一个手机壳如何成为年轻人创意表达的新载体

　　一枚手机壳能够玩转出什么样的天地？
　　从耳熟能详的热门联名系列，再到原创性的外壳保护设计，CASETiFY是如今增⻓最快的科技配饰品牌之⼀。在全球科技配件行业中，CASETiFY率先将可持续发展作为产品系列核心，由品牌发起的RECASETiFY计划鼓励消费者参与环保问题。
　　自2011年创立以来，CASETiFY通过打造耐用材质和前沿设计，让手机壳超越保护工具这一属性，跃升为表达自我和传递精神的媒介。继去年上海K11店之后，CASETiFY STUDiO上海新天地店在1月12日正式亮相，作为品牌与用户近距离互动的又一窗口。借由本次CASETiFY STUDiO新天地空间开幕，我们与CASETiFY进行了一次对话，关于联名创意、可持续发展和设计美学，以及新空间的创新体验。
　　CASETiFY STUDiO上海新天地店
　　在几乎所有联名可能性都被探索至穷尽的泛滥时代，一个联名系列如何能够激活用户的神经，它究竟需要具备哪些成功元素，这是当今全球零售行业最重要命题之一。⾃2013年与美国说唱歌⼿Snoop Dogg带来合作系列开始，联名的＂因⼦＂就已深植品牌⽂化，CASETiFY如今有着令人羡慕的合作名单：迪士尼、宝可梦、可口可乐、DHL，再到艺术领域的Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、卢浮宫等，当谈及联名的初衷时，好创意仍然是CASETiFY的第一考量标准。
　　CASETiFY与卢浮宫的联名合作
　　＂只有当两个组织之间有了自然的化学反应，并且双方在合作时都能发现兴奋点时，合作才会开始。在CASETiFY，我们倾向于与创意品牌合作，从大型电视和电影制片厂到音乐家、艺术家和博物馆。我们通常被充满创造力的人吸引，他们也欣赏CASETiFY配件具备的非凡的讲故事能力。＂CASETiFY品牌方表示。
　　美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat的联名系列
　　从联名系列开始，CASETiFY以科技配件为载体，将艺术、设计、音乐等多元领域的创造力带入人们的生活，这也是品牌成立的初衷之一。在与M+博物馆合作的草间弥生主题系列中，CASETiFY在设计中重现了艺术家经典的波点世界，代表了她曾经经受的幻视困扰的故事，借此传递艺术的治愈力量；另一位合作对象是美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat，他所创作的街头抽象涂鸦与王冠元素，在联名系列中释放了忠于自我的不羁与勇气；波普艺术大师Keith Haring也将玩味有趣的涂鸦留在了CASETiFY的手机壳上。CASETiFY将这些联名手机壳定义为＂pocket-sized pieces of art＂（口袋艺术品），在保护功能之外，承载了更多价值与内涵，吸引了越来越多不同兴趣领域的社群与消费者的关注。
　　CASETiFY与M+博物馆合作的草间弥生主题系列
　　＂我们从一开始就注意到了艺术领域。经典和现代艺术家都对我们当代社会的品味带来了巨大的影响，这种影响就像催化剂一样，每天都在促成新的自我表达形式＂，CASETiFY，＂CASETiFY希望鼓励大家沉浸在各种类型的艺术和创意中，因为这些（艺术和创意）是能让人们充分表达自己的最好方式。＂
　　在品牌成立初，CASETiFY就推出了Instagram定制图片手机壳，给予消费者自由创作的空间
　　在不断响应市场审美需求同时，CASETiFY也没有忽视对设计、工艺本源的关注，一直以来，CASETiFY选用优质的材料，在设计上具有高度的原创性。标志性的外壳保护设计及EcoShock™缓震科技，CASETiFY的每个手机壳均经过严格的高空坠落测试，在防护体验上做到极致，也是给用户带来良好体验的源头之一。
　　＂CASETiFY一直致力于研发，以不断提高我们的保护壳所提供的防摔性能和标准，从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有不同的保护需求，也有不同的审美品味。我们标志性的保护设计从外部解决了这两方面的问题，而EcoShock™缓震科技则从手机壳内部加强了对手机的保护，大大减少了跌落时的冲击力。＂CASETiFY在接受采访时说道。
　　如今在全球消费市场上，一个好的产品必须是可持续的。CASETiFY表示，＂平衡技术、环保意识和设计美学是成为一个领先品牌的必备条件，我们利用研发和设计思维来平衡这三者。＂截止到目前为止，CASETiFY 已经从垃圾填埋场转移了数万公斤的废旧手机壳，作为唯一具备相关能力和技术的公司，赢得了 2022 年的 Fast Company World Changing Ideas Award，跻身少数获得该奖项的亚洲公司。
　　为了真正实现可持续发展的环保使命，CASETiFY使用可回收物料及植物性物料制作手机壳，并透过 Re/CASETiFY技术循环再造手机壳及采用可回收包装
　　为了真正实现可持续发展的环保使命，CASETiFY 使用可回收物料及植物性物料制作手机壳，并透过 Re/CASETiFY 技术循环再造手机壳及采用可回收包装，同时于制作过程中略过抛光步骤，留下的原色环保颗粒不仅更加时尚，更为用户提供更环保的产品体验。
　　在RECASETiFY计划中，消费者可以通过回收旧手机壳，获得商店的购物优惠
　　从2020年开始，CASETiFY在部分门店开启了对用户的激励计划。消费者可以通过回收旧手机壳，获得商店的购物优惠，＂这是让他们从回收中感受到直接利益的方式＂，另一方面CASETiFY将在全球范围内加强可持续供应商网络，以满足产品的可持续发展需求。
　　⾃2022年正式进⼊中国⼤陆市场，⾸站线下零售店选址上海K11，如今CASETiFY在全球已有24家门店的布局，它们分布落址于中国香港、日本、韩国首尔、泰国曼谷等地，这些坐落于城市中心的CASETiFY空间各有性格，又不乏相似之处：明亮跳跃的色彩与科技感相互映衬。正如CASETiFY ＂Show Your Colors＂的品牌理念，给予消费者一个挥洒灵感的开放空间。
　　CASETiFY STUDiO上海新天地店由Crosby Studio负责整体设计，该工作室擅长使用大胆的调色来创造与表达个人主义。于是，具有现代风格的品牌粉色与富有未来感的灰色、银色作为主色调，被大面积应用在空间内。
　　CASETiFY STUDiO上海新天地空间
　　在CASETiFY的零售空间设计中，可持续与环保理念的诠释呈现尤为重要。融汇了新天地购物中心的整体主题和概念，即生态友好和自然驱动。现场设置了RECASETiFY回收计划的详尽介绍与回收装置，消费者投入废旧手机壳会为下一次的购买生成优惠券，每个消费者能以简单的实际行动去支持、践行环保理念。
　　CASETiFY STUDiO上海新天地店打造了两种截然不同的购物体验，进门处的产品展示区域敞亮通透，提供了开放、灵活的产品陈列，消费者可以在这里纵览CASETiFY艺术、时尚、IP联名与多系列电子配件产品。除此之外，新天地空间特别配备了CASETiFY 创意胶囊空间，将定期向本土艺术家、创意人和消费者发出共创邀请，通过多种形式的工作坊与座谈会。
　　CASETiFY 创意胶囊空间
　　创意作为重要品牌基因之一，CASETiFY邀请了青年艺术家为新空间开幕创作了多样个性的艺术装置。涂鸦艺术家CHOSE创作了《双向选择》涂鸦艺术作品，环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感，创作了＂闯兔铸花＂艺术装置，通过故事具像化的处理，将传统跳房子游戏与交互装置结合，由数千个CASETiFY废旧手机壳制作的闯兔，带领人们走进＂自然出跳＂的环保新世界。同时在开店首月，CASETiFY在新天地STYLE I - STYLE II 天桥连廊打造为期一个月的RECASETiFY色彩隧道，通过近距离的互动装置激发更多感官体验。
　　上图：位于上海新天地天桥连廊的RECASETiFY色彩隧道
　　下图滑动：环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感，创作了＂闯兔铸花＂艺术装置；艺术家CHOSEN创作的《双向选择》涂鸦艺术作品
　　CASETiFY STUDiO 以连接各种创意为概念，从商店设计到CASETiFY 创意胶囊，让空间成为承载各种创意的平台、连接当地创意社群的纽带。＂我们希望消费者在这个空间内，无论是定制手机壳，浏览、挑选众多艺术家、设计师、品牌的联名系列，或者只是简单地坐下自拍，这一切都是为了以创造性的方式表达你自己，通过小小的配件去连接每个人的内在创造力，这就是我们想要为消费者提供的体验。＂
　　W＊：CASETiFY的开发团队组成是什么样的？你们会如何去洞悉流行文化的趋势变化，再反应到产品上？
　　C：我们的业务发展团队是由不同品牌之间的合作专家组成的，对于如何处理合作关系有很好的理解。我们通过很多数据源来判断，什么是让用户期待的CASETiFY合作，大量的内部用户、流行趋势和其受欢迎程度的数据，有时是社交媒体数据分析。
　　W＊：从哪一个联名系列开始，CASETiFY取得了突破性的进展？你们团队内部的想法、心态又是什么样的？
　　C：我认为这是从与DHL的首次合作开始的。这是一次与具有前瞻性的物流公司的合作，我们当时在发布产品的时候玩得很开心。在推出联名的前几个小时，市场反应很狂热，我们的网络服务器因为网站流量太大而瘫痪。我们的团队意识到我们从此踏上了新的征程，在那之后我们一直都在朝前看，展望美好的未来。
　　CASETiFY与物流公司DHL推出的联名系列
　　W＊：CASETiFY对于艺术领域的关注是从何时开始的？Basquiat，Keith Haring，卢浮宫以更平易近人的方式贴近大众，在艺术方向的联名合作具备有什么样的特殊性？
　　C：我们从一开始就注意到了艺术领域。CASETiFY一直都将创意视为每个想法最核心的位置，我们与艺术领域的合作就能很自然的展开。经典和现代艺术家都对我们当代社会的品味带来了巨大的影响，这种影响就像催化剂一样，每天都在促成新的自我表达形式，比如数字艺术，NFTs这种最近的例子，同时影响了流行的电视节目和音乐。CASETiFY希望鼓励大家沉浸在各种类型的艺术和创意中，因为这些（艺术和创意）是能让人们充分表达自己的最好方式。
　　上图：首尔GAROSU-GIL CASETiFY STUDiO
　　下图：上海 K11 CASETiFY STUDiO
　　W＊：CASETiFY在工艺和设计上带来了什么样的思考与优化？比如外壳保护设计及EcoShock™缓震科技，你们希望给用户带来何种体验？
　　C：我们最根本的想法是将脑海中的想法与令人愉悦的美学呈现相结合。自成立以来，CASETiFY一直致力于研发，以不断提高我们的保护壳所提供的防摔性能和标准，从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有不同的保护需求，也有不同的审美品味。我们标志性的外壳保护设计从外部解决了这两方面的问题，而EcoShock™缓震科技则从手机壳内部加强了对手机的保护，大大减少了跌落时的冲击力。
　　融合生物聚合物、淀粉和竹纤维及ecotify材料，并制成可分解再生的竹纤维手机壳 。
　　W＊：在电子配件中使用环保材料，CASETiFY如何平衡技术与设计美感？
　　C：在全球消费市场上，一个好的产品必须是可持续的。因此，平衡技术、环保意识和设计美学是成为一个领先品牌的必备条件。在CASETiFY，我们利用研发和设计思维来平衡这三者。Re/CASETiFY以一种美观的方式，完美地展示了不同类型的外壳被回收，使其成为一个可辨识的设计元素。内部加固技术也有助于提高防摔性能。
　　W＊：CASETiFY的团队是如何开始关注并践行可持续发展的？提到＂可持续＂大家会觉得是一个很宏大的话题，你们希望如何让消费者逐渐感知这件事？
　　C：CASETiFY认为，随着近年来气候变化的影响逐渐变大，全球消费市场对环境问题的意识也越来越强。我们想进一步让消费者了解环境问题，为此打造了一个强大的塑料循环利用计划并让消费者参与其中，与他们建立合作关系，这样就能使生产链上的每一环都为更可持续的购买作出贡献。
　　W＊：在CASETiFY践行可持续发展的过程中，哪些品牌或机构、个人给予了你们重要的影响或启发吗？
　　C：事实上，在全球科技配件行业中， CASETiFY一直是将可持续发展作为产品系列核心的领军品牌。将可持续发展话题介绍给消费者是很冒险的，因为配件是产生塑料垃圾的一个重要因素。然而，如今的全球供应链提供了比以往更多的机会，可以用更可持续的方式生产。这就需要企业承担起责任，研究从产品到包装，再到运输，在哪些方面可以进行可持续的优化，并且以连贯一致的方式去实施，从而让消费者注意到产品可持续发展的附加价值。
　　CASETiFY STUDiO展示区域
　　W＊：RECASETiFY项目一直以来都是CASETiFY环保理念的核心体现，这一次在店铺中会如何进行呈现？
　　C：在1月12日正式开业的CASETiFY STUDiO上海新天地店，我们设立了RECASETiFY手机壳回收箱，消费者可以用任何品牌的旧手机壳换取优惠券，以购买全新的CASETiFY手机壳。我们在新店延续了CASETiFY基于环保的生活美学，将商场的天桥打造为一条独特的RECASETiFY色彩隧道。通过全新的RECASETiFY手机壳回收装置和艺术家直林以Re/CASETiFY技术回收过程为灵感创作的艺术交互装置 ＂闯兔铸花＂。我们想告诉大家，我们是如何通过RECASETiFY项目为改善环境问题做出不懈努力的，旨在唤醒公众的环保意识，并希望用实际行动将环保理念拓展到线下门店的零售体验中。
　　环保装置艺术家直林＂闯兔铸花＂艺术装置
　　W＊：在你们眼中，CASETiFY的中国消费者是怎样的一个群体？你会希望如何与中国消费者建立连接？
　　C：坦率地说，我们惊讶于中国消费者的热情。特别是年轻一代展现了他们的创造力和自我表达能力，他们通过社交平台逐渐扩大了全球影响力，建立了自己的时代特征。正如我们的口号＂Show Your Colors＂，我们将继续提供画布（手机壳及其他电子科技配件），让他们的真我闪耀，也希望与更多的本地创作者合作，将多彩的文化带到世界。
　　采访、撰文：Mal
　　设计：eph
　　编辑：HAN
　　部分图片由CASETiFY提供