红辣椒评论编者札记信息爆炸时代，学会掌握标题的流量密码

　　□钟星月
　　最近我们编稿发现，有的同学文章写得特别好，但标题却取得很潦草；而有的文章即使内容没有那么突出，却能用一个亮眼的标题立马勾起编辑的阅读欲。所以本周编辑札记，小编想跟大家讨论一下新闻评论的标题。
　　众所周知，标题是文章的题眼，在评论投稿的后台，标题是作者给编辑留下的第一印象。一篇文章发布后，标题更是直接与文章的流量挂钩，尤其在当下这个信息爆炸的时代，如何在信息的海洋中，掌握标题的流量密码，第一时间抓住读者眼球，是一位出色的新闻评论员应该具备的技能。
　　在初学新闻评论时，老师经常会教大家写一种两段式的标题，前半段概括新闻事件，后半段表达观点。这种标题的写法的确是评论文章中最稳妥且常见的。在红网第八届评论之星大赛的三个月赛程中，小编发现，随着时间的推进，部分同学对标题的感知力越来越敏锐，很多同学开始放弃五脏俱全式的罗列，反而在标题中精准突出新闻最吸引人的要素；有的使用反问的句式，引发读者思考和探索欲；有的避免生硬地摆道理，而是采用了偏文学性的表达……这些在标题上花费的巧思，就好像糖果外面的一层精致糖纸，让读者更想拨开尝尝里面的滋味。
　　最近一周，无论是《狂飙》的结局引发全网热议，还是＂最强AI＂ChatGPT的大范围爆火，抑或是胡鑫宇事件带来的反思，都为我们提供了新闻评论的不少素材。在红辣椒评论的后台，小编也看到同学们的积极投稿。那么，在文章本身质量对比差不多的情况下，一个亮眼的标题就会让整体的稿件略胜一筹。
　　比如，在《狂飙》系列来稿中，山西大学张家铮同学的文章标题《一路＂狂飙＂的收视率，折射出国产警匪剧的更多可能》，就给人一种耳目一新的感觉。《狂飙》在本周的热度高居不下，本就是自带流量的大IP，而作者在标题中一语双关，不仅点名了要评论的对象，还通过＂一路‘狂飙’的收视率＂这样一种形容，形象地展现出该剧受欢迎的程度，用最简单的语言传达出多重内涵。
　　再比如红辣椒评论敏锐捕捉到ChatGPT的爆火，在公众号推文中开辟了一天给ChatGPT进行＂专场表演＂。后台编辑以《ChatGPT能否取代新闻评论员？听听它自己怎么说》作为文章头条的标题，让ChatGPT以＂自己能否取代新闻评论员＂作文；而在后面两条文章中，以＂ChatGPT来参加‘青椒计划’＂开头，拟人化的表达，增强了ChatGPT与作者的互动性。留言区也开启了对该话题的激烈探讨，不少师友更是在朋友圈大范围转载。这样颇具对话性的标题，激发了读者对话题的关注度和参与度，符合网络评论的传播规律，为文章提供了讨论的增值空间。
　　而有的同学来稿中，标题却有时给人一种不明所以的感觉。比如某同学投稿《垃圾桶里的＂天价＂退烧药》，小编面对这个没有任何观点的短语，也是丈二和尚摸不着头脑，点进去一看，才知道，原来作者是在评论新冠肺炎疫情感染第一波高峰之后，上百盒布洛芬连同其他药物被扔进垃圾桶一事。评论的标题与新闻不同，首先要有观点，在此基础上融入巧思更好，切不可舍本逐末。
　　新闻业与流量天然挂钩，阅读量、讨论度等因素也是衡量一篇新闻评论文章的重要指标。如何打造一个受欢迎的标题，关乎着文章的传播效果，关乎着意见的表达能否被更多人看见。而标题的写作本身也折射出评论员的业务水平，如何精准判断一个新闻中最吸引人的要素，并将它们排列组合，浓缩在十几个字的篇幅中，从而引起人们的关注和思考，这些都不是浅尝辄止的实践，而需要大量的练习和不断地学习揣摩。
　　还需提醒的是，不能因为蹭流量就不顾底线地写＂毒标题＂，标题的撰写仍然要理性客观地表达，而非情绪的宣泄，更不是刻意制造噱头吸食＂毒流量＂。千里之行始于足下，相信通过长期的评论写作实践，青椒们也能逐渐摸索到更精准、有趣的表达。