1月10日，由甘肃省文化和旅游厅、兰州汤顶顶科技发展有限公司与腾讯平台联合举办的＂如意甘肃·一面之缘＂数字化赋能文创产品展示会在兰州召开，兰州牛肉面正式与热门游戏IP《王者荣耀》融合。
　　甘肃省文化和旅游厅将兰州牛肉面与热门游戏IP、本地文化旅游元素有机结合，实现了迈向文化产业数字化、文旅新业态的重要一步。通过将热门甘肃旅游景点、游戏IP、人文等甘肃地缘文化特色与传统美食文化互相融合，借力丰富的特色营销活动，让兰州牛肉面成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识，创造了文化产业与平台协同发展、文化体验与服务供给双向驱动的新模式。
　　本次牛肉面与《王者荣耀》的融合，有效拓展了＂城市IP＂生态边界与价值，以全新的形式与年轻化的表达，打造出具有强共识的文化符号，是甘肃文旅融合创新发展又一次有益尝试，也给传统的牛肉面产业赋予了新内涵、新机遇。
　　甘肃省文化和旅游厅科技信息处负责人表示，未来将不断推动＂数实结合＂，为传统文旅业态注入现代活力，挖掘更多优秀传统文化共创项目，打造地方文旅数字化融合发展新模式，推动地方文旅产业、实体经济快速转型升级。
　　作为一款现象级手游，《王者荣耀》IP近几年将目光放在清明、端午、七夕、中秋等传统节日，打造了＂荣耀中国节＂系列文创主题产品，也推出了以甘肃文化、敦煌文化标志为创作灵感的系列文创作品，成为数字文化助力文旅融合发展的行业标杆。

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