个人智能音频市场寒冬已至，华为FreeBudsPro2领衔高端TWS耳机突围

　　12月5日，市调机构Canalys公布了2022年第三季度全球个人智能音频设备数据，受全球经济放缓影响，销量不容乐观。数据显示，全球个人智能音频市场遭遇了连续第二次下跌的情况，其出货量同比下降4%，至1.136亿台。严峻的数据表明，商家必须为即将到来的消费寒冬做好准备。
　　（资料来源：Canalys，2022年第三季度全球个人智能音频设备数据分析报告）
　　但在一片低迷态势中，TWS耳机表现依旧抢眼，仍是唯一呈现增长趋势的类别。报告显示，TWS耳机在本季度同比增长了6%，达到7690万台。在个人音频市场寒冬之下，TWS耳机的增长无疑又为众多消费电子品牌树立了信心，提供了方向。
　　那究竟是什么原因，让TWS耳机的市场表现如此优异？
　　多样化的市场格局，现代生活的重要组成部分
　　TWS耳机，即真正无线立体音耳机。基于蓝牙芯片技术的持续发展，摒弃了传统耳机的有线束缚，做到开盖即连，蓝牙左右声道无线分离使用的特点。
　　真正无线的自由度解决了佩戴和收纳时，耳机线缠绕的问题，带来了颠覆性体验。符合人耳工程学设计的外形设计也让用户佩戴更加舒适。搭配上兼顾收纳和充电功能的便携充电仓，让TWS耳机不论是佩戴，还是随身携带都有着极强的便利性。
　　与此同时，伴随当代人对于隐私性与智能化的更高要求，各厂商也在降噪功能与智能全场景连接体验等方面下足了功夫。可以说，在数字智能时代，人们同时使用多个设备的常态下，TWS耳机给人们带来的便利正让其成为当代人生活方式中不可缺少的一部分。
　　此外，随着TWS耳机产业链的成熟，以及索尼、Jabra和JBL等主打音频设备品牌的加入，使得如今的TWS耳机市场，正逐渐出现多元分布的格局，给了消费者更多的购买选择。
　　千元预算以上，华为成最受强意愿用户青睐品牌
　　TWS耳机市场百家争鸣，但消费区间却呈现两级分化状态。Counterpoint最新发布的TWS耳机市场追踪报告显示，TWS耳机消费区间主力在50美元（约350元）以下以及150美元(约1000元)以上，分别占比36%和30%。在低价位市场，耳机销量稳健增长；在高价位市场，华为、苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等则希望通过与中低端产品拉开距离的差异化策略来扩大市场份额。
　　（资料来源：Counterpoint TWS耳机市场追踪报告）
　　而在高端产品市场，品牌竞争也颇为激烈。根据HCR慧辰的《2022年度蓝牙耳机消费报告》中数据显示，高于千元预算的强意愿用户中，最受青睐的品牌是华为，占比45.6%；其次是苹果，占比38.8%；三星占比14.6%，JBL、森海塞尔等品牌差别不明显。
　　（资料来源：HCN慧辰《2022年度蓝牙耳机消费报告》）
　　不难发现，在高端TWS耳机消费选择上，华为牢牢占据第一。因其价格所赋予的自身定位特性，其用户群体往往更看重一些进阶类的功能体验。在该价位耳机中，主动降噪、高分辨率音频、空间音频成为用户最期待的特性。
　　主动降噪普及标配，高端TWS降噪竞赛从＂深度＂向＂宽度＂升级
　　2020年，在苹果的AirPods Pro的带动下, TWS耳机产品进入主动降噪元年，随着近两年集成主动降噪功能SoC和产业供应链的技术稳定和市场下沉，主动降噪已经成为蓝牙耳机的必备属性。根据2022年最新报告显示，在用户购买耳机的决策点上，68%的用户依然选择主动降噪功能。
　　（资料来源：高通《音频产品使用现状调研报告2022》）
　　在这个大趋势下，领先行业身位的厂商在高端TWS上给出了新的发展方向：不再单纯追求单点最大降噪深度的参数领先，而是给予降噪频段更广，降噪幅度更深的极致降噪体验。
　　今年全新发布的华为FreeBuds Pro 2就是这个理念的事件典范，华为音频工程师认为单点降噪深度表现优异，并不等同于用户听感上降噪体验优异，基于佩戴者生活中的多样降噪场景，华为FreeBuds Pro 2的麦克风拾音能力全面升级，在50Hz-3kHz的主要生活环境噪音频段内，实现了超宽频降噪。同时全新升级智慧动态降噪2.0，实现随环境变化、精准识别外界环境和用户佩戴状态，选择最佳降噪模式消除噪音的＂全自动自适应降噪能力＂。
　　无线高清元年，音质音效倍受关注，超六成以上用户希望其拥有MP3品质音质
　　在用户对TWS耳机的功能关注点上，用户也大多集中在音质音效上。根据HCN慧辰《2022年度蓝牙耳机消费报告》显示，用户对于音质音效的关注度依然排在首位。而随着近年来音频产品的快速迭代，消费者所能感知到的音质差异也在不断提升，因此对于音质水平的要求普遍提高。
　　（资料来源：HCN慧辰《2022年度蓝牙耳机消费报告》）
　　《音频产品使用现状调研报告2022》集中展示了消费者对不同音质水平需求的百分比，有超六成的消费者期望获得超过MP3品质的音质，更高分辨率的音质比以往更受到用户青睐，对于耳机，人们不再满足于＂听个响＂。
　　（资料来源：高通《音频产品使用现状调研报告2022》）
　　在此消费趋势之下，各大手机和音频厂商展开了音质赛道的＂贴身肉搏＂，比如今年发布的AirPods Pro2、华为FreeBuds Pro 2、OPPO ENCO X2等产品都在无线音质上做了功能升级，虽然各家在无线音频领域有着自己的设计风格和理念，但整体上＂高清＂ 依旧是主流关键词。
　　其中最具代表性的华为FreeBuds Pro 2，则用＂全链路高清＂的解决方案，实现了无线音频体验全方位的的突破提升。在硬件架构上，华为FreeBuds Pro 2在设计之初就摒弃了业界TWS耳机产品普遍采用的单一发声单元，开创性地采用了＂多单元＂的声学架构和数字双分频技术，解决了以往TWS耳机频响范围狭窄的关键瓶颈。
　　而在高清传输的编解码协议上，华为更是致力于底层设计和标准制定，凭借深厚的技术积累，与中音协、电子四院及30多家产业伙伴，构建中国高清无线音频标准。而LDAC和L2HC的双高清音频协议支持，即实现96kHz/24bit的采样率和位深，也是对鸿蒙和安卓两大生态、更多消费者的支持。
　　多媒体沉浸式听音需求旺盛，空间音频将成必备音频特性
　　除了音质音效以及降噪效果，在高通公司2022年的《音频产品使用现状调研报告2022》中还表明，41%的受访者对空间音频有很浓厚的兴趣，并且愿意为其支付额外费用，空间音频或将成为下一个必备的音频特性。
　　（资料来源：高通《音频产品使用现状调研报告2022》）
　　当然目前该技术依然集中在高端旗舰TWS上应用，包括苹果的空间音频、索尼、三星的360临场音效和华为的高清空间音频。值得一提的是华为FreeBuds Pro 2的高清空间音频，虽然字面上只比苹果多一个＂高清＂，但技术底层上却是颠覆性的端到端自研：在编解码方面，和HWA同样标准，采用全新Audio Vivid三维声编解码标准，也是全球首个基于AI技术的音频编解码标准。与HarmonyOS 3完美适配，依托电影院、有声剧场、音乐厅三种渲染模式，搭载六轴陀螺仪传感器，支持动态跟踪头部动作，为用户营造出三维空间沉浸听感。
　　从实现商业奇迹的黑马到良驹，未来TWS何去何从？
　　从2016年首款AirPods发布至今，TWS耳机市场经过6年多的时间仍然保持着稳定的发展，目前市场也依旧呈现出百花齐放的局面。但从产品形态、品牌占有率、产业链供应商等方面来看，都已经开始趋向于稳定。
　　2022年第三季度全球个人智能音频数据报告中显示，TWS耳机销量在未来也将逐步放缓。和发展之初的爆发式增长表现形成极大反差，随着各项技术的供应链稳定成熟，各项进阶功能的普及下沉，＂年轻＂的TWS耳机也将面临如智能手机的＂残酷内卷＂，如何挖掘出更多的机会点成为当下TWS耳机厂商亟待解决的事情。目前一些厂商已经在突围中积极探索，如人体健康监测应用、体温检测、音乐助眠等小亮点功能，但从耳机本身的使用场景和听音本源上，这些附加属性是不是本末倒置还需要市场去验证，或许，比拟有线的真无损音频体验、丰富多媒体加持下的3D音频才是TWS耳机的终极形态？又或者，打破目前TWS耳机千篇一律的形态外观也是一个机会？
　　展望未来，我们拭目以待。