老字号百货转型升级，时尚地标发力线上，百年江汉路越活越年轻

　　长江日报大武汉客户端3月17日讯 17日，＂浪漫武汉一路生花＂2023武汉樱花市集启幕，江汉路步行街＂披上＂了一层樱花粉。同日，一国际知名IP在江汉路展开路演，这是该IP在国内的首次巡演，本就人气十足的江汉路步行街更加火爆。
　　17日，＂浪漫武汉 一路生花＂2023武汉樱花市集在江汉路步行街启幕，吸引众多路人驻足。 记者刘斌 摄
　　数据显示，今年2月以来，江汉路步行街客流量节节上涨。3月份至今，街区日均客流量保持在20万人次以上，超过去年同期的1.5倍。
　　游客们在江汉路有了越来越多的＂打卡＂地：逛＂元宇宙＂范美食街、到＂老字号＂百货＂撸＂羊驼……连奶茶都可以喝到全国首店的那一杯。
　　潮流范、沉浸式、体验感……今年，江汉路商业体不约而同地选择了这些＂关键词＂，提供了更多元化的消费场景。
　　长江日报记者发现，与过去几轮的环境道路等硬件改造升级不同，江汉路步行街本轮的商业业态升级、焕新，则主要来自商家的＂内生动力＂。
　　江汉路新添众多＂打卡新地标＂
　　中心百货6楼，一家萌宠互动体验馆宾客盈门，体验者与羊驼萌宠亲密接触。 记者刘斌 摄
　　如今，打开各类社交、视频软件，但凡武汉游攻略，必有江汉路步行街，江汉路＂打卡＂点则更新了越来越多的新面孔。
　　中心百货6楼，一家萌宠互动体验馆宾客盈门，与蜜袋鼯、羊驼等上百种萌宠亲密接触。隔壁，一家500多平方米的实景娱乐馆正在装修，这是同一家品牌一年内在中心百货内开设的第3家店。
　　在这个80多岁的＂老字号＂内，最热闹的时候，不再是传统的打折促销，而是电竞比赛、DIY课堂。
　　武汉中心百货总经理柳钢介绍，商场上月联合商户举办密室逃脱大赛，50个参赛名额刚放出就被一抢而空。
　　而＂网红＂商业体也一直在求变。去年底，人气爆棚的Happy站台完成又一次装修改造，除了口碑美食，门口科技蓝的＂光环＂，室内布置的＂列车＂，空中＂漂浮＂的虚拟小飞机，让更多年轻人趋之若鹜。
　　目前，入驻商户已达到300家，日均客流量基本保持在6万人次以上。＂今年，我们还要引入‘元宇宙’项目。＂Happy站台新媒体运营部推广经理代彬彬介绍。
　　新消费，被迫适应还是主动融入？不再是选择题
　　在江汉路，进工商银行，等候区的机器人能陪你聊个天；逛三联书店，可以先去选件汉服，领个游戏＂任务＂；在美发店，可以先用虚拟软件＂匹配＂发型，然后在线约个发型师……
　　高科技，深体验，重个性，江汉路商户主动迎接＂新消费＂时代的到来。
　　＂老字号＂中心百货启动自我蜕变。2020年以前，商场的服装、鞋帽等传统零售业态占比达80%；而现在，以手作、电竞、实景娱乐、餐饮等为代表的新消费，占比达到70%。商场今年的营业额同比增长约60%-70%，日均客流量也翻了一倍多。
　　＂老牌网红＂Happy站台发现，年轻人更乐意从新媒体平台获取资讯。他们专门成立线上推广团队，每天邀请三四十位＂网红主播＂为商户线上推介、直播带货，传播渠道几乎覆盖当下所有的热门平台，每日全网点击量至少几十万次。
　　＂通过线上矩阵式推广，入驻商户的销量能够提升15%-20%。＂代彬彬说，商场正在发动商户自己直播，线上推广团队提供指导，最终实现＂全场直播＂。
　　记者在采访中了解到，这些新店、老店的改造升级动辄数千万元，而聘请线上团队，需要花费大量日常成本。但获得的收益也与之成正比。
　　作为逛武汉的必去之地，越来越多的＂新一代＂也在江汉路乘势起飞，一批武汉首店落地都将目光放在了江汉路。去年6月，＂顽徒ADDICTEA＂将全球旗舰店、全国首店落子江汉路。目前该店在某点评APP上位列武汉＂茶饮热门榜＂首位。
　　＂顽徒ADDICTEA＂将全球旗舰店、全国首店落子江汉路，吸引众多时尚达人。 记者刘斌 摄
　　（长江日报记者乔驰 通讯员张凯 宋笑冉）
　　【编辑：丁翾】
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