国内旅游需求集中释放带动民宿业快速回暖

　　本报记者 郑丹 北京报道
　　随着2023年春节临近，以及＂新十条＂和新冠病毒感染＂乙类乙管＂方案的发布，国内长线旅游市场的流动性加速释放，国内的民宿行业也随之＂升温＂。
　　＂元旦和春节的民宿都全订出去了，这肯定是近三年来，生意最好的一段时间。＂一位厦门鼓浪屿附近的民宿主告诉《中国经营报》记者，若要恢复到疫情发生以前的＂盛况＂，还需要观望一段时间。但远在中国最南端，地属热带的海南省，旅游复苏现象尤为明显，三亚民宿在各民宿平台订单均在销售前列。
　　携程平台数据显示，2023年元旦期间，国内民宿预订均价相比去年同期增长超五成，2022年春节期间，国内民宿预订量同比增长超1倍。据近期途家民宿平台（以下简称＂途家＂）数据显示，截至2022年12月中旬，全国民宿订单量已恢复至疫情发生前的七成，＂新十条＂政策发布后的第一个小长假——2023年元旦期间，入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。
　　途家副总裁胡阳向《中国经营报》记者表示：＂随着‘新十条’的发布，民宿行业会迎来快速的恢复，这个阶段非常重要的一点，是大家要有一个很健康的心态，要对行业有信心，同时快速恢复期非常考验民宿运营的基本功是否夯实牢固。从目前途家数据反馈来看，尤其三亚等城市爆火的现象，都可以看出消费端的释放，旅游业正在迅速回暖，从业者的信心也回来了。＂
　　三亚民宿订单增长势头强劲
　　＂80多套房子，从临近元旦至今，一直处于爆满状态，春节期间的房间也预订出大半。＂一位三亚的公寓型民宿主告诉《中国经营报》记者，附近的民宿生意也大都如此火爆。
　　1月4日，记者在途家查询三亚民宿当日预订情况，显示三亚70%的民宿已经售完。途家数据显示，三亚在元旦预订量爆发式增长，环比上月增长达3倍。
　　海南省旅游和文化广电体育厅官网显示，元旦假日期间，全省旅游接待游客101.68万人次，实现旅游总收入15.03亿元。旅游景区接待游客45.19万人次，其中，A级旅游景区接待游客34.84万人次。
　　海南某酒店 本报记者 郑丹 摄
　　＂与上年同期相比，三亚成为元旦假期民宿预订的黑马，领跑全国民宿预订市场。三亚民宿市场的火爆，一方面是源于防疫政策调整，释放了长线旅游市场的流动性，另一方面，三亚气候温暖湿润，适合‘阳康’群体疗愈康养。＂携程方面回复记者，2022年12月27日至2023年1月3日，从民宿预订热门城市来看，携程排名前10位的分别是三亚、厦门、成都、大理市、杭州、重庆、上海、广州、南京、景洪。
　　元旦期间，上海、成都、三亚、北京、重庆、厦门、杭州、长沙、广州、南京等地成为途家民宿中预订最热top10城市，其中，三亚民宿预订量环比上个月增长3倍。
　　1月2日，木鸟民宿平台发布《2023元旦假期民宿消费报告》，报告显示，2023年元旦假期民宿订单达到2022年元旦假期的1.8倍，2023年元旦假期民宿订单迎三年来新高峰，三亚订单达到2020年元旦的2.02倍。
　　其中，跨省民宿订单达2022年元旦同期的2.2倍。传统旅游目的地，例如海南、云南呈加速回暖状态，以西双版纳为代表，2023年元旦假期用户入住民宿平均时长达3.6天，民宿订单达上周同期的2.6倍。
　　全国民宿订单趋于恢复疫情前
　　＂新十条＂政策的发布给全国民宿带来利好。自＂新十条＂政策发布以来，途家民宿的订单量逐日增长，平均增幅达两成。截至2022年12月中旬，全国民宿订单量已恢复至疫情发生前的七成，2023年元旦期间入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。
　　新年伊始，许多人选择将元旦小长假拼成长假。元旦期间，途家平台上，全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理州、三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。
　　步入冬季后，滑雪与温泉项目周边民宿订单增长劲头强势。冬奥遗产的经济拉动效应开始显现，全国各大滑雪场先后开板，周边民宿也迎来高峰。据途家数据显示，位于北京延庆的国家高山滑雪中心周边民宿的数量，同比去年增幅两成，预订量同比增幅三成。河北崇礼云顶滑雪公园周边民宿，2022年12月预订量环比11月增幅两成。
　　另据木鸟民宿数据显示，2023年元旦假期，京郊温泉民宿更受欢迎，平均入住率环比上月同期增长12%；广州以温泉为主题的民宿订单环比上月同期增长近169%；南京部分温泉民宿已预订至2月初。
　　此外，记者了解到，对于部分京郊民宿而言，订单量反倒呈现下降趋势。一位北京怀柔区的民宿主告诉记者，自己目前的订单量并不算出色。＂元旦前几天，一位已经预订好房间的客人临时退单，理由是疫情防控政策调整了，他想和家人去其他省份安排跨年事宜。＂
　　海口一处景区 本报记者 郑丹 摄
　　＂这三年，很多人不能旅游都憋坏了，现在有选择，就会优先去省外旅游。外省市来京的游客以市内旅游路线为主，到北京郊区度假的比例很小。＂该民宿主认为，到2023年上半年后期，京郊民宿有望逐渐向疫情发生前的订单量恢复。
　　飞猪数据显示，元旦假期的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值，＂90后＂和＂00后＂年轻用户成为跨省游、跨市游主力军。
　　交通运输部最新统计数据显示，元旦假期三天，交通出行保持恢复性增长。全国铁路预计日均发送旅客508万人次，公路预计发送旅客6048万人次，水路预计发送旅客95.68万人次，民航预计运送旅客233.8万人次。
　　据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。但相比2019年同期的出游人次和旅游收入，仅分别恢复到42.8%和35.1%。
　　＂这是自去年下半年旅游市场进入低谷期以来出现的一组具有积极意义的数据，标志着国内旅游市场开始走出疫情阴影，进入了复苏回升的新阶段。＂中国旅游协会副会长王德刚表示，＂同时，业界也应清醒地认识到，当前旅游市场总体上仍处于低谷，但疫情防控政策优化调整后，旅游市场已经出现了积极向好的趋势。＂
　　春节旅游高峰即将来临
　　＂下一个高峰就是春节长假，出游流动性增强。最近2周，民宿客服接到许多用户咨询春节性价比较高地区的民宿，环比上个月咨询量增长2倍。＂途家方面告诉记者，春节民宿搜索热度及预订量同样有所增长，预计首个春节订单高峰将出现在1月14日～15日小年前后。
　　1月6日，国新办就做好春运服务保障有关情况举行发布会。春运工作专班副组长、交通运输部副部长徐成光介绍，初步分析研判，2023年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。
　　徐成光称，随着＂乙类乙管＂措施加快落地，跨区域人员流动加速释放，加之疫情发生三年来人民群众累积的回乡过年、探亲访友、旅游观光等出行需求集中释放，春运客流将从长期低位运行到快速恢复攀升，交通运输组织将从低负荷状态到满负荷运行状态。从客流构成看，预计探亲流约占春运客流的55%，务工流约占24%，旅游和商旅出行分别约占10%。
　　携程数据显示，目前三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。
　　在目的地的高端酒店方面，更能体现春节旅行用户＂不差钱＂的一面。为迎接三亚春节旅游高峰，近期携程民宿客栈频道中，价格为21666元的海棠湾豪华3居泳池别墅已全部售罄。截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程都显示已售罄。
　　与此同时，一些火热目的地呈现出＂溢出效应＂，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。2023年春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大增，增长在3倍到5倍之间；海南的陵水、琼海则平均增长超过70%。
　　此外，西安（增长375%）、张家口（增长274%）、延吉（增长177%）、绍兴（增长156%）、白山（增长136%）、北海（增长126%）、洛阳（增长114%）、厦门（增长103%）、安吉（增长101%）、舟山（增长99%）等地，也成为春节增速飞涨、同时性价比较高的度假地。
　　海南一处景区 本报记者 郑丹 摄
　　途家方面告诉记者，1月份假期温度适宜、设施齐全的城市成为许多人春节出游的平替选择，＂广东后花园＂惠州吸引了许多游客前往，江南宝地的苏州以及临海舒适的厦门等地民宿预订也增长较快。春节假期惠州、苏州、长沙、琼海、大理州、海口、厦门、昆明、西安、丽江独栋别墅民宿＂平替指数＂较高，平均预订量同比增3倍，其中惠州预订增幅最大，高达5倍。
　　＂随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，‘民宿+消费’也将迎来新的增长。＂胡阳分析，＂随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。＂