苹果内斗！库克不顾员工反对，强发MR头显6月上市，售价2万

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　　编辑：桃子  【新智元导读】苹果MR头显的发布，是否会让元宇宙重燃？
　　7年了，苹果头显终于要来了。
　　FT称，库克6月将在全球开发者大会（WWDC）上扔出重磅炸弹：混合现实（MR）头显。
　　据称，这款头显配备了双4K OLED显示屏，以及先进的眼动和手动追踪传感器。
　　但是价格让人瞬间炸裂！
　　预计售价约为3000美元（约2万），是Meta机皇Quest Pro的3倍。
　　内部对打，库克站队
　　此前曾有报道曝出，苹果新款头显名字可能叫「Reality Pro」。
　　而苹果内部对「Reality Pro」寄予了厚望，希望它成为「本年热门产品」。据说为了实现这个目标，还延误了iOS 17和macOS 14项目的进度。
　　报道称，库克直接站在了运营主管Jeff Williams这边，并且驳回了设计团队的想法。
　　运营团队希望推出一款「第一版」类似滑雪护目镜的头显。
　　用户可以通过改进后的FaceTime观看身临其境的3D视频、进行交互式锻炼，或与逼真的Avatar聊天。
　　但设计团队却持保守态度，希望等更轻量级的AR眼镜在技术上可行时，再推出新品。但是，目前来看，走到这一步还需要几年时间。
　　考虑到市场情况，库克和Williams认为现在加入竞争是合理的，在未来几年再去迭代和改进产品。据说价格较低的第二代头显已经在研发中。
　　硬件方面，苹果MR头显将配备Mac级别的M2芯片，设备内外共10多个摄像头，据称「拥有头显市场有史以来最高的分辨率」。
　　苹果内部专门为其开发了一个操作系统，内部名称叫Borealis，对外公开称xrOS。
　　除此之外，新款头显还有视频、隔空打字、以及召唤Siri的功能。
　　一位前苹果工程师表示，运营部门对产品开发进行更多控制，正是苹果在库克领导下合乎逻辑的发展。
　　要知道，几年前，违背苹果设计团队的意愿是不可想象的。
　　但自2019年Jony Ive离职以来，苹果的架构发生了重组，设计工作现由Williams负责。
　　Ive以前担任的首席设计官职务被一分为二，Evans Hankey负责硬件，Alan Dye负责软件。Hankey去年10月宣布将在6个月内离职。
　　苹果的12人执行团队反映出，在库克的领导下，公司的重心发生了转移。
　　库克本人曾担任苹果运营总监。在12名成员中，有4人是通过苹果的运营部门晋升的，而没有人接替Ive担任首席设计官。Ive曾负责iMac、 iPod、 iPhone和Watch 的开发。
　　网友称，这就是苹果为什么漏洞百出的原因。政治层面...苹果公司的管理层正与设计团队脱节。现在又有四亿个理由要尽快将产品推向市场。
　　头显的iPhone时刻？
　　没错，对库克来讲，这把赌注很高。
　　这款MR头显将是苹果首个完全在他的领导下开发的全新计算平台。
　　毕竟，iPhone，iPad，甚至Apple Watch都是乔布斯在世时构思出的伟大产品。
　　在库克任职期间，苹果的市值增长非常惊人，从2011年约350亿美元增长到今天的近2.4万亿美元。
　　尽管Apple Watch以及AirPods成为两款最畅销产品，但苹果被指只是重复了过去的想法，而不是开拓了新领域。
　　尽管这款头显的成败，可能会对库克作为领导者的声誉，以及苹果持续创新的能力产生巨大的影响，但其最初的销售额可能只是一个四舍五入的数字。
　　据两位知情人士透露，苹果预计在头一年内仅售出约100万部头显，低于iPhone或Apple Watch发布后第一代产品的销量。
　　即使年销售额达到30亿美元，也只是苹果去年约4000亿美元收入的一小部分。
　　看起来，这个目标并不是很高。
　　但是，苹果在进入新产品领域时起步缓慢，但在几年后席卷市场也是常见的事。
　　Morgan Stanley分析师本月早些时候在一份致客户的报告中写道，市场历来低估了苹果新产品/服务推出的长期影响。
　　苹果通常每年销售超2亿部iPhone，去年手表的发货量估计为5000万个。
　　据CCS Insight估计，卖出100万部MR头显将占市场份额10%左右。去年全球销售的MR头显不到1000万部。
　　Evercore ISI分析师Amit Daryanani表示，苹果经常使用第一代产品来吸引苹果忠实用户的兴趣，并成为其庞大开发者社区的催化剂。
　　这个产品让应用程序开发人员能够了解人们是如何使用这个产品的，并让他们能够发现最引人注目的开发机会。
　　去年，库克表示，苹果有34万注册开发人员为其设备构建应用程序。
　　研究机构Counterpoint副总监Hanish Bhatia表示，「我们预计，苹果头显也会出现曲棍球棒效应，每一代产品都会比上一代产品有所改进。」
　　参考资料：
　　https://www.macrumors.com/2023/03/12/cook-ordered-headset-launch-despite-warning/
　　https://www.reddit.com/r/technology/comments/11pgosp/tim_cook_bets_on_apples_mixedreality_headset_to/