太平鸟失速元老级总经理离职，扣非净利首亏

　　21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道
　　A股多品牌时尚服饰企业太平鸟（603877.SH）怎么了？
　　2月8日，太平鸟公告称，公司董事兼总经理陈红朝因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，不在公司担任任何职务。
　　在聘任新的总经理之前，由公司董事长张江平代为履行总经理职务。
　　值得一提的是，70后的陈红朝是太平鸟股份公司的发起人之一，可谓公司＂元老＂级人物。
　　近日，21世纪经济报道记者联系到陈红朝本人，对于离职原因，其并未作过多说明，仅表示＂在一起是感恩，分开亦是感恩！＂
　　除了未能挽留元老级高管，眼下，太平鸟更需挽救的是公司失速的业绩。
　　2022年，太平鸟预计扣非净利润为-0.14亿元左右，是公司于2017年上市之后，六年时间来首现扣非净利润亏损。
　　＂元老＂离职
　　此次去职的陈红朝，几乎算是与太平鸟董事长张江平平起平坐的＂元老＂。
　　根据招股书，与张江平、张江波兄弟一起，70后的陈红朝是太平鸟股份公司的发起人之一。
　　早在2001年9月，宁波太平鸟服饰有限公司、陈红朝等6名股东共同出资设立宁波太平鸟时尚女装有限公司。此后该公司多次股权转让、增资，陈红朝始终位列公司第二大股东。
　　2012年12月，女装公司整体变更设立为宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司。
　　作为第二大股东的陈红朝，持股11.82%，持股也仅次于控股股东太平鸟集团（持股55.22%）。
　　截至招股书披露日，陈红朝直接持有太平鸟4909.80万股，占总股本的11.69%。
　　从职位来看，来到太平鸟之前，陈红朝曾任宁波杉杉股份有限公司部长助理，上海大雅文华发展有限公司营销总监。
　　而在太平鸟，陈红朝除了担任过女装事业部总经理，2017年4月被聘为公司总经理，此外更是长期担任公司董事。
　　太平鸟2021年年报显示，作为公司董事、总经理的陈红朝，任期从2012年12月1日开始，至2024年11月18日止，离职之日尚在任期内，税前总报酬为638.17万元。
　　尽管离职，陈红朝仍然是上市公司第二大股东。截至2022年上半年，陈红朝持股数量为4443.55万股，占比9.32%。
　　2020年，作为太平鸟高管的陈红朝接受媒体采访时，还谈及疫情之下太平鸟的选择与变革，＂正是因为冬天的考验，从反面激发了太平鸟整个团队旺盛的生命力，以前停留在理论层面的创新，在被这个冬天困住后，成了我们唯一的选择。我们开始将创新思维落地，在线上做小程序的生意、在线下做无接触的零售……＂
　　但三年过去，陈红朝本人也作出了选择。
　　一个悄然发生的变化是，在陈红朝离职之前，太平鸟刚刚调整了组织架构。
　　相比2020年公司组织架构调整时，公司总经理下设＂女装事业部＂、＂男装事业部＂、＂乐町事业部＂、＂童装事业部＂、＂线上运营平台＂、＂物流事业部＂，目前，总经理下设调整为＂产品研发中心＂、＂供应链管理中心＂、＂零售运营中心＂等部门，公司称＂目的是进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置＂。
　　相较于＂老将＂离开，2022年12月底，太平鸟也引入了＂新生力量＂。
　　2022年12月28日，公司董事会新聘任厉征为公司副总经理，其曾经是慕思股份（001323.SZ）高管。
　　作为一名80后，厉征曾任浪潮集团有限公司苏皖大区技术副总经理，华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理，慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务。
　　扣非净利首亏
　　除了元老级高管离职，对太平鸟来说，眼下更为棘手的或许是失速的业绩。
　　就在不久前，太平鸟发布2022年业绩预减公告，预计2022年归母净利润为1.95亿元左右，同比减少71%左右，而扣非净利润为-0.14亿元左右，同比减少了103%。
　　需要指出的是，这是太平鸟2017年上市以来扣非净利润首现亏损。
　　对于2022年业绩大幅下滑，太平鸟称，受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。
　　这一颓势，或许早在公司2022年三季报中有所体现。
　　2022年前三季度，太平鸟实现营收62.23亿元，同比下降16%，扣非净利润仅为336.58万元，同比减少99%。
　　根据业内人士分析，除了疫情影响零售，太平鸟业绩下滑，也与其重营销轻研发的策略不无关系。
　　作为一家多品牌的时尚服饰零售企业，太平鸟拥有太平鸟女装（PEACEBIRD WOMEN）、太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）、乐町少女装（LEDIN）、太平鸟童装（Mini Peace）、＂物质女孩＂女装（MATERIAL GIRL）、小恐龙（COPPOLELLA）等多个品牌。
　　作为时尚品牌，太平鸟非常重视营销，近年来持续通过跨界联名、代言人宣传、名人及设计师合作款、直播、短视频等多样营销方式进行推广，不仅签下王一博、欧阳娜娜、白敬亭、杨倩等代言人，同时也积极探索抖音、小红书等社交零售新渠道。
　　与之对应的是，公司近年来广告宣传费用的大笔支出。
　　2021年，太平鸟的销售费用为39.49 亿元，同比上涨20.65%，其中就包括公司加大品牌宣传投入带来的广告宣传费用增长。其中，广告宣传费为5.26亿元。
　　2022年上半年，尽管公司销售费用有所下降，但明细中的广告宣传费仍高达1.92亿元。
　　此外，太平鸟的渠道结构也需调整和优化。
　　截至2022年半年报，太平鸟线下渠道店铺总计4921 家，其中直营店1503 家，加盟店3418家。
　　其中直营渠道实现收入18.76 亿元，同比下降 21.33%。而上半年加盟拓展不及预期，加盟渠道实现收入9.09 亿元，同比下降13.59%。
　　此外，2022年上半年，公司线上渠道实现收入13.82 亿元，同比下降10.74%。
　　更多内容请下载21财经APP