探索网络游戏的文旅创新路径

　　现在年轻人生活在信息爆炸时代，只有高品质内容才能吸引＂网生代＂的眼球。以IP为核心构建生产游戏，加大文化输出已是大势所趋。用IP思维自信讲述中国故事，本质上是让传统美术风格符合当代人审美，保留文化内核并讲述脍炙人口的共情内容，既连接传统又投射现实，进而打造角色的持久生命力。
　　精品网游、手游、端游承载了足够丰富的内涵，以米哈游《原神》为例，最早做世界观设定的时候，就为中国传统文旅留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台：把桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景，背景＂搬＂进了虚拟空间；把楚辞体的中文咏唱融入游戏音乐中，把春节、元宵节、中秋节这类传统节日也植入游戏内，甚至包括传统美食、茶艺、棋戏、傩舞、机关术这些文旅元素，都嵌入进单机游戏的每一个角落。
　　腾讯、网易具备深耕多年的游戏能力，《王者荣耀》《阴阳师》等爆款出圈，可以很好地响应文旅数字化的诉求。深受玩家喜爱的国风游戏《天涯明月刀》，基于IP，打造出集＂沉浸式导游＂＂互动式展览馆＂＂角色扮演实景剧本杀＂于一体的剧场、主题电竞酒店、华服旅拍等多种文旅项目，吸引了更多游客畅游永定美景，饱览世界文化遗产土楼建筑之美，感受气象。《妄想山海》携手国家乡村振兴重点帮扶县——重庆巫溪，在游戏内，高度还原地标景观，构建丰富的数字文旅体验；游戏外，与本土企业共同打造主题，并联动携程平台发布主题文旅季，有力助推了当地餐饮、民宿及农特产品的推广与销售。
　　纵观游戏上线后，依然保持较高热度的，都是在保证＂文化价值、创意与创新＂的前提下，大批量、稳定生产、高质量的文旅产品。网游《崩坏：星穹铁道》也是工业化能力的一次集中体现，该游戏尝试科幻题材与希腊哲学元素相结合。
　　在＂二次元＂手游领域，过场动画是必不可少的元素。各家游戏公司在剧情中频繁插入高质量的动画演出强化代入感，恢弘大气充满科技感，别具风格的视听感受都将浪漫复古的基调展现的淋漓尽致。主线都有动漫衔接，缓解了从对话到突然战斗造成的割裂感，并且在当前版本，更为注重在对话中用面部表情的细节变化，来逼真凸显角色情感或塑造形象的技巧。
　　游戏用户是一个规模庞大的群体，挖掘这个群体的潜力，激发他们对文旅产业的兴趣颇有意义。如何走好规范化、精品化之路?一是利用游戏数字科技手段经典诠释各地文化，以新内容吸引年轻用户；二是将大众青睐的IP内容，注入城乡旅游场景，通过线上模拟与线下实物融合的方式打造产品路线，挖掘消费经济机会；三是探究用户在游戏中感兴趣的文旅景点，以此将设计和场景串点成线，通过大数据的双向交互重点提升潜在玩家的体验感、兴奋点和敏感处；四是拥有一支年轻且有创造力的整合营销人才队伍，提供全链路的数字营销能力，助力各行业与游戏内容生态的增长共赢。
　　背靠传承千年的文化宝库，在创意上，网游行业并不缺乏想象力，当下市场最需要的是将想象力转化为作品的技术能力。游戏频频跨界联袂文旅IP，传统文化怎样创新表达，知易行难，是一条考验认知、考验审美、考验技术的路。互联网时代＂流量＂被大肆吹捧，内容的长尾价值更显珍贵，要坚持在内容与技术上不断革新，走工业化路线，以文化软实力赋能发展硬实力。游戏与文旅产业，相生相荣，有机融合，借力数字经济，探索旅游新思维，让文旅产业展现新光彩和新魅力，推进旅游业高质量健康发展，这正是行业和从业者孜孜以求的科学目标。(米广弘)