西方爱情电影中的婚礼上，总会出现＂无论贫穷富贵健康或者疾苦,你是否愿意和眼前的人共度余生？＂的经典桥段。 当主角们深情对望，然后坚定地说出那句 ＂I Do＂ ，剧中的感情戏就被烘托到了顶点。 然而，在大家为荧幕中爱情感动落下眼泪的同时，一家公司敏锐地发现了这句爱情誓言背后的商业价值，将I Do注册成了品牌名。 图/新浪微博 2006年珠宝品牌I Do诞生，瞄准了当时市场中的蓝海市场——结婚钻戒。 当时的本土珠宝市场还以黄金饰品为主，并没有婚戒的细分赛道，I Do的出现，迅速打开了市场。 风头最盛的时期，IDo几乎是爱情的代名词，广告语 ＂为了爱，我愿意。＂ 戳中了当时很多年轻人的心窝。 然而，今年1月4日，I Do钻戒的母公司恒信玺利实业股份有限公司因 债务 等问题，被申请 破产重整 。 图/全国企业破产重整案件信息网 01 最会营销的珠宝品牌 I Do的市场定位是中高端婚戒，旗下的真爱加冕、I DO TOWER等经典款式销量一直很稳定。 珠宝品牌擅长讲故事， 而I Do属于特别会讲的 ，只要你平常使用社交媒体，就很容易在各种新闻里看到I Do的营销。 2011年李亚鹏和徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》就由恒信玺利投资，片中可以多次看到I Do的品牌标志。 2012年＂国内首部以珠宝品牌命名＂的院线电影《我愿意I Do》也出自IDo。 不只是电影，品牌还邀请陈奕迅、莫文蔚等很多知名歌手创作同名歌曲《I Do》，连续霸占多日热搜，赚足了眼球。 此外， I Do 还绑定了很多对娱乐圈明星夫妻，为他们定制纪念日专属套戒。 随后I Do还和艺术家联名接连推出了几家艺术店，不仅成功吸引了顾客，把自家线下店变成了热门的 网红打卡地 。 图/I Do艺术店 频繁的营销动作起了作用，2019年至2021年，恒信玺利连续三年营收增长，2020年双十一还斩获了天猫和京东平台销售第一名。 据恒信玺利官网介绍，截至2021年底，I Do已经在全国开设超800家门店，遍布250余座城市，坐实了本土钻戒一线品牌。 02 生于营销，也困于营销 I Do的衰落从2021年开始，因为主要是以线下销售为主，三年疫情同样影响了品牌的销售。 当时经营已经陷入下滑的I Do继续选择 猛砸营销 ，线上营销活动反而更频繁。 让我们看看这些年IDo都有哪些动作？ 2020年，当时正值说唱音乐风靡，I Do顺势签下《中国新说唱》选手王琳凯作为旗下产品代言人。 2021年3月8日又官宣张雨绮成为I Do克拉定制代言人，当晚张雨绮做客李佳琦淘宝直播间，半个小时内，卖出了100多枚I Do 1克拉钻戒。 2021年先是与湖南卫视热门综艺《披荆斩棘的哥哥》合作，随后宣布陈小春和应采儿夫妇成为品牌全球代言人。 同年，I Do又抓住了＂顶流＂刘畊宏，2022年5月与健身教练刘畊宏夫妇合作，在直播中上演了＂求婚＂场面。 2022年5月I Do和手机游戏《王者荣耀》达成IP合作。 从影视植入到明星合作，从综艺节目到直播带货， 几乎每一轮流量兴起I Do都没缺席。 在品牌铺天盖地大搞营销的同时，收获的却是 令人堪忧的财务报表 ：恒信玺利 2022 上半年实现营业收入 6.28 亿元，同比下降 41.99% ，净利润下滑高达 88.62% 。 一位珠宝行业从业者告诉硬壳INK：＂一般来说，珠宝公司做规划的时候是基于上一年的利润拿出15%-20%做营销，I Do合作的艺人大都是一线，这些明星的代言费用起码都在百万，而这样等级的代言人I Do不止一个。＂ 与之对应的是，截至2022年上半年，恒信玺利的销售费用占营业收入的比重高达31.69%。 品牌的营销也许收获了不错的传播战报，但终究没能促成业绩上涨。 2022年上半年，公司净利润比上年同期减少88.62%。 今年年初，品牌一度陷入了拖欠员工工资的负面新闻，被迫关闭多家门店，总市值缩水超97%。 03 年轻人不喜欢钻石了？ 其实，钻石销量下降并不只是I Do一家，很多品牌的镶嵌饰品和成品钻的营业收入都有不同程度的下滑。 微博上有一条关于＂为啥年轻人都不买钻石了？＂的热门话题。 I Do曾经的代言人张雨绮说过:＂1克拉以下的碎钻不值钱＂，这句话在直播间中帮品牌卖掉了很多1克拉以上的钻石，同时也点醒了很多消费者。 在评论区里我们找到了一些不同的答案： 随着大家消费者观念的改变，钻戒也可以有平替。 ＂碎钻不值得买，但大的买不起，人造钻石的价格便宜90%，如果只是追求好看，可以当做平替。＂ 图/小红书 一些热衷理财的年轻人更看重保值率，如果只看升值空间，钻石并不是唯一选择。 ＂现代人有太多需要花钱的地方，比如房子、旅行、数码设备，我觉得这些东西更能改变我的生活幸福感。＂ ＂现在情侣间可以送的礼物早已不只是钻戒，黄金、宝石、欧泊也都能作为代替。＂ 不过话说回来， 钻戒承载的是人们对爱情的憧憬和回忆 ，如果不用钻戒，是否有同样具有仪式感，又不会造成太大经济压力的物品去代替？ 其实，年轻人喜不喜欢钻石并没有准确答案，重要的是你得有自己的品位，自己做出选择。 撰文：杨一凡 校对：柳宝庆 本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享 未经许可，禁止转载复制使用 一起聊聊
石油美元被推到悬崖边缘，伊朗宣布变更国家货币后，事情有新变化资深的华尔街预言家彼得。希夫在10月12日表示，随着沙特与美国因石油供应问题出现裂痕，且正在逐步加深，这将对石油美元不利。按现在全球石油市场的变化来看，以石油美元为基础的美元结构已中国富豪榜大洗牌，双马首次跌出前三，李嘉诚第8，首富是谁2022年胡润全球富豪榜公布。全球资产超10亿美金的富豪人数增加了153个，目前达到3381位，创下历年新高。排名前列的富豪位置并没有发生太大变化，世界首富依旧是特斯拉创始人马斯克连锁反应！欧洲能源危机，促使我国东部多地迎来两大发展机遇国际局势风云变幻，挑战和机遇并存，俄乌战争愈演愈烈引发了一系列连锁效应，但谁能想到我国东部沿海多省却迎来了新的发展机遇，下面我分两点给大家梳理一下我国沿海地区将迎来的利好和机遇。第大逆转！美国通胀又爆表，美股却暴拉1100多点，欧洲也跟涨，发生了什么？这国突传ampampquot猛料ampampquot一半高官在炒股10月13日晚间，全球市场注定不平静。刚刚，备受全球市场关注的美国通胀数据出炉9月CPI核心CPI双双超出市场预期。数据公布后，美股三大指数全线大幅低开，道琼斯指数低开超500点，芭比Q，凭什么仅仅0。1的数字差，美国把全球放在火架上烤美国9月CPI同比上涨8。2，预估为8。1，前值为8。3根据此前机构预测，美国消费者价格指数同比增长放缓至8。1，环比预计上升0。2环比核心价格指数上升0。5，同比核心价格指数也预不是玩笑，非常严重了！美国财政部长耶伦发出的担忧不是开玩笑，非常严重了！美国国债交易可能崩盘！这不是别人而是现任美国财政部长的担忧！刚刚发出的深深的担心与忧虑！说得非常具体，非常详细。对美国国债的风险，外人都是分析观点，缺乏本质美国女排13负塞尔维亚队，无缘决赛，有顶级球星的球队优势明显女排世锦赛第一场半决赛在10月13日凌晨开打，最终美国女排13不敌塞尔维亚女排，无缘决赛，尽管在第三局，基拉里主动变阵赢下一局，但在第四局还是输给了拥有世界顶级接应博斯科维奇的塞尔美国启动新的收割，印度和越南或倒退20年，还有亚洲国家倒下？01hr随着美国不断的加息，全球都进入了货币紧缩状态，这导致多个国家的货币大幅度贬值，股市楼市都陷入了巨大的麻烦。现在越来越多投资者意识到，美国又开启了新的一轮财富收割。一开始，大你会经常跟别人分享事物嘛以前年轻的时候，心里总藏不住事。但凡遇到一点事情，都想大张旗鼓让所有人知道。QQ空间盛行的那些年，动态一天要发十几条。开心的事要分享，不开心的事更要倾诉。没有回应的时候，就干脆去私人生就那样，往死里活才对得起自己生命从无到有，从有到无，处处是坎，而不是大家说的，人到30是坎，老人90是坎，作为有意识的人来到世间，处处也是奇迹。近期，任老将经济下行的寒意传递给每一个人的悲观信息灌入市场，股市漫步人生路漫步人生路青古道，走溪凉，小河弯弯似断肠行千里，路茫茫，蓦然回首醉芳香血与肉，显伤悲，古今多少屈含泪望星空，月如弓，心中梦，半生缘三更漫步人生路，乡思忧语夜无眠莫问君此交眉意，别离