周边店大批售罄工厂机器开到冒烟动画中国奇谭不只在网播平台当顶流

　　1月12日，由上海美术电影制片厂（以下简称＂上美影＂）出品的动画短片合集，凭借三集的故事，播出不到半月晋升为网播平台关注顶流，在播放量持续走高的同时，动画口碑也维持高位。伴随热映，大批动画迷涌入动画周边产品的官方旗舰店，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄，官方为此回应：工厂机器已经开足马力，新品已在设计，部分周边摆件将在近期到货。据天眼查，上美影目前已申请注册了＂小妖怪的夏天＂商标，商标状态为＂注册申请中＂。此外，北京商报记者注意到，非官方出品的山寨周边、印花手机壳跟风上架电商，另有角色cosplay服装、妆容教程、穿戴美甲关注度走高。
　　官方：热销周边近期补货
　　动画《中国奇谭》持续热播，将于1月15日更新至第4集。自2023年元旦假期播出后，不仅在网播平台保持高热，还收获了豆瓣开分9.6分的高口碑评价，截至目前，《中国奇谭》已吸引到超10万人评分，综合评分9.5分。
　　＂从动画人物的经历，仿佛看到了自己的工作和生活，简洁的表达和水墨风的作画风格非常吸引人。＂观众赵悦然谈到，动画市场作品太多了，这次的《中国奇谭》出品方找对了风格，既是深耕多年的中式美学，又能融入回忆杀，希望上美影和国漫能继续进步，给观众新的惊喜。
　　随着动画热度持续走高，周边衍生品也受到观众关注，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已售罄，小妖怪的夏天冰箱贴显示仍有库存，月销量超300件。1月12日下午，鹅鹅鹅套娃补货上架，截至发稿已迅速售出超300件。
　　供不应求的产品，让《中国奇谭》周边相关的多个话题也一度登上微博热搜榜前排，累计阅读量破亿次。
　　面对暴涨的周边产品需求，官方周边销售渠道——上美影旗舰店发布公告称，新款剧集周边正在抓紧设计和赶制中，工厂机器已经开足马力。
　　而对于热门产品的补货问题，工作人员告诉北京商报记者，近期将会安排补货，具体关注店铺信息。此外，随着动画剧集的更新，更多角色周边产品会否上新，以店铺具体信息为准。
　　山寨商伺机而动 未经授权制售动画周边侵权
　　周边热销之际，上美影也关注到知识产权领域的相关问题。据天眼查，上美影已为《中国奇谭》第一集＂小妖怪的夏天＂申请商标，国际分类包含健身器材、教育娱乐、服装鞋帽，商标状态均为＂注册申请中＂。
　　出品方在《中国奇谭》IP开发的路上刚刚＂点火起步＂，山寨商家则迅速捕捉到热点，伺机而动。
　　现阶段，非官方出品的角色3D打印手办、印花钥匙链、印花手机壳等山寨周边均已上架电商。
　　据北京商报记者不完全统计，仅＂小猪妖印花手机壳＂就有20余家店铺在售，其中最高销量商家，本月已售出上百件。问及版权及授权问题，某手机壳商家直言：没有授权。
　　而在电商平台之外，也有部分剧集观众通过社交平台发布自制的角色手绘穿戴美甲、cosplay服装定制、角色主题妆容教程等图片帖或短视频，关注度、互动量持续走高。
　　＂具有独创性且在《著作权法》保护期限内的动画作品形象，受《著作权法》保护。《著作权法》规定，未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其表演均属侵权行为，山寨周边商的行为属于‘复制’，因此属于侵权行为，需要承担侵权责任。＂北京市中闻律师事务所律师赵虎谈道。
　　对于商标申请相关问题，赵虎认为，即使现阶段《中国奇谭》出品方注册商标数目不多，但《反不正当竞争法》规定，知名商品的名称同样受到法律保护，可以从这一角度维护自身权益。
　　高热IP带火的产业链
　　近年来，动画IP开发在文化创意产业中逐渐成长为热门词汇。公开资料显示，动画、网文、游戏、影视等多领域相互转化，进行着不同分支的跨界联动，以网文动画化、动画游戏化等形式走向观众，频出爆款。
　　在投资人高嘉看来，动画作品已经成为IP成长的关键一环，一款动画IP的走红，既带动了上游剧集制作团队、周边设计团队的营收，向下游销售市场输送了已积累下一定用户基础的产品，还让投资方看到了更多价值点。
　　＂现阶段，《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度，实现了爆火于市场，诞生了大量周边产品需求，可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的，需要时间，但市场热点往往是快速变化的。＂中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，区别于产品品牌，《中国奇谭》作为一部动画作品，是在以内容品牌的形式向用户群呈现。因此，对于这类新诞生的动画IP，做深入开发还是首先要在内容上下功夫。
　　魏鹏举补充道，包括保持后续更新剧集的质量、推出影视及漫画等形式的续作等，当内容端积累到了足够的、稳定的市场影响力和用户黏性时，对内容之外的其他衍生品也就能产生更多正向的影响。出品方可以首先以短期授权的方式进行IP周边衍生品的开发，作为试水，将更大的精力用在打磨作品上。
　　北京商报记者 郑蕊 韩昕媛