智能锁赛道持续升温品牌如何脱颖而出？

　　随着国民对自身安全问题关注度不断加深，以及对智能门锁认知的进一步扩大，智能锁赛道持续升温。奥维云网数据显示，2022年上半年，即便受到疫情反复，导致物流、上门安装受阻、消费动力下降等内外因素影响，国内家用智能门锁线上市场销量依旧同比增长了18.4%。
　　热度还在在延续。2022年第三季度，智能锁线上市场销量同比增长10.7%，10月，由于叠加双十一因素，中国智能门锁市场线上销量达到44.6万套，同比增长44.1％，智能锁作为突出消费热点引发广泛关注，头部智能锁品牌成绩亮眼。如飞利浦智能锁＂拿下＂全网智能锁进口品牌销量第一；新品飞利浦DDL709-FVP人脸视频锁位列双11天猫智能锁品类TOP3。
　　加强安防基本功
　　持续提升产品核心竞争力
　　市场强韧性以及强潜力的背后，是消费者日渐将智能锁视作＂刚需＂的现实背景。为家门安装一把智能锁，不再是中产阶级的专属，而成为越来越多普通家庭的共同选择。
　　面对全新的发展机遇，各大品牌不约而同地将加强安防基本功作为发力重点，锻造产品的核心竞争力。拿飞利浦DDL709-FVP人脸视频锁来说，通过双摄像头模拟人眼成像，该款智能锁可智能捕捉获取人脸的三维立体数据，并轻松识别化妆、戴眼镜等情况，更难能可贵的是，该功能只对真人有效，拿着照片、录影等假像均无法通过验证，高度防伪，更安全。
　　但显然，智能锁安防实力的涵义远不止于此，日趋白热化的竞争促使智能锁不断完善安全性能，满足用户的期待。如为进一步隔绝安全隐患，飞利浦DDL709-FVP人脸视频锁搭载了144°、200万像素广角摄像头和4英寸IPS显示屏，消费者在居家时无需开门也能清晰看到门外情况。该款产品还内置了PIR人体侦测器，门外3m范围内若有人异常逗留，智能锁会立即抓拍录像并上传至手机告警。
　　探索功能扩张
　　满足消费者的多元化需求
　　安防实力是智能锁的核心，但非全部。消费升级之下，智能门锁赛道的竞争维度已经开始脱离原本的功能性、产品力的竞争，满足消费者涌现出的精细、多元需求，是品牌在竞争中把握先机的必由之路。
　　如移动互联时代，习惯了利用智能手机处理社交、支付、娱乐等生活、工作事项，也期望能利用智能手机＂掌控＂智能锁。在此背景下，飞利浦的大部分智能锁产品都支持手机操控。如DDL709-FVP在绑定手机后，消费者无论人在哪里，都可以通过手机实时远程查看门外情况，以及家门的开关状态、操作记录、预警信息等。
　　借助这一功能，智能锁不仅让消费者千里远游，也能让＂家＂近在咫尺，而且还让他们在亲友突访时，可以用手机与亲友双向通话，或远程分享30分钟有效的临时密码给亲友自行开门，无需匆忙回家为亲友开门。
　　激烈的行业竞争中，在满足消费者需求的探索上坚持长期主义才能穿越周期。如面对小程序互联网成熟带来的轻量化管理需求，飞利浦智能锁及时升级了门锁联动平台，实现了小程序+APP双平台智控，让用户绑定小程序，也能移动看家。
　　智能锁作为家居用品，消费者需求意味着新的行业发展机会。无论对于哪一个智能锁品牌来讲，功能的扩张，都应在加强安防能力的基础上，以技术革新满足消费者需求，提升消费者体验。同时还应认识到，技术革新也将反过来催生更多个性化、差异化的需求，要尽可能在解决用户痛点、满足用户需要上＂先发制人＂，才有可能在巨头加码入局，新锐品牌跑步进场的竞争包围下真正脱颖而出。