今年以来口红消费呈现复苏趋势。天猫新生活研究所发现，电商平台＂口红＂搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，而用AR试妆试色工具进行口红试色的人次更是环比翻倍。 越来越多的人在摘下口罩后，入手了今春的第一支口红。＂收到新口红，还挺开心的！＂北京的消费者涟漪说，以前每年她会买大概五支口红，去年一支都没有买，今年趁情人节促销已经忍不住下单了三支。 从消费人群来看，近期出现了三个有意思的现象：第一，今年2月以来，00后第一次超过95后，成为电商平台口红第一大消费力；第二，情人节成为一年中男性买口红最多的档期，占比显著提升10个百分点；第三，消费人群呈现＂低龄化＂和＂老龄化＂趋势，从豆蔻到银发，都爱口红。 从色彩来看，比起樱花粉，今年消费者更喜欢饱和度高的红色，＂复古红＂成为流行色。根据热搜的最新数字显示，本周＂复古红唇妆＂搜索量上升496%。 ＂樱花粉属于冷色，饱和度很低、偏灰，更适合冷白皮，对于肤色偏暖的人不是很友好。相比之下，复古红饱和度高，更容易显白，不挑人。＂天猫色彩学院负责人亦声分析，复古红没有正红色那么有压迫感，是妥妥的＂女主色＂，一如《狂飙》里的大嫂。 商家也感受到了口红＂回暖＂的趋势。＂疫情三年彩妆消费一定程度上受到抑制，但今年以来，我们明显感觉到消费欲望的提升。＂新锐品牌Into you店铺负责人大宏提到，往年情人节，口红都会有一波销量小高峰，今年不仅节日，日销也在增长，店铺转化率更高了，也就是下单人数更多了。 无论国际大牌还是国货品牌，都争相抓住这波＂口红回春＂趋势上新。雅诗兰黛首发了全新的绒雾小金管，香奈儿上新了魅力丝绒唇膏，YSL上新了银管口红，花西子带来了与＂中国传统色＂联名的持色唇纱，珂拉琪打造了翩翩心动唇泥礼盒，橘朵推出＂早春信号＂系列小奶泥唇泥…… 口红消费的回暖，也带火了＂口红雨衣＂等定妆产品。消费者对口红的功能性需求，除不沾杯、护唇、修复之外，持久固色的需求持续上升，一些商家早早看到了新商机，提前布局趋势赛道，获得了新增长曲线。 除口红外，眉笔、眼影、腮红等彩妆大单品的销量也在上升。据电商平台近期走访发现，品牌和商家普遍对彩妆消费回暖持乐观态度，表示今年将加大投入、持续上新。 文/本报记者 陈斯
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