随着疫情防控政策的调整，这个春节作为2023年第一个重要的节日假期，得以集中释放了人们已积蓄三年的消费意愿。根据央视网报道，2023年春节假期，无论是餐饮、旅游还是文化娱乐等方面的需求不断释放，消费市场繁荣兴旺；线下实体消费也全面复苏，消费实现了翻倍增长。今年的春节消费显示出强劲的经济复苏动能，充分展现了我国的经济韧性，为我国经济复苏开了一个好头。 从数据上看，今年春节消费整体情况表现优秀，已恢复甚至超过去年同期水平。今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%。餐饮市场回暖，除夕至正月初六（1月21日-27日）受访餐饮企业营业收入与2022年春节相比上涨24.7%，客流量上涨26%；旅游出行增长明显，今年春节假期全国国内旅游出游约3.08亿人次，较去年相比增长23.1%，国内旅游收入实现3758.43亿元，较去年相比增长30%，旅游饭店、经济型连锁酒店、民宿销售收入同比分别增长16.4%、30.6%、74.2%。＂春节档＂电影线下消费再现火爆场面，2023年春节档（1月21日-27日）观影总人次为1.29亿，总场次为265.37万，粗报票房为67.34亿，成为影史＂春节档＂票房第二位。其中，《满江红》、《流浪地球2》分别以25.9亿元和21.6亿元的累计票房位列档期前两名。 从增长动因上看，主要分为以下四个原因：一，疫情防控政策调整，市场信心恢复。新冠疫情爆发以来疫情不断反复，我国各地屡有封控的局面，中小微企业与个体经营户面临着前所未有的经营压力。此外，疫情期间不时出现的＂层层加码＂与＂一刀切＂阻碍了市场经济配置作用，市场信心受损。随着疫情防控全面放开，市场信心逐步恢复，春节线上线下需求同步提振。二，民众压抑已久的消费欲望释放，春节假期消费热情增长。疫情期间群众流动风险大，消费意愿与场景受限，再加近几年房地产下行、全球经济萧条等因素影响，我国居民对未来收入预期的不确定性增加，居民储蓄率居高不下，消费欲望受到抑制。然而，2023年作为疫情三年来首个不再倡导＂就地过年＂的春节，消费者情绪乐观，消费市场迅速回暖。三，数字经济发展，实体经济数字化转型加速。数字经济已经成为我国乃至全球创新的新出发点和经济的新增长点，2023年将迎来实体经济与数字经济交融发展的新浪潮，实体企业的数字化改造提升也大有可为。在春节期间，数实融合在多方面助力消费市场的蓬勃发展。例如，《流浪地球2》首次将中国科幻电影带入数字工业领域，吸引大量观众；抖音的＂2023年文创年货节＂更是吸引了超过2.5亿次的曝光量，促进消费稳定发展。四，餐饮、旅游、文娱等领域营商环境向好。餐饮业迎来＂开门红＂，我国消费者热情释放，亲朋聚餐、年夜饭等提升各地餐厅的＂烟火气＂；旅游服务业增长势头强劲，超过5省的旅游收入已超过2019年同期；＂春节档＂电影，如《满江红》、《流浪地球2》等影片广受好评，口碑、票房双叫座，往年春节饱受非议的票价上涨现象在今年得到一定程度遏制，从52.7元/张小幅下降到52.4元/张，且伴随影片时长增加，被许多业内人士称为＂加量不加价＂。 今年春节的消费数据一定程度上预示了中国经济发展的未来走向：从近期来看，春节消费数据充分显示中国经济具有韧性。在全球层面，虽然疫情三年影响了我国的经济发展，但我国GDP增速仍高于全球平均水平。在国内层面，春节消费数据体现了我国强劲的消费势头， 14多亿人口的超大国内市场也具有巨大的消费潜力和恢复力，充分展示经济复苏趋势。同时，春节消费数据表明我国市场信心的恢复，生活逐渐步入正轨。2023年，我国预测GDP同比增速将达到5%甚至可能更高。北京市政府指出今年地区GDP需增长4.5%，上海则确定2023年GDP增长预期为5.5%。各地对经济提振的要求反映了对市场的信心。若今年没有＂黑天鹅事件＂的出现，我国能利用好投资、出口、消费的＂三驾马车＂，实现中国实体经济整体好转。从长期来看，我们认为，发展中国经济，推动内需仍尤为重要。春节期间我国消费的短暂回暖并不能完整体现内需的恢复，推动内需仍需要依靠改善收入分配，改善总体的消费格局，增加中低收入群体收入，扩大总体消费需求。此外，政府需要优化营商环境、推进国企改革，向人民提供更好的公共服务，让群众敢于消费、乐于消费。同时，中国经济复苏的重点在于我国产业结构的进一步转型升级，需要依托产业数字化推动高质量发展，从生产维度促进资源整合、优化投融资结构。 目前国内疫情已经渡过第一轮感染高峰，但根据中疾控发布的全国新冠疫情情况，第二轮感染高峰可能会在3月-5月到来。我国需要谨防疫情感染第二轮高峰及新毒株的出现可能引起的对生活生产的进一步影响。近年来国内国际＂黑天鹅事件＂频发，如新冠疫情反复、俄乌冲突等，对全球经济造成了严重的负面影响，需要我们树立足够的风险意识以应对未来可能出现的＂黑天鹅事件＂。春节作为重大节日假期驱动消费＂走俏＂，为国内经济复苏开了一个好头，但对促进消费全年高水平、高质量增长影响小。因此，我国在进一步促进消费发展战略上可以积极乐观，在对今年市场预期上扬及生活秩序恢复保持信心的同时，在战术上仍需要小心谨慎。
