谁能制造VR娱乐的内容爆款

　　犀牛娱乐原创
　　文｜方正 编辑｜朴芳
　　资本市场总是喜新厌旧。
　　自打ChatGPT带动AIGC成为资本新宠后，它的＂前任＂元宇宙就被打入了冷宫。让我们看看最近有关元宇宙的新闻吧：
　　先是Meta（原Fackbook）宣布计划裁员超万人、微软解散了仅成立四个月的工业元宇宙部门，再是字节旗下Pico被爆裁员及下调销售目标、腾讯疑似暂停了部分XR业务。
　　以上国内外动态被很多人解读为元宇宙＂大势已去＂。但与此同时，犀牛君却发现，国内大厂们其实暂且还放不下发展VR娱乐这件事。
　　比如，有报道称腾讯目前正与Meta接洽，希望代理后者的Quest 2头戴设备（全球销售最高的现象级VR设备）；而爱奇艺裂镜工作室出品的＂《风起洛阳》VR全感剧场＂最近在上海落地，作为洛阳IP＂一鱼十二吃＂的其中一环，它代表了内容平台探索线下VR实景娱乐的最新成果。
　　众所周知，继2021年Oculus Quest 2卖出超千万台、字节收购的Pico系列产品进入大众视线后，技术成熟的＂VR一体机＂已跃升为新一代大众消费级产品。只不过，＂内容短板＂成了影响相关设备销量的头号阻碍。
　　但正因如此，犀牛君一直认为，由于VR内容供应存在大量市场缺口，这都给长期探索VR领域的爱奇艺、字节跳动、腾讯、芒果等文娱巨头提供了＂开疆拓土＂的机会。
　　＂设备＂成熟，＂内容＂拉胯
　　2023年的VR设备已经今非昔比了。
　　不同于16年（VR元年）前后，大多数VR设备还存在画质差、交互弱、佩戴重、玩具感等问题。如今技术趋近成熟的VR一体机，不仅基本解决了几年前的产品痛点，更带来了焕然一新的使用体验。
　　尽管Oculus Quest 2卖千万台的数据总被质疑、字节最近被爆调低了Pico的销量目标，但不可否认，VR界在设备研发上已取得了决定性突破。问题在于，泛VR内容（VR视频、VR游戏等）的供应不足，让这些设备离＂神机＂还差了一口气。
　　不过，据犀牛君观察和统计，国内有入局VR产业的爱奇艺、字节跳动、腾讯等平台，近年都在不遗余力开发相关项目以补上这个＂内容窟窿＂。
　　先看爱奇艺。
　　一边逐年迭代奇遇VR设备，另一边，爱奇艺从16年起同步出品了《无主之城VR》《仙剑奇侠传四VR》《杀死大明星》《遗愿》等多部在业内小有名气的＂VR大作＂，其中《杀死大明星》更荣获了威尼斯电影节＂最佳VR故事片奖＂。
　　爱奇艺对VR剧集的开发更深入到了制作上游。爱奇艺去年拍的漫改剧《狐妖小红娘》，就是业界首个动用＂XR虚拟制片＂技术拍摄的剧集。简言之，该剧将影视后期＂前置＂，在2400平虚拟摄影棚里同步完成数字制作，大大提升了玄幻剧的拍摄效率。
　　字节的内容开发则围绕着Pico。
　　影视内容是Pico优势板块，去年的Pico4发布会上，刘慈欣就官宣了与Pico共同制作VR版《三体》，引多方热议。再者，字节还与VeeR联手打造了VR版科幻动画《灵笼》，与Discovery合作推出了《跟着德爷闯东非》VR纪录片，联合四大博物馆推出了VR版科教片《古籍寻游记》等。
　　VR直播也是字节抢先布局的重点。去年Pico上线了王晰、郑钧和汪峰的三场VR演唱会直播，还为虚拟偶像女团A-SOUL办了国内首场虚拟VR夜谈。与赛事、晚会合作也是Pico主打卖点，去年很多人是在Pico上看完了卡塔尔世界杯的64场比赛，而年底的江苏卫视跨年晚会也在Pico上进行了全程直播。
　　目前在VR行业，很多人都很看好Pico依靠VR视频弯道超车。兰亭数字（业内知名VR服务商）CEO孙文博就认为，＂Meta在视频上没有很好，而Pico本来的抖音生态就很好，发力视频会是个机会点＂。
　　腾讯也有后来居上的机会。
　　如果与Meta的洽谈顺利，拥有海量独占3A大作和400多款高质量应用的＂国行版Oculus Quest 2＂，或能抢占到Pico目前在国内所占的市场份额。而腾讯视频后续还可接入该产品赋能其VR剧集、VR纪录片等资源，腾讯选择＂代理＂这条路无疑比＂自研＂的性价比高很多。
　　VR实景作为＂内容放大器＂
　　VR实景也是文娱大厂们的掘金地。
　　对内容平台而言，VR设备本质上是一个＂硬件为主，内容为辅＂的业态，与之相比，线下的VR实景娱乐是＂将内容IP延展、落地在线下娱乐空间＂，这似乎更能发挥文娱平台的内容优势。
　　通常而言，提及VR娱乐，多数人首先会想到商场里随处可见的＂VR体验馆＂。诚然，VR娱乐在早期应用时更易落地为＂体验馆＂，但该商业模式的瞬时性、弱社交性，致使该产品始终没有如剧本杀、密室逃脱那样风靡起来。
　　VR实景娱乐则大为不同，一来，VR+实景将项目体验时间拉长，用户可以如逛游乐园一般沉浸式感受VR场景的魅力；二来，与小伙伴、NPC共同坠入一场梦境般的冒险，过程当中满足了大多数人的社交互动需求。
　　爱奇艺是试水VR实景的先行者。
　　就最新落地的这个＂《风起洛阳》VR全感剧场＂而言，它以马车、木鸢等载具体验+模拟风、水等的热感装置+丰富嗅觉的气味生成装置，为玩家赋能了线上VR实现不了的＂五感体验＂，可玩性颇高。
　　更关键的，玩家可以＂浸＂入到《风起洛阳》剧集所呈现的故事里，在神都大地扮演神秘组织＂不良府＂成员，去破解天象之谜。这个产品的核心体验，都紧紧围绕着《风起洛阳》故事IP展开，堪称内容平台实现IP增值的＂内容放大器＂。
　　事实上，这已不是爱奇艺第一次推出VR实景娱乐项目。从18年开始，爱奇艺裂镜工作室就已经开始布局线下VR市场，团队先后推出的《未来边境》《港岛行动》《雪域迷踪》等在硬核玩家中间都拥有不错口碑。
　　芒果超媒也看到了VR实景的商业潜能。
　　早在2019年，芒果就成立了VR研发团队＂芒果幻视＂，并在2020年举办的青春芒果节上搭建了一个IP主题的线下互动嘉年华＂青春芒果城＂，是长视频里最早落地VR实景娱乐项目的平台。
　　不得不说，青春芒果城把芒果系节目IP的价值发挥到了极致。它囊括了芒果系7大热门综艺的IP馆，如《明星大侦探》《密室大逃脱》IP馆可与真人NPC互动、延续节目剧情地畅玩VR剧本杀；《快乐大本营》IP馆还原了节目里的13大经典游戏，并被制作成可日常聚会游玩的VR版游戏。
　　按理说，芒果这番尝试可谓将内容平台大IP落地线下的范例，但相关尝试似乎并未带来预期的市场回报。或许用线下场景延续综艺IP生命力这件事，还需等待VR技术的进一步成熟来赌出一个＂爆款＂。
　　VR综艺难跑通
　　VR界急需＂内容爆款＂
　　归根到底，VR界还尚未跑出＂爆款＂。
　　通过上文的观察，我们会发现，国内文娱平台在B端的VR技术研发、VR产品开发方面都在持续进步。但问题在于，他们并没有制造出诸如剧本杀那样在C端市场被广泛消费的＂内容爆款＂。
　　这些年来，长视频平台普遍采取的另一种策略是，他们都不约而同选择开发VR综艺，以期望借综艺的大众影响力带动用户消费相关产品。
　　最典型的是去年爱奇艺出品的《元音大冒险》，该节目几乎全方位展示了爱奇艺近些年开发VR设备、探索VR技术的阶段性成果，希望借助明星们体验VR产品、VR游戏实现＂带货＂目的。
　　腾讯视频方面，在明侦老团队创立的侦侦日上操盘下，谐音＂登录元宇宙＂的《登录圆鱼洲》也抱持着类似制作目的，让明星嘉宾们去到充满游戏设定的临水之地开启8天冒险，向观众普及了各种VR游戏玩法。
　　然而，VR元素与综艺生态的结合似乎出现了＂水土不服＂，以上这些长视频平台推出的VR综艺在热度上并未掀起全民级讨论，没有达到预期的＂带货＂效果。
　　由此来看，相比于特意做一档综艺强推VR，一个爆款的VR设备、VR影视作品或VR游戏作品，可能才是推动VR大众化更高效的手段。
　　就如同iPhone4曾引领智能手机行业全面革新、ChatGPT一举拉动AIGC产业发展一样，VR娱乐行业需等待的是属于他们的＂ChatGPT＂。