　回顾文旅局局长的短视频＂出圈＂史，最早可追溯到2020年，时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络，为当地吸引了大量游客。自此，全国各地的文旅局长立足当地文化景观，纷纷变装上镜，展示才艺，使出浑身解数为当地代言。在褚新看来，这更像是一种信誉保障。＂就是告诉游客们，我是公职人员，有政府公信力，我宣传的都是真实的。＂
　　既要引客来，又要留住客
　　自今年山东在全省实施景区门票减免以来，文旅产业复苏的景象，确实正在显现。＂2023年春节期间景区游客恢复到了2019年的90%以上，今年微山岛，就在这么一个9.9平方公里的小岛上，就来了1700万游客。＂
　　微山湖
　　也许旅游需要＂网红＂，但＂网红＂不是旅游的全部，褚新认为，＂出圈＂仅仅是一个开端，旅游发展既要＂流量＂，也要＂留量＂。＂去年，微山湖旅游区被确定为国家5A级景区。后续，我们还要丰富业态，开展水上运动项目，不断丰富景区旅游产品供给体系。让游客们来得高兴，玩得开心，走得满意。＂
　　至于下一个变装视频，褚新透露，铁道游击队的故事值得期待。
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