阿迪达斯去年大中华区收入下降近4成，与侃爷拆伙面临巨亏

　　近日，阿迪达斯发布2022年财报。财报显示，2022年全年阿迪达斯营收225.11亿欧元，剔除汇率影响同比增长1%。营业利润为6.69亿欧元，毛利率达47.3%。第四季度实现营收52.05亿欧元,同比增长1.3%。
　　阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示，需要把注意力聚焦核心：产品、消费者、零售合作伙伴和运动员，＂我们需要减少库存并降低折扣，然后我们可以在2024年再次建立可盈利的业务。＂
　　阿迪达斯主要财务数据
　　与Yeezy结束合作，面临库存带来的巨额损失
　　财报显示，阿迪达斯的毛利率在2022年下降了3.4个百分点，至47.3%。阿迪达斯解释称，涨价被供应链成本的快速增长所抵消，这反映了产品成本和货运费用的增加。更高的折扣(特别是在下半年)、不太有利的市场、品类和渠道组合等负面影响，都对2022年的毛利率构成了压力。此外，5900万欧元的一次性成本，反映了阿迪达斯决定逐步减少在俄罗斯的业务，以及为海关相关风险提取更高准备金，也对毛利率产生了不利影响。
　　截至2022年12月底，阿迪达斯的库存同比增加49%至59.73亿欧元。这主要受到产品和货运成本上升、运输周期延长导致的订单模式不同、Yeezy合作关系的终止以及上一年越南工厂停工等因素的影响。
　　据了解，阿迪达斯在2015年和说唱歌手兼设计师Ye（原名 Kanye West＂侃爷＂）合作，推出风靡全球的Yeezy鞋，一度被称为是该行业有史以来最成功的合作之一。2022年，由于＂侃爷＂发表了争议性言论，阿迪达斯宣布结束与其的合作。
　　阿迪达斯在财报中表示，尽管公司继续评估未来利用Yeezy库存的方式，但如果不出售现有库存将带来约12亿欧元的收入损失，并将使公司2023年的营业利润额外减少5亿欧元。
　　尽管阿迪达斯还并未宣布对于库存和尚未发行的Yeezy产品该如何处理，但目前各电商平台的阿迪达斯官方旗舰店、线下店铺都已经下架了Yeezy产品。南都记者留意到，各大电商平台的第三方卖家、得物目前还能购买到部分Yeezy产品，热度也始终居高不下。其中最畅销的一款Yeezy boost350 bone白色在得物曾有超过10万人付款，目前售价为1709元。
　　得物上的Yeezy鞋
　　对于产品来源的争议，得物的官方账号回应称，＂得物上的商品来自全球卖家。如果品牌商品暂时没有新品发售，卖家可能也有历史库存，属于正常现象，另外发货之前我们也会进行查验鉴别，把心放肚子里就好。＂
　　大中华区收入下降36%
　　从市场角度来看，2022年阿迪达斯在拉丁美洲同比增长44%，在北美同比增长12%；在欧洲、中东和非洲地区的收入同比增长9%，这主要由于阿迪达斯在俄罗斯的业务缩减造成的重大不利影响；亚太地区的销售额在2022年增长了4%。
　　2022年，在大中华区，阿迪达斯的营收为31.79亿欧元，由于充满挑战的市场环境以及大量库存回收，收入同比下降36%。大中华区毛利率从2021年的51.8%下降5.1个百分点至46.7%，库存冲销、大幅提高折扣和供应链成本的负面影响无法被积极的汇率和定价效应抵消。
　　阿迪达斯大中华区的收入
　　财报中提及，剔除汇率影响，在大中华区，主要业绩类别都出现了两位数的下降，但足球和高尔夫除外，前者的增长率为较高的个位数，后者的增长率为强劲的两位数。在＂生活方式＂方面，剔除汇率影响后收入也以两位数的速度下降。
　　尽管中国市场收入下降，阿迪达斯也在不断强调其中国元素，试图挽回中国市场。在财报电话会议上，比约恩·古尔登谈及中国市场时表示，＂中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。＂
　　阿迪达斯的中国限定服饰。
　　对于中国市场的未来规划，古尔登表示，＂我们在中国有一支本土化的管理团队，他们有充分的自主权来为本土市场作出决策。我们非常信任和支持他们做正确的事情，支持他们更快速、更灵活地作出反应。＂
　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾表示，＂未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一，阿迪达斯将通过更多本土化创新来拉近与中国年轻消费者之间的距离。＂
　　采写：南都记者 汪陈晨