以匠心设计彰显大国气质

　　从＂中国诗词大会＂＂跟着书本去旅行＂到庆祝新中国成立70周年文艺演出……其中许多为人熟知的文化标志、元素、平面设计均出自中国戏曲学院舞台美术系教师戴晶晶之手。近年来，她投身国家重大活动设计，用严谨的工作态度书写责任担当，用中正平和的设计语言诠释＂大国气质＂，在自己的专业领域交出一份份出色的答卷。
　　所有的努力，都会落地有声
　　戴晶晶的艺术之路走得其实并不顺畅。出生在北京一个普通工人家庭的她，从投身艺术学习起便听到了太多反对的声音。家人认为学艺术不如学文化课＂稳当＂，况且戴晶晶文化基础相当不错，没有道理去学美术。最后甚至家人威胁她，＂如果一意孤行，家里人无法给予你任何的支持＂。这种不理解持续到成绩优异的戴晶晶被保送了本校研究生。此时，家里人才意识到原来她一直坚持着自己的梦想，并开始接受和大力支持。
　　2014年，戴晶晶研究生毕业。曾经的导师邀请她加入一支新成立的团队，帮忙做一些弘扬中国传统文化的工作，她欣然前往，自此与中国传统文化结下了缘分。在她看来，＂让一些如今已远离日常生活的东西重新回到大家的生活里，是一件格外有意义的事。＂
　　在帮忙的一年里，戴晶晶的工作非常辛苦，而且没有工资。此外，因为各种不可抗力，她所有的设计都成了一纸废稿。这些都让她开始怀疑自己当初的决定：当自己的同学都已经收入颇丰，而自己还挣扎在这方故纸堆里，是否值得？
　　这一切的转折点始于＂中国诗词大会＂。2015年，正当戴晶晶犹疑徘徊，想重新回到求职市场时，一位央视编导找到她，说：＂我手里有一个正在筹备期的节目，传统文化题材，叫‘中国诗词大会’。你要不要来试一试？＂虽然对方没有事先透露关于节目的具体信息，也没有跟她谈报酬，但戴晶晶就是隐约觉得，自己应该抓住这个机会。
　　＂反正就算不成，也就是多一个废稿，怕什么？＂戴晶晶带着这种心态开始了工作。没想到，这个项目比预期中的难做多了。对方的诉求是：要体现＂大江东去浪淘尽＂的宏伟气势，还要体现＂小桥流水人家＂的温婉意境；整个标志既要有恢宏的气质，又要体现诗词的境界。这种看似＂自相矛盾＂的要求，本身就已经很有难度了，更何况她一个人面对的是好几个竞标团队、其中不乏大型广告设计公司的竞争。
　　戴晶晶连做了十几个方案都被退回。＂如何让一个logo既好看又有效，既不落俗套，还能体现文化的厚重感？＂陷入创作瓶颈的她决定走出家门寻找灵感。
　　在苏州，戴晶晶走访了一位做灯彩的非遗传承人。＂这年头，做这个（灯彩）没有意义了。＂老人说，＂不挣钱，无法保存，也不实用，还不能当礼品，年轻人也不喜欢，太花了。等我们走了，（灯彩）就失传喽……＂
　　＂那您为什么还在做呢？＂戴晶晶问。＂因为我喜欢，它对我有意义啊。＂老人靠在藤椅上，笑容满面。
　　那一瞬间，戴晶晶好像悟到了什么。在返程的高铁上，她画下了诗词大会第一版logo草图——望月兴叹的诗仙李白，欲乘风归去，身后飘然遗落下长长的书卷。在戴晶晶看来，＂理想和传承，这就是我们的文化和诗＂。这个方案交出来，制作组很喜欢，两次审核后，终稿通过了。后来，戴晶晶问当年那个制片人：＂您是怎么知道我的？我当时毫无名气。＂对方笑了笑说：＂你肯定想不到，我是因为一次偶然的机会，看到了你做的某个文化研究中心的废稿知道你的。＂她恍然大悟。原来，所有的努力，都会落地有声。
　　追求卓越，成功自来
　　此后，戴晶晶加入了中国戏曲学院，个人发展方向彻底发生了转变。突然从一个设计者转化为教学者，戴晶晶也和所有初来乍到的青年老师一样，面对全新的环境和挑战时感到手足无措。
　　戴晶晶常说，如果想不明白一些事，那就＂干＂，不惜力地做好每一件事，不留遗憾，剩下的交给时间。刚工作的前三年是最拼的三年，仗着自己年轻体力充沛，又有初生牛犊不怕虎的劲头，戴晶晶完成了一个又一个工作和设计项目。在给学生上课的时候，被学生问道：＂老师你是不是都不睡觉，为什么夜里几点给你发信息你都能‘秒回’＂，她哈哈地笑着说：＂以后你们就知道了＂。
　　在专业的道路上，＂中国诗词大会之后＂，戴晶晶陆续接了＂朗读者＂第一季的海报设计、＂非遗公开课＂的logo设计。当一切都向好行进的时候，她迎来了人生中的另一个拐点——2017年新年戏曲晚会的节目单设计。这是一场大型活动。在接到学院通知的时候，从没有独自承担过如此重要工作任务的戴晶晶心理压力非常大。
　　这是时年27岁的戴晶晶职业生涯里第二次面临如此巨大的挑战。国家重大活动的设计不同于市面上的商业设计，它没有太多自我发挥的空间，更多的是把握设计中的气质，要给观者一种＂中正平和＂和＂大国之气＂的感觉。这种＂没有设计的设计＂，反而是最难的。
　　通常，对于这种红色节目单，很多人会觉得：＂不就是打一个红底儿，然后敲上两三个字吗？这有什么可设计的。＂＂但其实，还真不是。＂戴晶晶说。＂很多人觉得设计就是在拼创意，但其实设计的本质是‘服务’。如果艺术海报的核心功能是‘创意’，商业banner的核心功能是‘传达’，像我做的这类设计的核心，其实是‘严谨’。＂
　　＂就拿节目单举例吧。如果是迎新和庆典类的演出活动，不仅要达到看着喜庆，而且还要有厚重、沉稳，薄薄一册拿在手里不‘飘’的效果。封面字体的选用，字号、字间距、版心的大小，字与版心的距离等，甚至是印刷油墨的选用，都是经过特殊设计的，目的就是让任何视力的人在任何光线下都没有阅读障碍。＂戴晶晶说。
　　除了如何设计的问题，戴晶晶最大的压力，来自不断逼近的交付时间。因为工期实在太短，新年戏曲晚会节目单差点印制不出来，戴晶晶急得在印厂号啕大哭，万幸最后有惊无险，顺利保障了活动的进行。＂也就是这种经历和过程，才塑造成了现在比较从容的自己。＂戴晶晶说。
　　此后，在几十个国家大型活动当中都有了戴晶晶的身影，比如《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会分论坛、庆祝新中国成立70周年文艺晚会《奋斗吧 中华儿女》、澳门回归20周年文艺晚会、庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗《伟大征程》等演出活动的相关设计，戴晶晶一直以高标准、高要求、高满意度、零失误、准时送达的要求，圆满完成各项任务。
　　2020年，戴晶晶被评为＂北京市先进工作者＂。她表示，将继续耕耘好脚下的土壤，秉持爱国主义精神，在文化创新之路上砥砺前行。