杭州人排队去江门狂飙！旅游产品蹭热度能火多久

　　＂10天连发7个团，近两百名游客都要去广东看《狂飙》，导游人手都差点不够，好久没这么忙了。＂近日，一家旅行社工作人员向记者讲述了＂幸福的烦恼＂。
　　新春伊始，《满江红》《三体》《狂飙》等影视剧给影片取景地带来的关注和旅游热潮引人瞩目——从广东江门的历史文化街区到太原古县城，再到宁波博物馆……都被影视剧频频带上了热搜。
　　10天发送7个团
　　导游连轴带客打卡影视热门地
　　＂吃猪脚面，喝猪脚汤，看完狂飙大粤进。＂
　　这两天，浙江新世界国际旅游股份有限公司（以下简称＂浙江新世界旅游＂）的导游们纷纷在朋友圈发照片，带团前往广东＂狂飙＂。在江门长堤历史文化街区，从三十三墟街的骑楼下路过、在街边来碗猪脚面或一碟肠粉、悠闲地泡上一壶陈皮普洱……烟火蒸腾、茶香四溢的江门生活，让许多游客大呼过瘾。
　　广东省江门市长堤历史文化街区，打卡游客络绎不绝
　　广东省江门市长堤历史文化街区，打卡游客络绎不绝
　　＂今年被这些影视剧带火的热门打卡地中，我想去的就是江门。南洋建筑、当地美食和市井生活，还有中西文化互通互融的华侨历史，这座城市有自己的独特风貌，让我对它新生亲切和好奇。＂一位已经在广东出游的旅行团成员告诉记者，江门没有＂千城一面＂，这种朴实和天然的城市气质吸引了像他这样渴望逃离钢筋丛林的都市人。
　　＂《狂飙》播出后，许多人都来询问有没有近期去广东的旅游团，我们也迅速调整产品，加入了去江门打卡体验的行程，导游都是连轴带团。＂浙江新世界旅游员工周霓告诉记者，从3月1日到10日，公司就有七个团近两百名游客陆续前往广东，线路中他们特意为江门预留了一天时间，游客可以去城区取景地自由行，欣赏中西合璧的建筑群，了解这座碉楼林立的中国侨乡历史。
　　江门商家推出电视剧同款猪脚面，吸引游客光顾。
　　今年一月，凭借电视剧热度和张颂文等实力派演技，江门这座旅游冷门小城迎来了高光时刻。据多个旅游服务平台数据显示，今年1月14日至30日，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，当地相关景区消费人次环比增长近5倍，整体旅游订单量环比增长121%。
　　＂江门拥有开平碉楼这一世界文化遗产，以往也在我们的行程里，但城市比较低调，许多人不清楚当地具体的旅游特色。＂周霓坦言江门是一座较为冷门的旅游城市，《狂飙》的播出为它带来了热度和流量，她希望当地文旅部门可以借此机会深挖本地资源，来维持住人气。
　　宁波博物馆
　　在浙江宁波，由著名建筑师王澍设计的宁波博物馆在建成之初就已是建筑界热议的网红。今年，它通过电视剧《三体》中＂人类作战中心＂走进了更多人的视野。记者身边的许多科幻发烧友，就打算抽空去领略这座建筑的精妙设计。＂它的形状确实和这部剧一样科幻。＂
　　想火不仅要＂蹭热＂
　　创新和保质才能一直搭上＂顺风车＂
　　疫情过后，追求高品质的体验成为旅游市场主流。有着影视IP加持的取景地，旅游体验更加新奇有趣，也让跟着影视剧打卡成为人们追捧的出游方式。
　　今年初许多影视剧热映期间，不少有关联的景点就迅速做出反应，＂蹭＂到了热点。如电视剧《去有风的地方》播出后，云南大理就将剧中出现过的服饰、美食、民宿以及旅游线路等在网络上热推，精准引流；电影《满江红》公映当天，影片在太原古县城的取景地同步对外开放，迅速成为网红，而其他与电影内容相关的旅游地，有的通过让游客背诵岳飞的《满江红》免门票，有的通过宣传旅游地与满江红故事的关联性＂借势＂获客。
　　《去有风的地方》掀起大理旅游热 游客感受凤阳邑村美景
　　＂影视剧播放会带火相关旅游地，但不是所有的影视剧都能引发旅游热潮。＂在国家一级编剧易长安看来，影视旅游是文旅融合的典型，需要影视人与文旅人的跨界合作。他认为，如果一个旅游目的地想持久地发展影视旅游，除了影视剧本身是精品，出现的旅游点自带美感和吸引力，当地文旅部门还应该主动携手影视剧组，从剧本开始认真研究如何自然、巧妙地植入本地优质的文旅资源，在潜移默化中传递给观众，而这一定是未来旅游业重要的宣传渠道。
　　众所周知，影视作品具有明显的周期性，热度衰减是自然规律。旅游目的地除了要在短期内＂蹭热＂，如何围绕自身的优势长期开展与影视内容相关的旅游营销，让目的地一直＂火＂下去呢？
　　横店影视城深挖影视IP，打造更多丰富的体验产品和服务
　　横店影视城深挖影视IP，打造更多丰富的体验产品和服务
　　＂现在的旅游市场上，不少人、尤其是Z世代，会为了一桌菜、一杯茶、一张床而不远千里前往目的地。＂浙江省文化和旅游智库专家徐云松表示，江门不同于其他热门的传统旅游目的地，既没有大江大河的名胜风景区，也没有特别知名的网红打卡点，但影视剧中具有浓郁地方生活气息的粤地街景、美食却是很好的卖点。
　　＂随着市场旅游资源的泛化，吃、住、娱等单一旅游要素都可以拿出来营销推广，获得不小流量。像电影《满江红》拍摄地太原古镇，挖掘当地和岳飞、宋代有关的历史背景，探究如何把拍摄场景与游客体验相结合，都可以讲出新内容来吸引游客。＂不过，徐云松还认为，要让目的地保持热度，不能仅仅依赖影视剧的外力，更要始终提供保质保量的文旅产品和服务。＂网红是一把双刃剑，即使目的地名声在外，但若提供的旅游资源和价值名不副实，影视剧带来的旅游红利将昙花一现。＂