家佳康创意打造百家佳康浓浓年味

　　充满传统年味的春节是消费高峰。猪肉作为传统年货的＂硬通货＂更是有机会借助此次消费浪潮创造新的销量高峰。
　　春节年年过，今年的家佳康另辟蹊径，结合品牌自身特质构思整个春节营销活动，同时也结合当下人们对于＂家＂的渴望和对家人的关怀，全方位放大＂家＂的概念，围绕办年货、阖家欢和年夜饭场景进行「百家佳康」系列传播，更辅以新年和春节各类周边进行线上线下整合营销，让品牌不断渗透消费者家庭使用场景，持续加强家佳康品牌印记。家佳康进行的一系列营销动作，从一众春节营销中脱颖而出，为三年来＂第一个＂可以自在团聚的春节增添了属于家佳康的温度。
　　办年货场景：定义年货好肉，将一线生产故事搬到消费者面前
　　50句好肉宣言，是家佳康敢定义年货好肉的自信来源。此时你吃到的每一口家佳康安全健康好肉，都离不开品牌大家庭中每一位成员的辛苦付出。
　　保证每一头猪都从脚暖到心的江苏养殖场张柱和杨收有，以＂凡尔赛＂的口吻表达出小猪都有地暖和灯暖的高标准配置。尊重科学喂养的赤峰猪场郑宝东很自豪，＂不是所有的猪猪都能吃出‘优脂’，富含6倍α-亚麻酸*的饲喂技术，可是咱们获得的国家发明专利＂。赤峰养殖场贺磊致力于田间地头的生态环保，＂我们养殖的废物都是100%处理，20%变成沼液施肥，80%变成浇灌的水，从田地里来，再回到田地里去＂。对每块肉都有颜值要求的江苏工厂沈建兰总是很＂挑剔＂，＂家佳康亚麻籽猪的每一块五花肉都是精挑细选过的，瘦肉占比要过半，肥瘦层次要清晰，才有资格躺进盒里＂。还有那些你不知道的猪肉运输冷知识，在上海中转仓帮着搬运的市场部小伙子江秋含觉得，＂经常在0~4℃下完成配货任务，虽然比办公室冷多了，但我知道这是猪肉新鲜的保证＂。
　　品牌就这样向内深度挖掘了那些一线员工故事，将很多大众都不知道的猪肉全产业链生产细节，以这样一种乐于被大家接受的员工宣言故事形式，全面地展示出来，因为这是产品核心竞争力的原点和自信。
　　家佳康自身台前幕后有太多故事，正因为品牌的雄厚实力、品质保证和技术优势，才敢讲出家佳康「安全5道关 自养好品质」的好肉故事。每一块精挑细选的猪肉，才能成为家佳康一口就爱上的好肉，才能让每个选择了家佳康好肉的家庭年味更足！
　　阖家欢场景：以消费者为中心创意传播内容，撬动产品销量
　　随着精心设计的高端亚麻籽猪好肉礼盒铺市，家佳康通过买赠抽奖的方式，送上了消费者家庭过年都能用得上的「家佳康全家福」拍摄。联合北京、上海、武汉三城海马体门店，家佳康将「百家佳康」的传播概念，以给消费者送上一张＂家＂系列全家福的形式落地，真正实现了为不同消费者家庭送去＂百＂家佳康的诚挚祝福，让家佳康走入更多家庭。
　　抽到全家福奖卡的家庭，在这个新春都有了一张「百家佳康」姓氏专属全家福。不论是上有老下有小都要健康顺利的6人组家庭，喜庆热闹决心要把未来的日子过得蒸蒸日上的5人组家庭，成双成对甜蜜美满的4人组家庭，还是给孩子双份宠爱的3人组家庭…Ta们的每次看见，都能想到家佳康送上的一番心意。
　　年夜饭场景：巧借国民媒体平台，放大口碑声量
　　除夕下午，家佳康登上央视春节热门节目《一起年夜饭》，＂特别好吃的亚麻籽猪，做熟以后，谷香味特别浓＂。这份重量级点赞，让家佳康＂一口就爱上＂的产品力，在阖家团圆的节日里快速渗透消费者家庭。
　　借势受众广度和除夕年夜饭的话题热度，以口口相传的方式，家佳康适时再造一波自来水热议高潮。除夕当晚，微博话题#哪道年夜菜让你一口就爱上#讨论量达4.5万，阅读7834.5万次，登上实况热聊榜，＂安全更健康的好肉品质＂成为网友讨论家佳康的热点内容，助力品牌传播声量不断放大，有效提升家佳康品牌在消费者心目中的强认知占位。
　　线上线下整合，围绕消费者需求进行强刺激，布局终端实现品牌营销落地
　　家佳康借助自己终端渠道的线下优势，将本次CNY战役打造成线上联动线下的一体化的整合营销模式。集传统国风、节令饮食、产品力特点的巧思于一体的创意周边「家佳康日程本」出街，是家佳康的新年小心意；「百家佳康」全家福、「百家佳康」创意红包、「百家佳康」员工祝福陆续走入终端，诠释＂百＂家佳康的美好祝愿，打造＂大家庭＂的氛围感，更让消费者在置办年货的同时感受到：无论姓什么，都能收到来自家佳康的祝福。
　　同时，品牌持续在小红书、微博等社交平台持续进行探店和产品种草，借助达人精致内容传递家佳康好肉＂安全更健康＂品质，吸引流量关注，激发素人口碑，进一步引流终端门店和线上电商，结合销售端活动成功拉动销量提升。
　　这个春节，家佳康用独树一帜的「百家佳康」概念打造了一系列营销活动。以消费者为中心，从ta们能够接触到的不同信息渠道，将＂家佳康一口就爱上＂通过多样形式持续传递给消费者，成功用温度和亲切感增强品牌认知，用口口相传的好肉品质打造了＂一口就爱上＂的家佳康品牌价值。
　　品质才是硬道理，家佳康始终如一坚持安全更健康的＂好肉＂品质，让更多消费者＂一口就爱上＂。（推广）