春节期间收入过万，卖微信红包封面是一门怎样的生意

　　昨天，微信官方公布了2023年春节的相关数据，在春节假期期间，用户发送微信红包超40亿次，微信为今年新打造的＂动态红包封面＂，在过年期间被领取超过3800万次。
　　小小红包封面为何连续几年都是春节＂抢手货＂？
　　今年春节，你收到了多少红包？
　　其中有多少是用红包封面发的？
　　红包封面是一门怎样的生意？
　　红包封面
　　从简单背景变成了视频
　　从2020年微信首次对个人开放红包封面服务至今，红包封面从一张简单的红色背景图变成了如今结合视频，互动按钮等多种玩法的春节仪式感寄托。
　　在各大社交媒体，红包封面讨论度持续保持火热，截至1月24日，在微博热搜榜单中＂微信红包封面＂相关阅读已经超过了19.8亿次。
　　相关话题下，有人分享自己精心设计的红包封面，有人分享出自己做的＂蹲点＂抢红包封面时间表，市场上甚至已经出现＂红包封面＂相关的产业链，有人在电商交易平台通过制作和销售红包封面赚得盆满钵满。
　　红包封面从一张没有太多实用价值的背景图片，逐渐成为一种必不可少的节日仪式感。
　　小小红包封面为何连续几年都是春节＂抢手货＂？红包封面是一门怎样的生意？
　　红包封面不过是近几年才产生的新事物，为什么能够迅速俘获一批一批消费者花钱呢？
　　回顾过去几年红包封面的发展历史，也许可以窥见一些原因：
　　2019年春节，企业微信推出了＂定制微信红包封面＂功能，最初该功能只对企业开放。
　　2020年，首次开放个人申请红包封面服务。
　　到2021和2022年，申请人只要开通视频号或者完成视频号认证就可以上传使用。
　　近年来随着门槛逐步降低，使用人群越来越广，红包封面的花样自然也越来越多。
　　值得注意的一点是，红包封面审核流程比较严格，即使制作完成之后也不是免费的，通常是发送方用一元一个的价格购买再发送。
　　从最开始定时定点抢封面，到大家自掏腰包花钱制作封面，大家对红包封面的消费态度正在悄悄发生着变化。
　　个人封面
　　为个性化自掏腰包
　　对于个人用户和自媒体从业者来说，红包封面的出现更像是一种个性化延伸。
　　坐拥二十万粉丝的自媒体从业者小池告诉我们：＂自己定制红包需要一些门槛，公众号或视频号粉丝量和活跃度达到要求才有资格制作红包封面。＂
　　＂创作者通过了账号资质，绘画、设计、上传、审核通过后，还要花钱去发送，做多了也是一笔不小的开销。＂
　　＂我认为红包封面可以看作是一种内容产品，虽然过程费工夫，但能在春节期间抓住机会传播，打造自媒体的个性，拉近和用户的关系。＂
　　＂红包封面既出彩又被人喜欢，需要创意和设计功底，花很多工夫送给关注者或朋友，显得更有诚意、更用心思。＂
　　红包封面不只是封面。
　　主题的扩展、形式的改变、拼创意，打破刻板印象、猎奇封面的出现，红包封面早已不局限在＂红色＂，各种颜色、主题的封面不断推陈出新。
　　在互联网中，红包封面成了一种兼具节日仪式感和个性表达的产品，越来越多人愿意为了喜欢的红包封面一掷千金。
　　在豆瓣红包封面讨论小组，关于红包封面的讨论从未停止，在关于＂微信红包封面有什么用？＂的讨论帖子中，＂红包封面像是给游戏角色充值，或是给手机买手机壳上瘾一样，让人忍不住消费。＂回答赞同数排在首位。
　　品牌封面
　　一笔划算的节日生意
　　对品牌方来说，红包封面蕴藏了巨大的商业价值。
　　某快消品牌公共管理人员小黑告诉我们：＂1块钱1个的红包封面对个人可能有些贵，但对品牌方来说是一笔非常划算的交易。＂
　　＂品牌花1块钱就能获得1次品牌的精确露出，这其实是一笔非常划算的营销费用，我们花一块钱发出的红包可能被客户分发给十个甚至更多的人，每一次打开红包都是有效曝光，这种成本算下来性价比非常高。＂
　　今年的红包封面玩法多样，音频、视频等互动元素的加入让品牌方有了很大的发挥空间。
　　我们采访了几位品牌红包深度收集者，得到答案：＂对一些时尚大牌来说，红包封面更像是一种身份背书。＂
　　＂定闹钟、拼手速，就是为了抢一个喜欢的品牌封面。＂
　　＂为了喜欢的红包封面苦苦等待蹲点，制定时间表去抢大牌红包，我是品牌粉丝，就需要抢到。＂
　　这些年，品牌封面红包也在发生变化。
　　＂和前几年堆叠着品牌LOGO的封面不同，今年的品牌红包更注意氛围感营造，宣传功能越来越淡化，对品牌露出做了隐蔽处理。＂
　　＂抢到很好看的红包封面之后会忍不住在群里想发一下炫耀。＂
　　月入万元
　　红包封面是门好生意吗
　　有需求就有生意，春节期间，有人把红包封面做成了月入万元的红包生意。
　　博主小仟去年开始在店铺中上线红包封面，价格从几毛钱到10元不等。
　　店铺页面显示售价6.98元的红包封面销量已经超过1000，热销款式销量都在一千单以上，粗略计算，店铺交易额超过万元。
　　在各大电商平台，有很多关于红包封面分销的广告，宣称可以通过销售红包封面轻松赚钱。
　　我们联系到一家自称是红包封面代理的店铺，店家宣称销售封面可以轻松盈利，但需要大量的粉丝基础和电商销售经验，加入需要缴纳代理费用。
　　进一步询问封面是否有原创版权保护等问题时，对方并没有明确回复。
　　在分销生意赚钱的同时，红包封面上游的设计师却并没有因此获利，封面设计师骁骁告诉我们：＂近几年微信红包封面对创作者的要求越来越高，几乎纯原创的红包才可以过审，但精心制作的红包封面带来的利润微薄，且变现还需要一定的电商运营经验。＂
　　＂从定制红包封面问世以来，红包封面的门槛一降再降，从面向企业、政府、媒体等各类组织开放，再到支持个人创作者定制；价格从10元/个，降至1元/个。＂
　　＂现在能通过作品盈利的可能越来越小了，随着同行越来越多，封面的设计脑洞大开，自己设计的封面没多久就会被其他创作者的新设计超过，现在只能就当副业做着玩。＂
　　红包封面看似是一门多方受益的生意，消费者愿意花钱、品牌方愿意投钱、平台方也可以借此为新产品引流。
　　但随着使用人数变多，二级市场混乱、版权保护匮乏等随之问题浮现，虽然红包封面是一门应节日而生的生意，但与之伴随的问题需要我们持续关注。
　　综合央视财经、《光明日报》、《新京报》报道
　　栏目主编：赵翰露 文字编辑：宋彦霖 题图来源：图虫创意 图片编辑：雍凯