苹果第一财报滑铁卢，留给库克的时间不多了？

　　当2022年人们继续讨论一直加速下滑的终端设备市场时，开始添上句新的证词：＂连苹果都不太行了。＂
　　苹果公布2023财年Q1财报(截止12月31日)，财报显示Q1财季营收为1171.54亿美元，同比下降5%，也是自2019年以来首次营收下降；净利润同比下降13%，仅299.98亿美元。这无疑是一份难看的财报：营收、利润和销售额均未达到预期。＂水逆＂的一年，iPhone14 Plus滑铁卢
　　当然，苹果四季度的数据表现并不算意外。2022年，在迎来了人类的资本巅峰3万亿美元市值之后，苹果就遭遇了一连串的＂水逆＂。
　　新品iPhone14与14 Plus遭遇了产品定位的滑铁卢，下游厂商被迫连续砍单，更是一度成为了苹果手机中的跳水王，销量表现确实不理想，是继mini后的再次失败。而这套新刀法的直接结果，便是苹果迎来了历年最差的新品表现。
　　另外，地缘政治压力不断发酵，库克不得不频繁亮相国会山与各类引人遐想的活动，甚至计划将工厂移到印度，导致产能受损，出货时间不断延迟。重要的是，MR与汽车两大创新项目延期，多名高管密集离职，加上股价不如人意，连坐着库克本人也接受了大降薪。
　　新策略、新产品将至，库克称果粉愿意花高价
　　面对种种困境，2023年的苹果有和应对之法？iPhone三年来首次营收下滑，苹果CEO库克表示原因是供应链问题，苹果估计iPhone 14 Pro系列若供应链没有问题，营收将同比增加。另外，库克提到目前iPhone产能已经恢复到公司满意水平。
　　而在手机方面，苹果每年的新机从之前的一款到两款再到现在的四款，已经拉开了不同价位，只不过过去两年的mini机型不算成功，2022年的iPhone 14系列砍了mini，增加了Plus机型。然而Plus依然不给力，定位及定价都比较鸡肋，反而是更高端的iPhone 14 Pro及Pro Max系列更好卖，这也让苹果在高价方向上一路狂奔。
　　有媒体认为今年苹果有＂可能＂用iPhone 15 Ultra取代iPhone 15 Pro Max，但是最新消息称苹果对Ultra的定位比Pro Max更高，而非取代关系，可以说是超旗舰定位，独享一些功能，比如潜望镜长焦镜头等等。
　　虽然不清楚新的高端机型Ultra将与Pro和Pro Max有什么不同，但古尔曼推测，该设备可能具有额外的相机改进，更快的芯片，更大的显示屏，以及可能是没有Lightning或USB-C的无端口设计，预计该设备将比iPhone 14 Pro Max＂更贵＂，后者起价1099美元。
　　值得一提的是，已经酝酿多年的MR头显终于有消息了。最近苹果内部传出MR硬件部分开发大致结束、正在推进APP建设的消息。据外媒报道，第一款终端售价预计在3000美元以上。这意味着MR设备将是一个体验性极强的初代产品，但离现象级的＂下一个iPhone＂还有一定的距离。
　　至于手机、头显设备的高定价会不会导致销量下滑，苹果CEO库克并不担心这个问题，果粉对iPhone产品的忠诚度很高，他日前在财报会上表示消费者愿意为最好的手机支付更高的价格。