苹果公司营收四年来首度下滑，果链们拿出了PlanB

　　2月3日，苹果（AAPL.O）公布了2023财年第一财季（2022年第四季度）财报，总营收为1172亿美元，同比下滑5.5%；净利润为300亿美元，同比下降13.4%，均未达到市场预期，也是苹果自2019年以来首次出现营收同比下滑。
　　iPhone也难卖了
　　对于苹果而言，iPhone仍是毫无疑问的＂现金牛＂，只不过在2022年年末，尽管大促不断，但iPhone似乎并没有往常那么好卖了。
　　第一财季，来自iPhone的营收为657.75 亿美元，同比下降8%。同时，Mac业务和可穿戴设备、家居产品和配件业务均有下滑，营收分别为77.35亿美元和134.82亿美元。
　　iPad与服务业务表现则较为稳定，来自iPad的营收为93.96亿美元，相比上年同期的72.48亿美元，超出预期。包括Apple TV+、Apple Arcade等服务娱乐应用的服务业务，第一财季平台订阅人数升至9.35亿，营收达207.66亿美元，刷新了历史纪录。
　　分地区看，美洲、欧洲、日本、亚太地区营收均有增长，但大中华区营收为239.05亿美元，与上年同期的257.83亿美元相比下降7%。
　　苹果CEO库克将第一财季业绩不理想的原因归咎于宏观经济环境的影响。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应量在第一财季大幅减少，这也意味着iPhone销售数量的减少。
　　IDC数据显示，苹果2022年第四季度出货量为7230万部，与2021年第四季度的8500万部同比下降14.9%。
　　据了解，2022年9月16日，iPhone 14系列新机正式发售，其中，置入＂灵动岛＂的Pro版本一机难求，提货一度需等待一个多月。而iPhone 14和iPhone 14 Plus版则有些＂卖不动＂，开售不久市场价便贬值千元，彼时还传出＂砍单＂传闻。
　　此外，负责组装iPhone 14 Pro版的富士康郑州工厂因四季度的疫情导致产能大幅下降，天风国际分析师郭明錤曾指出，郑州工厂疫情预计会对全球超过10%的iPhone产能造成影响，其他供应商的产线转换最快也要到2023年一季度开始出货。
　　不过，库克透露，总体上看，2023财年第一季度的供应链问题有所缓解，目前iPhone产量已经回到正常水平。
　　＂果链＂自求多福
　　事实上，在全球消费电子市场疲软的大背景下，苹果的成绩已算＂体面＂。
　　数据显示，2022年第四季度全球智能手机出货量3.003亿部，同比下降18.3%，这一跌幅为有史以来最大的单季度跌幅。市场前五名厂商当季出货量均同比下滑，苹果出货量仍然位居全球第一，市场份额24.1%。
　　IDC预测，市场需求在惯性思维下，也仍将在低位持续一段时间。只有随着经济大环境和收入的陆续好转和增加，消费者信心重新恢复，市场需求才有望在2023年下半年真正实现反弹。
　　有国外分析师认为，苹果2023年上半年面临挑战，至于下半年，将取决于下一个iPhone周期和AR/VR的贡献。
　　眼下的苹果公司，已无暇顾及供应商的＂死活＂。
　　随着逐步深入苹果产业链，歌尔股份（002241.SZ）、蓝思科技（300433.SZ）、立讯精密（002475.SZ）等＂果链＂龙头的营收、股价与苹果形成深度绑定。以歌尔股份为例，因AirPods2质量问题被砍单的消息传出后，股价大跌；而2月3日传来AirPods2恢复生产的消息，股价又应声涨停。
　　既是为应对消费电子市场的低迷，也是为了摆脱对苹果的依赖，＂果链＂龙头们纷纷寻找起第二增长曲线。
　　歌尔股份把目光瞄准VR领域，2022年上半年，以VR为代表的智能硬件板块为歌尔带来248亿元的营收，占比从2021年同期的41.25％增长到56.9％。
　　蓝思科技和立讯精密则转向新能源汽车。2022年前三季度，蓝思科技新能源汽车业务收入为24.87亿元，同比增长超过六成；立讯精密与奇瑞集团签署框架协议，除传统主机厂外，公司已拓展了部分头部新势力客户。