健身订阅服务再起风波 编辑｜蒲永 「即氪健身」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 后台回复「健身」添加编辑微信，或邮件wangli01@36kr.com，让你的品牌故事被更多人看到，欢迎来聊！ 本期速览 健身新风向 修图、算法如何影响健身行业 ＂虚拟医生＂成为健身/健康App新趋势 品牌动态 Keep×ASICS发起联名跑鞋挑战赛 PICO×超级猩猩推出VR运动课 Whoop降低订阅价格 李现成为HOKA ONE ONE代言人 CardioCast推出锻炼返现计划 Nautilus裁员15% 品牌融资 Bhout获得Portugal Ventures投资 F45获得9000万美元债务融资 Castore拟融资2亿美元 健身新风向 修图、算法如何影响健身行业 随着＂晒身材＂在社交网站的流行，算法、流量与攀比心合谋，将健身逐渐捏成一个＂貌似可触及的幻梦＂——健身博主的编辑（修图、滤镜），这也是个公开的行业秘密。 这种行为让KOL在社交网站的众多粉丝沉浸在不存在的图像中，除了导致算法爱美化胜过一切，创作者本身亦受影响，养成图像编辑的习惯。更有甚者，会做整形手术、或使用类固醇来达到理想效果，尽管副作用可能致命。 身体即品牌，再加上人们常常把＂完美身材＂当成能够提供有效建议的标准，＂身材完美＂的博主可以以此为生，销售锻炼计划，或兜售蛋白粉等产品，这也就在健身行业中形成了一种亚文化——一种充斥着错误的信息、误导的图像和没有多少训练经验的网红，进而会导致粉丝无系统性的盲目练习。 众所周知，真实照片没有修饰后照片的点赞多，即使是行业认证过的KOL，也会迫于压力来展示最好的一面来赢得粉丝，像是让镜头集中在腰部与臀部来取悦算法。这就导致社会期望发生了变化，普通路人也会渴望将自己编辑到完美。 2019年的一项来自心理健康基金会的研究发现，在13~19岁的年龄段中，25%的女生和10%的男生会因身体形象不佳而修图。另据一项对2020年新冠高峰期的研究发现，90%的女性会在线上分享照片前，对脸或腰部修图。 对此，心理学家 Holly Schiff 表示：接触虚假健身照片会产生不切实际的期待，从而导致自尊心降低、抑郁、焦虑和身体畸形。 这类现象的原因不一定是＂健身博主内卷＂，而可能是人们无法合理看待脂肪。 ＂虚拟医生＂成为健身/健康App新趋势 近日，营销公司Airship根据对美英法消费者的调研，发布了一份健身健康类App的报告。 结果显示，大约81%的人希望今年能借助健康健身App来改善身体健康。从功能上看，最多的是＂能与家人朋友联络＂，占比27%；其次前五名依次为＂健身/运动＂占26%；＂提高睡眠质量＂占17%；＂膳食平衡＂占15%；＂虚拟医生＂占15%。 从人群世代来看，＂战后婴儿潮＂（46年~64年生人）一代和低收入家庭是最不愿意使用健身/健康类App的两大群体，尽管应用程序和可穿戴设备能够大规模应用。 品牌动态 Keep×ASICS发起联名跑鞋挑战赛 近日，Keep 与跑鞋品牌 ASICS 亚瑟士发起联名跑鞋挑战赛，并推出联名款跑鞋，限量3000双。 该款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色两款配色，鞋跟搭配 Keep ＂自律＂、＂自由＂ Slogan、虎抓纹搭配渐变色 logo，鞋身还将配备 AMPLIFOAM 中底缓震及GEL后跟缓冲系统，帮助提升跑步体验。 2月15日至28日，用户成功报名挑战赛并一次性完成3公里跑步里程目标，即可获得 Keep x ASICS 限量联名鞋专属优惠。 PICO×超级猩猩推出VR运动课 近日，PICO 在微博宣布，与健身品牌超级猩猩共同打造的VR定制运动体验课程，将上线超猩剧幕深圳及上海双城门店。 目前，限定可预约VR课程为超猩自研课课程拳速冲刺、剑术格斗及活力舞蹈，每周五22:30均可预约。 Whoop降低订阅价格 近日，美国知名可穿戴设备厂商Whoop宣布降低服务订阅价格，其服务的年度订阅价格从300美元降至239美元，2年订阅价格从480美元降至399美元。 对此，Whoop CEO Will Ahemd 解释说：＂我们看到很多公司都在提价，但鉴于经济形势和家庭预算的压力，认为涨价不是正确的决定，消费者会记得我们做出了对他们有益的变化。＂ 有媒体评论称，Whoop动机不太可能是纯粹利他，因为它曾是，现在也是最昂贵的健身订阅服务之一，更有可能是Whoop无法让人感觉给到了昂贵会员价格相对应的服务。 另一方面，这也为其即将推出的新功能——终身保修、跟踪次数、恢复洞察和压力监测等，给消费者提供了观望的机会。 从行业整体来看，这也不是一个好苗头，Whoop与其他厂商相反而行——像是Peloton、Strava提高订阅会员费，Fitbit和Apple也增加对订阅的倚重，作为可穿戴订阅先驱的Whoop却开始低头——在大环境困难下，完全依赖会员订阅并不是容易事。 李现成为HOKA ONE ONE代言人 近日，德克斯户外用品有限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。 HOKA ONE ONE是创立于2009年的高性能鞋服品牌，致力于为全球跑者提供专业、高品质的跑步装备与服务，满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面需要。 CardioCast推出锻炼返现计划 近日，音频锻炼应用程序 CardioCast 推出了＂Burn & Earn＂锻炼计划，欲通过经济激励来培养用户养成锻炼习惯。 具体来说，该计划以Amazon礼品卡的形式，为年度会员用户提供高达50%的会费返还，奖励分为3个等级：10%、20%和50%，用户每月只需完成4次锻炼即可达到第一个等级，完成20次锻炼后，才能获得全部50%的回报。 Nautilus裁员15%近日，美国健身器材制造商 Nautilus 宣布裁员 15%，该决定是在其 2021-2022 财年前9个月累积亏损8440万美元后做出的。财务赤字与2021年同期相比翻了21倍，当时亏损为420万美元。 亏损原因解释为其销售额直线下降，Nautilus 在财年前9个月的收入减少了53.5%，收入为2.18亿美元，运营成本降低了10%，这主要归功于销售和营销成本降低了47%，不过支出减少仍不抵收入下降。 具体来说，来自专业渠道（健身房和经销商）的业务恶化了39.7%，有氧运动方面销量下降了56.4%，力量训练方面销量下降了39.7%。 DTC渠道的业务恶化了61.4%，有氧运动方面下降了74.5%，力量训练方面下降了40.9%。 除了裁员15%外，Nautilus 还计划改进供应链、库存管理与营销支出，预计节省3000万美元。 品牌融资 Bhout获得Portugal Ventures投资 近日，初创公司 Bhout 宣布获得 Portugal Ventures 投资。 Bhout 是一家介于游戏与健身之间的公司，其产品是一款结合了计算机视觉、传感器与人工智能的高科技沙袋，可以识别每个动作的力度、打击位置和速度，并以这些数据为反馈来改进训练。 在里斯本的 Bhout 俱乐部成功测试，并获得不错收益后，该公司吸引了 Portugal Ventures 的注意。 F45获得9000万美元债务融资 近日，健身公司 F45 Training 宣布关闭由现有投资者组成的财团，并获得了由 Kennedy Lewis Management LP 附属机构牵头的9000万美元债务融资。 此次融资将用于改善公司的资产负债表，并增强流动性，以维持业务的长期可持续增长。 Castore拟融资2亿美元 近日，英国高端男士运动品牌 Castore 正筹备一项高达2亿美元的融资，计划与阿迪达斯和耐克等运动巨头展开竞争，目前公司已与潜在投资者进入谈判阶段。 2022年下半年，Castore将债务融资规模从5000万英镑增至7500万英镑，公司估值7.5亿英镑。如果筹划上市，Castore可能会寻求超过10亿英镑的估值。内部人士表示，Castore 2023年可能获利超3000万英镑。
退还水滴筹18万善款，救急救难终有希望有爱就会有奇迹，充满爱意的守护总是能够唤醒内心中最温柔的感触。对于那位凭借着爱的陪伴而成功唤醒植物人丈夫的丁瑛女士而言，她更是感动了无数人的年度好妻子。2020年，在车祸中严重损伤2023年陕西继续推进实施教育数字化战略行动推进5G等网络新技术进校园近日陕西省教育厅印发了2023年陕西教育网络安全和信息化工作要点。明确2023年陕西继续推进实施教育数字化战略行动，以教育数字化支撑引领教育现代化，推动陕西教育数字转型智能升级融合孙女炫富家里九位数存款，爷爷称老老实实干到退休近日，网友北极鲶鱼，因发布家里有9位数，引发关注，广大网友群众发声感觉贪了。该网友估计哭晕在厕所，不知道会召来如此排山倒海的关注碾压。称自己是官后代，官三代长得也漂亮，染着一头褐色雁北监狱以政治统领党建引领激发队伍新活力红网时刻通讯员丁文衡阳报道律回春晖渐，万象始更新。为认真贯彻落实上级决策部署，雁北监狱党委紧紧围绕监狱中心工作，坚持突出三个聚焦，打出政治建设组合拳，政治工作迈开新步伐取得新成效呈豫健播报本节目将于河南广播电视台都市频道3月26日1325播出河南广播电视台电视剧频道3月26日805播出视频加载中新闻资讯1。河南推进2023年妇幼健康各项重点工作提速提质提效导语3月1一年多结3批果，广西火龙果变身乡亲们的致富果夜幕降临，广西数十万亩火龙果种植基地里紫红色暖黄色的灯光陆续亮起。这不仅是一场灯光秀，更是为了唤醒休眠的火龙果，使其提前开花结果。平均每天补光56个小时。龙州县嘉信农业科技有限公司超1600亿！东莞全域招商，瞄准顶级制造业巨头作者丨郑康喜编辑丨李博阳春三月，位于东莞谢岗的东莞比亚迪新能源汽车关键零部件项目正式动工开建，预计明年开始，比亚迪将在东莞量产新能源发动机。作为世界工厂，东莞是全国第15个GDP破记忆泰州老照片五一路少年宫曾经伴随几代人的泰州海陵五一路少年宫，创建于1965年6月1日。源于教育局团市委建议将五一路夏家花园作为我市第一个少年儿童校外教育基地，经市政府批准于同年六月一日正式宣布成立泰州市余承东很多车几乎天天在烧网友这话也就老余敢说昨天华为春季发布会上，余承东为了强调华为产品的质量，说了下面这段话我们AITO问界的车，到现在为止，没有一辆车出现被烧掉的问题，这个非常难。因为我也知道很多车几乎天天在烧，它们烧了iPhone15系列爆料信息来袭，iPhone14跌至大米价快快欢呼疯抢苹果一般会在9月的时候推出新款iPhone手机，虽然现在距离iPhone15系列手机推出还有一段时间不过目前关于iPhone15系列手机的爆料信息已经是越来越多。根据多方爆料信息显减持完京东后，腾讯又清仓美团，马化腾的一系列操作令人疑惑随着社会的不断发展，人们的生活水平也在不断进步，不仅仅是衣食住行方面有了很大的改善，娱乐生活也是日渐丰富。在这高速发展的社会有一个共同的现象那就是基本上人手一块手机，每个人都沉浸在