从兔年春晚看投资机会

　　作者：陈红兵，安徽美通资产董事长、微博知名财经博主。
　　图/摄图网
　　政策方向都是通过官方媒体发声的，春晚是看金主爸爸投资的方向，这是一个值得信赖的信号，不要相信小纸条，小纸条满天飞最后啪啪打脸。
　　30年前春晚赞助商是手表、自行车，前十年是互联网公司包揽了，现在是白酒和新能源汽车的天下，跟着方向走是没有错的。
　　春晚是全国人民、华人华侨的大联欢，一定会沿着政策所指引的方向来挑选节目。至于大腕是有人气流量，像成龙、秦海璐、沈腾、苏有朋等，基本是歌唱祖国之类的老歌。
　　一个朋友在分众传媒做广告销售，他是看到哪家企业拿到融资后，他们就去跟踪，让企业投放广告，广告商的嗅觉是很敏感的。今天重点聊聊节目赞助商，能在春晚投广告，少则几千万多则几个亿。
　　投广告的客户要么是富得流油，要么就是拿着投资人钱糟蹋的，当然前者还是比较多的。2023年春晚是白酒企业疯狂地撒钱，五粮液、洋河、古井、舍得、劲酒、老白频频亮相，有种白酒企业大联欢的感觉。
　　亮点一：继续看好白酒，白酒讲的是品牌：品牌一响、黄金万两。凭啥茅台飞天100元成本，卖给经销商999元，经销商卖给客户1499元，最后黄牛卖到客户手上3000元附近，这就是品牌+营销，产品增加了金融属性，可以收藏，所有的前提是品牌价值。
　　从上图可以看出，目前白酒行业的产量在减少，营收呈两位数增加，大部分行业都是这样，换新的产品提价。各大酒厂都在主推高端白酒，2022年年底去五粮液专卖店，我们老百姓所认知的普五，一箱大概6500元附近，而销售主推的普八，八代基本在9000元附近，更有其他的概念酒+精美包装+礼品，一瓶酒卖到3000附近，这就是品牌的价值。
　　笔者是安徽人，更喜欢研究安徽的白酒，白酒企业有南不入川、北不入皖，安徽有四家白酒企业，今天谈谈古井，古井贡酒董事长梁金辉现年52岁，曾任古井贡酒信息研究室秘书、《古井报社》主编、宣教科科长、销售公司市场总监、总经理等职位。
　　营销出身的梁金辉在销售推广方面可谓十分＂大手笔＂。从2016年首次登上央视春晚舞台，古井贡酒已经连续多年作为＂央视春晚特约＂。2022年，除央视春晚外，古井贡酒还冠名了安徽卫视春晚和江苏卫视春晚。古井贡酒还特约播出央视元宵晚会、冠名安徽卫视元宵晚会并赞助江苏卫视元宵晚会。另外，古井贡酒还冠名了央视2022中国诗词大会和央视春节戏曲春晚。
　　年报数据显示，2021年，古井贡酒营业收入132.7亿元，而销售费用达40.08亿元，同比增长28.42%。其中综合促销费为12.68亿元，同比增长67.79%。古井贡酒解释称，主要原因为促销及推广活动增加所致。
　　与第二梯队的企业相比，2021年洋河股份（002304.SZ）的营业收入为253.5亿元，销售费用为35.44亿元；泸州老窖（000568.SZ）的营业收入为206.42亿元，销售费用为35.99亿元；山西汾酒（600809.SH）的营业收入为199.71亿元，销售费用为31.6亿元。铆足了劲冲击第二梯队的古井贡酒在营销方面可谓下足了功夫。
　　看了各家公司年报，主打高端报价，业绩增加部分在高端白酒，成本端的增加不是很明显，白酒还是有很大的想象空间的。想想我们其他细分行业也是一样，十块钱的二锅头、老村长哪还有多高的利润。
　　亮点二：2023年春晚，红旗新能源再度拔得头筹！除了主持人多次播报外，红旗新能源汽车的LOGO就一直展现在屏幕上，可以说，整个春晚就是红旗新能源汽车车标的展示晚会，所以说，红旗新能源汽车稳坐2023跨年春晚广告商的头把交椅是没有任何争议的。
　　2023年1月8日，中国一汽确立了新的目标：到2025年，新能源车占乘用车的比例提升至40%，即50万辆；到2030年，提高至60%以上，成为销量主体。
　　红旗要抢占新能源汽车的新增市场，试想一下新能源汽车的上游锂矿、下游配件是不是也该有机会。
　　亮点三：各家平台也针对性地推出了相应的营销活动和策划内容。不过，与过去动辄豪掷几十亿元的红包大战相比，今年的氛围未免显得过于低调。
　　这把交椅一直由互联网巨头把持，合作费用也一路上扬——2015年还是5303万元，2016年涨到了2.69亿元，2018年这一金额又升至3亿元，其后的报价可想而知。这个冠名的传统是一年要比一年高，现在这个环境，对于很多平台来说确实是一笔巨款。
　　互联网平台在反腐、降本增效的背景下现在更理性，主推新产品，腾讯主推的是视频号，迎合了马化腾的内部讲话。
　　再看看春晚的收视率，新媒体直播看春晚有7.66亿，相对去年增加了64%，坚持竖屏看春晚的达到1.79亿，增加了50%，想想马化腾赞助是有道理的。
　　亮点四：婴童概念股的要谨慎投资，新生儿出生人口跌破1000万，今年没有奶粉企业赞助广告。
　　2023年行情氛围三个阶段，第一阶段是元旦后一波券商+超跌幅反弹，第二阶段是春节后资金入场后反弹，第三阶段是两会后政策落地反弹，目前处在第二阶段。
　　一根大阳线千军万马来相见，这个大阳线值得投资者深思，领头的是券商，他是市场的风向标。
　　券商的主营是经济业务、投行业务、自营业务、自营保荐业务，所有的业务都是跟股市有关的，券商是最专业的毋庸置疑，他是对未来一年的行情的展望，券商反弹得越高，当年的行情也就越好。
　　当前全民抓经济，扩大内需的背景下，第一波是关注券商反弹的幅度，在年报陆续公布背景下，其次超跌股的反弹，五六月后就业绩确定行业和公司的机会了。