洪杰委员强化中国品牌建设推动国潮品牌消费
来源:【绿色中国】
绿色中国北京3月5日电(融媒体记者耿国彪)当前,全球经济增长乏力,外需面临较大不确定性,扩大内需战略意义凸显。"十四五规划提出,要形成强大国内市场,构建新发展格局。据统计,2022年累计新增居民存款17.84万亿元,同比多增7.94万亿元,创历史同期最高纪录,说明我国消费潜力还是很大的,但缺乏可以引领和创造需求的好产品,巨大的内需潜能有待激活。"全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰认为,强化中国品牌建设,提升中国品牌自主创新能力,对于推动国潮消费热、扩大内需和推动我国经济高质量转型均具有重大意义。
我国经济正在向高质量发展转型。2023年2月发布的《质量强国建设纲要》明确指出,建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措,是满足人民美好生活需要的重要途径。质量强国战略的实施,客观上要求企业进一步提升自主创新能力,增强质量发展创新动能,不断以新产品、新应用来创造新需求,激活消费潜力,构建新的消费格局。
洪杰委员指出,近年来,国潮兴起是中国经济的一大趋势,新生代消费群体更认可民族品牌,民族品牌迎来发展的黄金期。据京东发布的2022年度"双十一"消费数据显示,在成交额TOP20品牌中,超80%是中国品牌。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》明确提出,打造中国品牌,宣传推介国货精品,在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。当前中国品牌在扩大内需、推动我国经济高质量发展方面,需要承担更大的责任并面临更好的机遇。
洪杰委员认为,品牌是企业与国家竞争力的综合体现,品牌承载着人民对美好生活的向往,品牌是高质量发展的重要特征,国潮兴起是民族自信的体现,中国品牌成为世界品牌是国力的象征,高质量是品牌的基础,创新是高质量发展的驱动力,而文化是品牌的内涵。所以,强化中国品牌建设,提升中国品牌自主创新能力,对于推动国潮消费热、扩大内需和推动我国经济高质量转型均具有重大意义。
"作为当今世界第二大经济体,中国品牌企业与全球著名品牌企业相比,仍有较大差距。我们是品牌大国,但仍不是品牌强国。"洪杰委员指出,当前中国品牌建设存在多重制约因素:
民族品牌整体创新力不足。整体而言,中国品牌研发投入相对不足,创新能力偏弱,产品同质化现象较多,普遍缺乏过硬的拳头产品和好卖的产品。2018年以来,中美博弈加深,更是突显了我国制造业大而不强、全而不精、核心技术被卡脖子的问题。没有强大研发创新实力做支撑,就做不出高品质的好产品,品牌建设将成为空中楼阁。
政策整体扶持力度不够。从整体看,我国品牌建设无论是国家还是地方层面,缺乏统一战略规划和体系化管理;在操作层面,也缺乏系统的对民族品牌的扶持措施,现有的举措,有些规定可操作性差。例如,《政府采购法》只是笼统规定了"政府采购应当采购本国货物、工程和服务",但缺乏可操作性的指引细则;目前很多领域的产品国家标准偏低,没有起到用标准提升驱动产品质量提升,进而驱动品牌提升的作用;针对中国品牌推广政策缺乏持续性。
市场管理机制不完善。近年来,涉及品牌侵权的纠纷呈多发趋势,在一定程度上挫伤了企业创建自主品牌的积极性;由于地方保护等原因,优质产品全市场流通存在一些隐形门槛,地方落后产能得到保护,扰乱了市场秩序;一些行业形成了外资主导甚至垄断的局面,容易发生滥用市场地位的行为,对中国品牌发展形势压制甚至产生挤出效应。
中国品牌文化推广有待进一步提升。文化是品牌发展的底蕴。国学的兴起,中华文化自信的提升,对国人消费国货起到了很好的推动作用。但主流媒体在如何挖掘中华传统文化,提升品牌文化内涵,讲好中国品牌故事,塑造中国品牌形象,提升中国品牌美誉度方面的工作力度仍显不足。
为此,洪杰委员建议:
提升中国企业自主创新能力。好品牌依托于好产品,好产品依托于强大的创新实力。建议制度保障和精神激励相结合,大力弘扬企业家精神,让更多企业特别是民营企业重视创新、敢于投入;进一步落实激励企业创新的税收政策、金融支持;加强引导,组织各行业协会,面向国家战略需求,洞察产业发展趋势的基础上,梳理出有发展潜力的技术清单,供企业参考;以市场化为原则,鼓励科研机构、高校向企业开放研究资源;适当放宽条件,支持企业特别是民营企业构建国家级实验室、国家级技术中心,承担国家、地方重大科研项目。
全面加强对中国品牌的扶持力度。好产品需要强大的品牌力做推广。建议将培育中国民族品牌上升到国家战略高度,考虑以工信部牵头,统筹品牌建设工作,研究出台中国品牌中长期战略计划,制定全方位保障措施;要突出重点,制造业龙头企业是稀缺资源,品牌扶持应注意侧重实体经济和制造业龙头企业和专精特新企业;加大对服务型制造业支持,引导企业以消费者为核心,提升品牌美誉度;要制定各行业中国名优品牌评价标准体系,定期举办大型评选活动,通过权威媒体宣传等方式,引导消费者购买优质民族品牌;出台统一政策,鼓励在国家与地方重点工程、重大活动中优先采购中国品牌产品;推动央国企将进入行业前三的中国品牌自动入库;推动参与"一带一路"建设的企业增加对中国品牌的采购,帮助中国品牌"走出去",推动中国品牌参与国际竞争。
进一步优化市场环境。中国品牌的崛起也需要依托更加良好的市场环境。建议提升国家标准,引领企业提升产品质量,做好产品好品牌;完善中国品牌保护制度,加大对"山寨假冒"品牌的整顿和处罚工作;深入推进全国统一大市场建设,进一步破除地方保护和市场垄断,维护统一的公平竞争制度,使好产品畅通无阻;深化供给侧改革,加速传统行业低端落后和过剩产能的退出,推动行业集中度提升,为优质龙头企业崛起创造良好竞争环境;加强对外资处于明显优势甚至垄断行业的管理,规范行业竞争秩序,保护民族品牌的成长,让国潮底气十足;加强中国品牌产业链安全建设,加快关键进口原材料及零部件的国产化进程,提高中国品牌抗风险能力。
讲好中国品牌文化故事,推进中国品牌消费热潮。官方媒体和平台要加大中国文化的挖掘和传播,推进中国色、中国风、中国情的消费趋势;引导更多企业以优秀的中华文化为底蕴,以文化引领构建核心竞争力,增强品牌的文化内涵;强化社会责任的宣传,推进更多企业构建ESG体系,注重全方位的高质量可持续发展体系建设;引导和支持其它媒体宣传中国品牌,提升中国品牌在国际市场的声音。
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