家电卖不动了，美的集团要跨界汽车？

　　近日，家电巨头美的集团在汽车行业有了大动作。
　　1月6日，美的威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件基地一期正式投产。
　　这个威灵汽车部件是美的进攻汽车零部件的主要抓手，专攻热管理、电驱动和底盘等零部件，未来安庆基地成熟后，产能可能达到每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机。
　　值得注意的是，安庆基地此次投产距宣布建设还不到1年，110亿元的投资总额也创出新美的集团投资总额新高，可见美的对跨界汽车充满信心。
　　从家电到汽车，美的集团为何大举转型？
　　壹
　　家电行业与楼市深度绑定，遥远的楼市黄金时代，美的、格力、海尔等巨头享尽红利。
　　以美的为例，2009—2019年10年内，其年营收从690亿元暴涨至2793亿元，净利润16亿元暴涨至242亿元。
　　巅峰时，美的集团市值曾超过6000亿元，妥妥的耀眼明星股。
　　随着中国楼市步入寒冬，家电行业不可避免的走向衰落。
　　2019年—2021年，美的集团营收分别为2793亿元、2857亿元、3433亿元，同比分别增长6.7%、2.2%、20%；同期，净利润为分别为242.11亿元，272.22亿元、285.74亿元，同比分别增长19.68%、12.44%、4.96%。
　　不难看出，长达10几年的地产红利结束后，美的的业绩增长已无以为继，2021年利润增速更是创出多年来新低。
　　对于行业下行，2022年5月，美的管理层曾在投资者交流会上表示：＂未来3年行业将迎来前所未有的寒冬，目前看是大环境重周期和美的自身发展多重因素叠加所导致，创新和效率要并举以应对不确定性的风险。＂
　　从措辞可看出，美的对家电行业未来预期非常悲观，最终结果也印证了美的悲观预期。
　　奥维云网数据显示，2022年1—11月，中国家电市场累计零售额6543亿元，同比下滑7.2%。
　　作为家电一哥，美的集团2022年前三季度实现营收2717亿元，同比仅增长3.36%；净利润244.7亿元，同比仅增长4.3%。
　　国内家电行业饱和后，最直接的应对策略是涨价、出海，也就是家电企业描述的高端化、全球化。
　　高端家电领域，美的推出COLMO品牌，2021年COLMO整体销售为40亿元，海尔卡萨帝销售额为129亿元。
　　从总营收占比来看，目前美的、海尔的高端家电品牌贡献营收微乎其微，而且美的COLMO的知名度还不如海尔卡萨帝。
　　海外方面，美的很早就拓展海外业务，截至2022年6月底海外营收占比已达42.6%，这意味着作为美的海外增长空间很有限。
　　行业寒冬下，美的应对策略是从原有to C业务转型to B业务，尽快打造第二增长曲线，其中就包括跨界汽车。
　　贰
　　不同于家电的萎靡，新能源汽车这几年表现异常猛烈。
　　2022年1—11月，中国新能源汽车产销分别完成625.5万辆和606.7万辆，同比均增长100%。新能源车巨头比亚迪前三季度实现营收2676亿元，同比大涨84%。
　　渗透率方面，截至2022年11月，中国新能源汽车渗透率已达36.3%；2023年整体渗透率有望达到50%。
　　一边是高度饱和失去增长，一边是轰轰烈烈高增长，困在下行周期的家电巨头此时选择切入汽车行业，也算积极自救。
　　这几年跨界造车无疑是最强风口，前有蔚小理，后有格力、百度、小米、创维，互联网和制造业的巨头们都热衷于拥有自己的汽车品牌。
　　汽车行业向来是造车不赚钱，造零部件赚钱，所以不同于格力、创维造整车，美的选择聚焦汽车零部件。
　　美的有五大业务板块智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部、数字化创新业务，其中工业技术事业群是转型B端的重要板块，成立于2018年的威灵汽车部件就属于这一板块。
　　美的威灵汽车部件专攻汽车零部件，成立以来，聚焦于新能源汽车＂热管理、电驱动和底盘执行系统＂三大板块的零部件，产品包括电动压缩机、驱动电机、EPS转向电机、电子油泵、电子水泵等，而且已供货给＂蔚小理＂等车企。
　　比如美的威灵的压缩机已配套了理想L8、L9等车型，电机也配套了赛力斯问界系列，压缩机、驱动电机单月销量已超万台。
　　美的对新能源车零部件业务信心满满，上百亿大手笔投资安庆基地便是最好证明，但新能源车行业本身也面临残酷洗牌，蔚小理正在被哪吒汽车、广汽埃安、吉利极氪反超。
　　短期内，美的的新能源零部件业务仍面临很大不确定性，无法贡献稳定营收。
　　2022年三季报显示，美的五大板块智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部、数字化创新业务分别实现营收1862亿元、170亿元、179亿元、195亿元、81亿元，同比分别增长1.7%、14.84%、22.65%、5.72%、37.3%。
　　传统家电业务增速虽然最低，仍是最大基本盘，重点发力的B端业务尚未形成规模，能否成为第二增长曲线仍需时间验证。
　　家电行业饱和，B端新业务又不够明朗，这使美的集团股价承压。 过去两年，美的集团股价最高下跌超60%。虽然美的曾拿出上百亿元回购公司股票，仍未能阻止股价下跌。
　　万物皆有周期，家电行业已随着中国楼市彻底告别躺赚时代，成名已久的家电巨头们，未来能否尽快转型成功，是重中之重！