TapTap交出了一份2022年度答卷

　　增长的数据，与求变的信号。
　　最近，TapTap发布了2022年度报告。
　　说来感慨，游戏行业的2022年充满挑战，市场环境、政策监管、存量竞争等形势压在不少游戏人的心头。而TapTap作为新生代的游戏平台代表，在面对这些难题时拿出了令人意想不到的成绩。在这份成绩单背后，也隐藏着新生的行业趋势。
　　01 逆势增长的一年
　　2022年，可以说是TapTap逆势增长的一年。报告显示，TapTap平台年度游戏下载总量达到8.01亿次，同比增长32.33%。除了总量增长外，我们也发现了两方面的趋势：
　　一是头部产品分发优势巨大，马太效应明显。过去一年平台新增下载量超过千万的游戏有4款，分别为《香肠派对》《原神》《光遇》《Phigros》，均为上线超过两年的头部产品。
　　其中由真有趣游戏研发、心动发行的休闲竞技游戏《香肠派对》，在2022年获得了超过1.12亿次的新增下载量，约占平台总下载量的14%。
　　二是爆款产品以休闲产品为主，品类趋于多样化。在TapTap年度10大爆款产品中，Party Game类产品有3款，分别为《香肠派对》《蛋仔派对》和《派对之星》；休闲竞技类产品也有两款，分别为《T3》和《地铁跑酷》。此外今年的「新面孔」还有音游《Phigros》和RogueLike冒险游戏《霓虹深渊：无限》。
　　其中《地铁跑酷》可能是2022年最大的黑马之一。作为一款10年前的老产品，《地铁跑酷》在去年暑假重回iOS游戏免费榜榜首，并且连续霸榜17天，这种老产品开「第二春」的情况得益于厂商与玩家所搭建的内容和创作生态，对此葡萄君也有过详细分析。
　　而《霓虹深渊：无限》《蛋仔派对》等产品的入榜，则意味着「买断制移植」仍有出路。毕竟买断制代表着纯粹的游戏体验，而手游的商业模式则能获取到更多机会，这两者之间的冲突存在已久，很难回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……带来优质体验的产品并不少，但真正能跑通商业模式的却寥寥无几。
　　品类趋势方面，开放世界的热度仍然在持续提高，在过去一年该品类上线手游数量有限的情况下，相关产品的下载量依旧获得了50.31%的同比增长。
　　此外，跟TapTap的用户偏好独立游戏和二次元游戏的固有印象不同，2022年TapTap平台产品在射击、SLG、放置玩法等品类的下载上有一定的提升——随着平台整体用户群的增长，用户的属性也不可避免地发生着变化，对于不同类型游戏的分发能力正迎来爆发增长。
　　2022年，TapTap平台产品总预约量达到了1.18亿次。其中年度预约榜TOP 3均为动作类产品，第一名《绝区零》预约量超过268万，第二名《永劫无间》手游预约量超过267万，第三名《鸣潮》预约量超过172万。
　　《以闪亮之名》以超过130万的预约量挤入榜单TOP 5，成为首次、也是唯一一款进入榜单的女性向换装+经营的游戏。尽管近两年来女性向产品已经没有此前大小厂竞相布局的势头，但依然有着不小的用户群体。
　　而二次元产品在预约TOP 5中独占3名的表现，也证明了该品类仍有挖掘的潜力。同时TOP 游戏的品类分布和具体内容表现，也意味着未来头部游戏产品将不再带有特别明显性别趋向。
　　02独家生意做得怎么样？
　　付费手游销售和独家产品分发，算是TapTap的「独家生意」。
　　2022年，TapTap付费游戏销售突破650万份，同比增长约5%。一方面《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等新品表现较好，其中《部落与弯刀》销量突破42万份。
　　另一方面老产品也能产生相当一部分长尾销量。例如《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》《艾希》等老游戏分别获得了超172万、46万和30万的销量——可以预见的是，随着玩家移动设备性能的提升，未来将会有更多高品质的端游推出手机版本。
　　2022年，TapTap独家游戏的下载量达到了1.84亿次，同比增长109%，增长率远超平台总量，这种情况既表示在TapTap独家支持下，这些小而精的产品获得了更强的曝光资源和渠道资源，又意味着TapTap深度联合厂商运营和宣发的能力再次得到验证。
　　拿前段时间上线的独家游戏《霓虹深渊：无限》来说，TapTap在游戏开启预约时在平台内部和微信、微博等外部官方渠道推送相关内容，并在游戏预约和公测期间多次与官方合作直播、引导玩家创作，提供相关福利——最终《霓虹深渊：无限》在过去一年共获得了超413万的下载量，位列TapTap独家游戏下载榜榜首。
　　TapTap官方发布的游戏攻略福利集合，以及抽奖、共创、直播等活动
　　在类似的深度合作下，《武侠乂》《当代人生》也冲入独家游戏下载榜第2、第3名，获得了超341万和174万下载量。
　　同时，随着TapTap与上述游戏厂商合作的顺利推进，更多中大型游戏厂也开始寻求与其合作——2022年，TapTap独家游戏签约量则达到219款，同比增长44%。
　　03评价之外的UGC生态
　　2022年，TapTap年度使用用户数量超过5.75亿，全年游戏评价曝光超过127亿。
　　除游戏评价外，玩家全年评论内容发布量超过586万，图文类内容发布量超过1036万，视频类内容发布量超过82.4万。而在TapTap创作中心，有超过7万条优质视频获得了4亿次播放量和20亿次曝光。
　　从上述数据中能发现，玩家在TapTap平台更乐于用图文形式来表达产品体验，而TapTap在游戏分发能力逆势增长的前提下，依然有余力给予视频创作者足够的曝光资源，并尝试借此形成以内容为核心的新分发形态。
　　04从「玩什么游戏」到「怎样玩游戏」
　　报告显示，2022年，TapTap为开发者提供了更全面的研运工具。目前包括能降低研发门槛的「创意工坊」、辅助产品获得初始曝光的「直播」功能、招募内测玩家的「篝火测试」、提升用户留存和内容生态的「签到」和「论坛活动」功能、以及实现即点即玩的「云玩」和「Tapplay」功能等等。
　　其中「云玩」可能是过去一年玩家感受最深刻的功能。2022年，超过1900万玩家使用过TapTap的云玩服务，人均时长达到8.4小时。
　　而「创意工坊」则是中小游戏开发者受益颇深的功能。其中平台主推的「星火编辑器」是一款低门槛的游戏开发工具，其内置的图形界面、美术素材、玩法模板等功能，能让更多普通玩家有机会成为游戏开发者。
　　2022年，用这款开发工具制作的游戏共获得了超1400万的游玩人次。其中《未知:升变》《第二十圈》和《杨戬传：搜山降魔》分别获得了超700万、250万和150万人游玩人次……类似工具的诞生，也帮助厂商零成本补足了运营能力。
　　纵观TapTap今年的年度报告，除了逆势增长让人惊讶外，TapTap加大力度扶持用户多样化创作、中小开发者研发的两种新趋势反而更让人在意。
　　毕竟在行业内外部环境影响下，老产品运营难、新品立项难和曝光机会少的窘境更加常见。窘境之中，长久而高质量的用户和内容生态是老产品支持长线运营不可或缺的一环；在TapTap的支持下，新品立项的灵感不仅将从更广泛群体中诞生，也将在相应工具和资源的协助下完成落地和产品初始量的获取。
　　综上所述，TapTap过往一年展现出来的新趋势，像是其面对这上述几项行业难题的解法，也将成为其未来的一种发展形态。
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