无流量明星是不是就不行？真人漫改赛道有了新方向

　　南都讯 记者蔡丽怡 实习生陈嘉怡2023年开年荧屏热闹非常，国产电视剧更是佳作不断，除了《狂飙》《三体》两个头部大IP争霸，一部无流量明星，但题材新颖、让年轻人共情的真人漫改剧《少年歌行》成为各大榜单排名前列的黑马，在竞争激烈的市场中逆势爆出。
　　《少年歌行》成为开年剧黑马。
　　古装武侠剧《少年歌行》讲述了初出茅庐的少年侠客雷无桀，慕名前往江湖第一大城雪月城的途中误入雪落山庄，阴差阳错地卷入一场江湖事件的故事。它的同名系列动漫也是国漫的代表作之一。剧版由尹涛执导，李宏毅、刘学义、林博洋、敖瑞鹏、李欣泽、戴燕妮等新生代演员主演。
　　从2022年12月末开播到2023年1月28日收官，该剧在市占率、热度、搜索等关键指标上，包揽了灯塔、云合、猫眼、骨朵、德塔文、酷云等第三方榜单TOP1的＂大满贯＂，在优酷站内热度值破万20次。剧集出圈的同时也让口碑持续发酵，截至目前，豆瓣评分从开分7.3涨到了7.8，可谓获得了口碑与流量的双丰收。
　　《少年歌行》是优酷和真人漫改领域的一个全新转折点，基于此，优酷今年将会重点发力真人漫改赛道，让其成为平台的特色内容之一，《少年歌行》系列IP将持续进行开发，还将推出一系列高质量的真人漫改作品。近日，南都记者采访了优酷剧集中心总经理谢颖，探寻《少年歌行》成功的原因，关注接下来优酷在真人漫改赛道上的策略，解密漫改剧如何做到＂让三次元用户满意，让二次元用户惊喜＂。
　　1 真人漫改的成功之道
　　《少年歌行》找到一个平衡点
　　真人漫改是一把双刃剑，动漫粉丝作为漫改天然的受众群体，对真人漫改剧可谓又爱又恨，口碑容易两极化。如果过度改编，容易变成漫粉口中的＂天雷滚滚＂或＂魔改＂，但完全按照漫画一比一拍出来，又会变成一个Cosplay剧。
　　而《少年歌行》剧版播出后，剧集、动漫两种影视类型双向奔赴、双向带动。根据优酷数据，42%的剧版用户，此前是动漫版观众。在剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%。显然，《少年歌行》在动漫粉眼中是还原成功的，同时，在非粉丝的大众群体心中也是一部好看的剧集。
　　谈到《少年歌行》如何＂破圈＂，同时满足漫粉和普通观众，谢颖提到＂找到一个平衡点＂，一方面听取粉丝用户的有益意见，另一方面秉持整个影视创作的规律来制作剧集。这个平衡点，也是还原和创新的平衡点。＂有一个基本原则，我们的创新要建立在尊重原著的气质不能魔改，人设不能挪改，故事核不能挪改上，它们都是被市场和用户验证过的，我们给予充分尊重。＂
　　《少年歌行》在开发筹备和制作流程各个阶段，都坚持＂适配＂原则，由原著作者、动漫版编剧周木楠担任编剧，在如何原汁原味地还原和内容的改编创新上，都下了功夫。角色人设、原著气质、名场面的高度还原，受到了动漫粉丝的不少好评。谢颖表示，剧版不仅丰富了每个人物的背景故事，群像塑造得更立体，还将如今武侠剧中缺少的少年意气和青春热情拍了出来，＂不像传统武侠，没有太多爱恨情仇的背负，简单热血，拍出了当代年轻人喜欢的江湖＂。
　　名场面作为承载观众的共情点，《少年歌行》把＂名场面＂呈现得十足好看。比如网友提到，＂李凡松问剑李寒衣＂这个名场面中，从亭台楼阁的搭景到飞身上屋檐的特效，再到二人立于楼顶的站位和分镜，几乎和动漫版如出一辙，在有效复刻的基础上，剧版进行了更细致的加工呈现。
　　《少年歌行》的选角以＂适配＂为标准。
　　《少年歌行》的选角，也以＂适配＂为标准，采用了年轻有朝气的新生代演员。谢颖提到,几位主演基本上都通过十几轮试戏，尝试过不同角色，最终根据契合度与专业性匹配角色。＂萧瑟＂的扮演者李宏毅试戏了十几轮，扮演＂赤王＂的演员邓凯，一开始也试了＂无心＂，还剃了光头，牺牲不小。站在适配的角度，演员自身性格和动漫角色的重合度也很重要，李宏毅本人性格就与萧瑟很相似，都是嘴上毒舌，但内心赤诚。最终演员们都找到适合自己的角色，共同造就了这部剧在还原度上的成功，也为角色注入了新能量。
　　《少年歌行》在新打戏上注重快节奏。
　　在足够还原的基础上，《少年歌行》还做了大量创新。谢颖介绍，本次《少年歌行》在国风新武侠的进一步探索上，体现在新打戏、新美学和少年感三方面。在新打戏上，注重快节奏，打击感和动作的简洁力量感；在新美学上，造型、美术和视效加入了许多传统文化元素，呈现出网友们喜爱的＂若依剑舞＂＂月夕花晨＂＂萧瑟斩天＂等名场面；而少年感则是从剧情、选角和整体视听风格上做到统一，更符合当下年轻观众的审美和观看习惯。
　　2 真人漫改的蛋糕怎么做？
　　与年轻用户同频、讲好中国故事
　　优酷和真人漫改剧，缘起于2017年的网络剧《镇魂街》。这部剧改编自同名漫画，由汪东城、安悦溪等主演。《镇魂街》是人气极高的国漫IP，真人漫改版在当时也掀起了一阵热潮。
　　真人漫改这块蛋糕，平台早早布局并筹划多年，在《镇魂街》积累了一些经验和教训，从2020年开始了更为系统的筹备。时隔六年，优酷决定将真人漫改作为重点发力的赛道，再次发起冲刺。谢颖向南都记者解释了几层考量。
　　每年优酷都会涌进大量的年轻用户，而这些用户天然地熟悉和消费动漫内容。据权威数据报告，在2021年，中国泛二次元用户已经达到近4.6亿人；2023年，预计泛二次元用户达到5亿。＂面对这么庞大的群体，我们有需要为他们提供感兴趣的内容。＂
　　除了文学领域的IP，动漫领域也有许多精彩纷呈的好故事。动漫这个形式，带有令人耳目一新的气质和特点，比如热血、想象力和冒险精神。平台则希望把它们通过剧集的形式，传递给更多观众。
　　同时，真人漫改赛道也是平台构建差异化竞争的重要布局。当记者问，真人漫改的IP怎么挑选？什么样的漫画作品比较适合影视改编？谢颖也给出了标准。＂讲好中国故事，立足国漫，是我们挑选真人漫改IP的一大标准。我们一方面汲取本土国漫的创作成绩，另一方面也发挥剧集作为‘IP价值放大器’的能力，希望对国漫的发展提供小小助力。＂
　　在她看来，适合影视改编的动漫IP，必须是一个真正的好故事。它包括大众喜闻乐见的题材以及能引发共鸣共情的价值内核；同时还要关注画面呈现的新鲜感、世界观的新鲜感、人物呈现的新鲜感，并将这些新鲜感保留到真人剧的制作中，在视觉层面给观众带来更丰富的体验。
　　3 真人漫改赛道的布局：
　　题材多样化，排播常态化，内容精品化
　　据2021年和2022年的《新华·文化产业IP指数报告》，在数字文化内容的诸多价值来源当中，漫画已成为继网络文学之后的第二大来源，占比达到20%。2022年的报告特别提出，动漫成为＂新型IP的价值助推器＂。
　　漫改剧《快把我哥带走》播出时，反响不错。
　　漫改剧《棋魂》口碑不错。
　　这几年漫改剧越来越多，多个视频平台也在真人漫改赛道布局，以腾讯、优酷、爱奇艺为主，搜狐视频和乐视也有涉猎。腾讯出品的《快把我哥带走》《长歌行》和爱奇艺出品的《画江湖之不良人》《棋魂》等剧的水花都不小，腾讯和爱奇艺还联合出品过漫改剧《从前有座灵剑山》。其中，《长歌行》请来迪丽热巴、吴磊领衔主演，流量明星和漫改剧的结合，带来热烈的回响；《棋魂》将日本动漫的剧情本土化，经历了低开高走，豆瓣评分达到8.6分之高。而优酷在这条赛道上寻求的是特色化、差异化。
　　继《少年歌行》切下一块市场的蛋糕后，优酷对于接下来的真人漫改赛道也有了进一步的布局和规划。《少年歌行》系列会继续开发，包括《少年白马醉春风》《暗河传》等，整个系列优酷会长期耕耘，和作者周木楠、制作方保持长期战略合作。此外还有《异人之下》《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《我家大师兄脑子有坑》《燕山派与百花门》等一批的IP储备。
　　中国的真人漫改赛道仍处于起步阶段，或是未来颇有发展潜力的蓝海。归根结底，成功的真人漫改剧需要剧组对原著精神的尊重，对内容制作的用心和创新。
　　谢颖向我们分享了平台未来发力真人漫改剧的策略：一是题材品类多样化，不受某一题材和某一类受众的限制，既有东方色彩浓厚的《异人之下》、科幻感十足的《灵笼》，还有《我师兄实在太稳健了》和《我家大师兄脑子有坑》这样偏喜剧向的题材；二是排播常态化，形成一个固定和稳定的输出模式，不断吸引年轻用户；三是内容精品化，IP要优质，制作要精良，挑选一流的制作团队，保证产出的作品不流于平庸。＂最重要还是立足国漫，和国漫产业同频共振。希望真人漫改能成为我们又一个金字招牌。＂谢颖说道。