耐克蒂芙尼全曝光！它提前预定年度鞋王

　　没想到吧，Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。
　　首发的，就是一双鞋——这次耐克经典的空军 1 号，开始带点奢侈珠宝味了。
　　标志性的品牌色蒂芙尼蓝，从鞋盒就开始吸睛。
　　尽管官方图还没亮相，近期越来越多上手图和细节图都开始曝光。
　　整体采用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮质感让气质立马拉满。
　　后跟还有一块 925 银饰，增加了一份独特之处。
　　再配上品牌标志性色彩蒂芙尼蓝的 NIKE logo，这双鞋的抢手度应该很高了。
　　配色上也比较男女通吃，多少人的少男少女心又动了我不说。
　　临近西方的情人节，也不知道是否会赶在此前上线呢？
　　温馨提醒：情侣们都可以看着抢了。
　　据透露，这双鞋预计在今年春季发布，官方定价在 400 美元左右（预计 2700 元人民币左右），大家可以预测一下市场价会涨多少。
　　据最新消息，此次同时推出的不止这双鞋。
　　还有三件银色装备：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清洁刷和鞋拔。
　　每个都可以单独购买，着实珠光宝气了。
　　易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放满
　　Tiffany & Co. 在美国纽约于 1837 年成立，靠做文具饰品和银餐具起家。
　　后来在市场上站稳脚跟，也是靠银器制造，直到 1853 年才转型成珠宝商。
　　自从 2019 年，奢侈品巨头 LVMH 以 158 亿收购完美国品牌 Tiffany & Co. 以后，这个品牌就被老爷子 Bernard Arnault 分派到能干的二儿子 Alexandre Arnault 手下负责管理。
　　▲ 图片来自：WSJ
　　Alexandre 算是巨富老爹的得力干将现役「救火队员」。
　　他才 24 岁，便成为了集团箱包品牌 RIMOWA 的首席执行官，而对 Tiffany & Co. 进行收购，也是出自他的建议。
　　深谙数字营销整合策略和科技人才投资的 Alexandre，先是给蒂芙尼管理层大换血，重新制定品牌的产品与传播业务。
　　然后，在营销策略上也大力往年轻化方向发展，力争成为每个年轻人入手的第一件奢侈品珠宝品牌。
　　这不，Tiffany & Co. 就「变身」了。
　　2021 年愚人节，Tiffany & Co. 在 Instagram 上发布了明黄色的包装盒，表示其为「新的品牌色」，立马引起轩然大波。
　　没想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉矶比弗利山庄专卖店开了一家黄色快闪店。
　　顺便还开了一家「黄钻咖啡厅」卖姜黄拿铁、柠檬苏打水、蜂巢冰淇淋。
　　很快，Tiffany & Co. 又与潮流品牌 Supreme 的联名合作，同样出乎意料。
　　那次推出了包含星星手链、珍珠项链、心形耳钉、钥匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列产品。
　　▲Supreme xTiffany & Co. 联名短袖
　　▲Supreme x Tiffany & Co. 联名钥匙圈和手链
　　看起来这些配饰和年轻的男性气质也特别搭。
　　▲ 图片来自：HYPEBEAST
　　珍珠项链搭职业滑雪运动员 Sean Pablo 也非常凸显小伙子的时髦气质，珍珠项链男生也能妥妥驾驭。
　　当然不仅是产品联名以进入年轻人的视野。
　　蒂芙尼也为 LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛打造「银龙杯」冠军奖杯，加强在年轻受众范围内的曝光度。
　　▲ 图片来自：KIKS
　　当然对于蒂芙尼而言，不仅是营销策略需要吸引年轻群体，同样需要在关键产品上下功夫，延续品牌生命力。
　　比如与瑞士豪华腕表品牌 Patek Philippe 的联动，打造 170 只限量腕表。
　　▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕表
　　产品方面，蒂芙尼推出了史上首个男性订婚戒指产品线「Charles Lewis Tiffany」，并着力黄金和稀有宝石等材质珠宝产品的开发，发力高级珠宝产品线。
　　该系列是对蒂芙尼创始人 Charles Lewis Tiffany 创造的标志性（并被广泛复制的）六爪蒂芙尼镶嵌的致敬。
　　每枚戒指均采用包边式镶嵌设计，可容纳一颗重达 5 克拉的圆形明亮式或祖母绿式切割钻石，价格从 15600 美元到 278500 美元不等。
　　在代言人选择上，Tiffany & Co. 近年也一直在年轻明星中做选择。
　　比如易烊千玺、谷爱凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成员 Rosé 等。
　　转型难上加难，我们依然爱的是经典
　　Tiffany & Co.，作为 世界十大珠宝品牌之一，早在 2017 年以前业绩就一直在呈现下滑走势。
　　未被收购前，它们也尝试过开发新款，但市场反响平平。
　　为了抓取年轻用户，此前还拍摄过好似快时尚服饰的广告创意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用户的反感和情绪。
　　好像做了妈妈，有什么错一样？
　　尽管品牌为了转型，采取一些比较激进的方式去表达，在营销策略上是可以理解的，这意味着品牌可能丧失一部分老的用户，也意味着有收获更多新用户的机会。
　　而在高级珠宝赛道，工艺、质感以及文化内涵是支撑品牌命运的三大内核，不仅在营销上需要创意和诚意，在其他两方面也需要新的突破。
　　不过就目前对大多数人来说，Tiffany & Co. 的经典之作依然最吸引人。
　　从做文具，到做玻璃，再到做珠宝，这个 180 多岁的珠宝品牌出过无数经典款。
　　蒂芙尼创始人 Charles Tifanny 早年的活路之一，就是到欧洲收罗没落贵族的珠宝倒卖给北美的新贵。
　　1878 年，蒂芙尼打造了一款 128.54 克拉的传奇宝石，钻石有 82 个刻面，是迄今为止最重要的黄钻之一，到今日只有 4 人佩戴过。
　　▲ Jay Z 和 Beyonce 夫妇
　　经典爱情电影「蒂芙尼的早餐」，赫本在蒂芙尼陈列橱窗外驻足的经典形象也载入史册。
　　最后，我们就给大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈产品。
　　1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet
　　非常经典的入门款手链，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字样的悬垂图案灵感源自 1969 年发布的钥匙圈。
　　多年来，该系列已成为蒂芙尼传奇的有力象征。
　　该系列中最具标志性的一款是魅力手链，有纯银、不锈钢银、18 克拉金等多种款式可供选择。
　　2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant
　　采用了品牌标志性的蒂芙尼蓝作为点缀，运用珐琅颜料传递出随性洒脱的活泼感。
　　3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
　　这款就更不用说，T 系列自诞生以来一直是蒂芙尼的常青款。
　　它以字母 T 简洁的线条为灵感，但有一点 T 系列的手环佩戴时容易勾住毛衣，同系列的 T smile 项链就不会出现这个问题，也是目前市面上很火的一款。
　　4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring
　　1837 系列的发布，是为了庆祝蒂芙尼成立 175 周年，采用了 Rubedo，这是该品牌的一种新材料，是金、银和铜的组合。
　　这种革命性的金属以其「精致、玫瑰色的发光」而与众不同，蒂芙尼称其灵感来自黎明之光。
　　5. Tiffany & Co. Tiffany Setting
　　在订婚戒指的世界里，没有什么比蒂芙尼革命性的六角镶嵌更具标志性的了。
　　在 1886 年，查尔斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 亲自推出的蒂芙尼镶嵌 (Tiffany Setting) 采用六爪镶托，将钻石支撑在戒环上方，使得钻石有更大面积展现光芒。
　　6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant
　　珠宝设计师埃尔莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 于 1974 年加入蒂芙尼品牌，她推出的现代设计震撼了整个行业，这些设计至今仍很重要。
　　在蒂芙尼任职期间，她创作了 30 多个系列。她最著名的设计之一是简单的 Diamonds by the Yard 系列。
　　7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant
　　这款产品运用毕加索大胆而永恒的标志性风格，Loving Heart 是对爱情象征的独特诠释。
　　8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings
　　2017 年，Lady Gaga 成为 HardWear 系列的代言人，进一步巩固了其经典而前卫的魅力。
　　9. Tiffany & Co. Tiffany Keys
　　蒂芙尼钥匙 (Tiffany Keys) 于 2009 年首次发布，因登上《 绯闻女孩》 而大获成功。
　　好了，今日推荐到这里就结束啦。
　　尽管这么多年过去，每次看到蒂芙尼蓝，还是会忍不住眼前一亮。
　　希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在话题和流量的关注之外，还有更多创新，再次点亮我们的眼睛。