轩逸，在中国轿车市场，绝对是个现象级的存在，过去几年销量一直牢牢占据＂头把交椅＂，远远领先于竞争对手朗逸、秦、卡罗拉、速腾、宝来、雷凌等车型。
　　在竞争最激烈的A级车市场，为何轩逸能做到这样的成绩？
　　总结下来主要有以下几点原因：一是定位精准，围绕着＂家用＂定位不断完善产品竞争力，具有＂省油＂＂大空间＂＂舒适＂等好口碑；二是产品矩阵丰富，从经典轩逸到全新轩逸，从传统燃油到e-Power电驱，＂全家桶＂式的矩阵全面覆盖不同层级的市场。
　　然而，随着消费环境的激烈变化，尤其是电动化、智能化产品大行其道之时，也给轩逸提出了新挑战：如何才能维持自身市场地位？如何布局才能实现高质量发展？
　　对于这一系列问题，东风日产通过全新换代的轩逸，给出了自己的答案。
　　从发布会现场传递出的信息，我们可以清晰看到，全新轩逸主要在两大方面进行改进：一方面是在品牌层面，巩固轩逸的品牌IP，强化家庭幸福概念，进一步提升＂家用＂的号召力；一方面是在产品力层面，通过＂加量不加价＂，优化外观内饰、智能化配置，提升＂价值＂感。
　　对于轩逸而言，如今的市场挑战无疑是巨大的。今年2月轿车销量榜上，轩逸销量排名有所下滑，虽然很大原因是轩逸处于新旧换代之际，市场表现平淡在所难免，但不得不说，竞争对手咄咄逼人，大有取而代之的意思。
　　因此，在电动化、智能化大潮席卷而来之时，面对不同赛道的竞争对手，全新轩逸在强化家庭IP的同时，需敢于＂内卷＂，进一步强化电动技术形象的塑造，推动新技术的＂平权＂，让电动化技术形象更深入年轻家庭群体，让消费者充分感知到：如今的轩逸不再是传统沙发厂的＂舒适＂，而是在电动化时代下更多新技术的＂舒适＂。
　　【记者】郭小戈
　　【作者】 郭小戈
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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