20192022，见证好来品牌焕新inDare出品

　　1930 年，「黑人牙膏」于上海成立，早期率先使用纯天然薄荷及独特香料配方，凭借＂清凉有劲＂让品牌家喻户晓，产品畅销于中国内地、中国香港、中国台湾及东南亚各国。
　　90 余年过去，人们的口腔护理需求也日趋精细化，为了满足消费者更细致、更多样化、更高层次的口腔需求，品牌集团作出升级品牌定位的战略决策， 开启品牌焕新计划，并在 2022 年 3 月开始启用品牌创始中文名「好来」 —— 美好因笑容而来，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者，不忘初心，持续用多样化的产品为大众实现口腔清新 。
　　如今打开「好来」官网主页
　　可以看到醒目的＂品牌焕新＂字样
　　inDare 一路陪伴
　　预见品牌的无限可能
　　作为深度合作伙伴
　　见证品牌以新的形象迎接美好未来
　　inDare 与「好来」的合作之旅长达三年多，从「黑人牙膏」蜕变为「好来」后，为配合品牌的全新形象，inDare 基于品牌创新的专业维度，助力 规范品牌色彩、统一品牌符号、品名标识和元素风格、突出功效性品名的信息层级 等，从基础线、中端线到高端线，涵盖儿童牙膏、成人牙膏、电动牙刷、漱口水等品类， 针对细分领域的产品包装线进行策略与设计的全方位升级，从而带来焕然一新的品牌包装形象 。
　　视频加载中...
　　如果要问和经典大品牌的长期合作能够为团队带来什么？inDare 品牌创新团队与国民品牌「好来」携手同行的三年，无疑为这个问题找到了一个精彩的答案。
　　2019 年 12 月 12 日，inDare 品牌创新团队和「好来」开始了第一次合作 —— 为「好来」找寻国民品牌儿童产品真正应该传达的社会价值，并为旗下 Bunny 宝贝兔儿童牙膏进行产品系列的全面升级。
　　所有儿童向产品都需同时与两类人群沟通：
　　因此， 平衡家长与孩子之间的需求是本次项目的重点课题。
　　我们在真实生活中寻找到突破口 —— 每天陪着孩子一起刷牙，是养成习惯的最好方法，而儿童牙膏则可被看作见证爱与陪伴的介质。 我们主张将刷牙变成一种互动，用陪伴激发宝宝的兴趣。延续「好来」的品牌精神与 Bunny 宝贝兔的故事， 将 Bunny 宝贝兔儿童牙膏定义为＂童年微笑成长的伙伴＂，让它做父母快乐教育的好帮手、孩子快乐互动的好朋友。
　　基于＂童年微笑成长的伙伴＂这一清晰定位，我们 用更童真的插画升级了 Bunny 宝贝兔的 IP 形象，并贴合产品口味为 Bunny 宝贝兔的家族成员创造了各自的故事 ，使其成为有个性、有背景、融入孩子生活的伙伴。同时运用儿童绘本常见的＂气泡对话框＂突出＂安心配方＂，让爸爸妈妈们放心选购。
　　在高端定位的按压式儿童牙膏上，我们延续了 Bunny 宝贝兔的 IP 设定， 让不同定位的产品既相互关联，又能代表不同的生活方式 ，丰富 Bunny 宝贝兔的小世界。
　　Bunny 宝贝兔是宝宝的童话，也是大人的天真。在与 Bunny 宝贝兔相处的时光里，我们发挥创意与设计的力量， 让父母对宝宝的爱借由 Bunny 宝贝兔儿童牙膏持续传递 。
　　在 Bunny 宝贝兔的陪伴下，我们和「好来」的合作打开了更广阔的局面。专注口腔护理 80 年，「好来」在牙膏之外也开发了漱口水产品，为人们带去更全面的清新体验。这一次， 我们同样从产品定义开始，与「好来」一起探索漱口水的新可能。
　　市面上的漱口水品牌从成分与功效上主要分成了两大阵营：
　　在这样泾渭分明的市场竞争中，我们回到产品本身去寻找属于「好来」漱口水的破局点 —— 延续品牌基因，萃取各类天然植物精华以满足大众的口腔护理需求 。在贴合中国人＂养生＂之道的同时，给消费者带来更清新、温和的体验， 为「好来」漱口水在＂杀＂与＂护＂之外找到了＂养＂的第三条路 ，让漱口水唤醒口腔原生活力。
　　时刻保持口腔原生活力是品质生活的刚需，能够随时享受清新的便携装漱口水也因此而生。延续＂养＂的基底，我们 提炼了能够润物无声的＂水＂元素作为创意灵感 。涓涓细水流动汇聚， 包装画面的设计实现了视觉感受和使用体验之间的巧妙通感，让「好来」漱口水对口腔的润养具象有形 。
　　商业世界中，＂经典＂这个标签既是对品牌过往成就的褒奖，也可能是品牌发展新阶段的阻碍。 这个＂经典的两面性＂难题就出现在我们对「好来」双重薄荷牙膏的升级再定义上。作为经典产品，双重薄荷牙膏劲凉清新的口感塑造了一代消费者对品牌的认知，然而由于市场与消费者发生变化、产品体验缺乏新鲜感、外观视觉陈久不变，以上原因都使得双重薄荷牙膏在新一代消费者心目中成为了＂上一辈＂的代名词。
　　想重构经典，就要先解读经典。
　　以上升级思路得到「好来」认可后，我们全程参与品牌和世界知名香料供应商 Firmenich、Givaudan 的沟通会。通过供应商们对＂薄荷＂香料与调香方案的介绍，我们意识到薄荷的自然清新和它在调香时的包容多变可以营造出关于不同风景的味道想象。 结合出行受限的后疫情时代背景，我们决定把消费者最钟爱的＂清新＂风景调配成不同的薄荷风味香型装进牙膏里，让刷牙的那几分钟成为每日惊喜与幸福感的来源。
　　即使人们都愿意把海洋与森林同＂清新＂联系在一起，他们却并不会共享对同一片海或森林的美好记忆。于是，我们 选择用更有质感的插画来表现升级版双重薄荷的海洋与森林香型，用意向化的手法唤醒每个人心底的那片海浪林荫 。「好来」双重薄荷清然，以天然清新畅爽，更新经典，也焕新大家的日常。
　　近年来，添加＂益生菌＂的各类产品在消费市场日渐火热，口腔护理领域也不例外。
　　因此「好来」选择以＂益生元＂成分作为打开口腔菌群调节高端市场的利器。
　　我们通过调研发现，消费者对益生菌和益生元的认知都有缺失，但简明易懂的教育就能激发他们的兴趣，明显提高购买倾向。由此我们 为「好来」益倍清牙膏和漱口水制定了＂让口腔生态活起来＂的产品价值，强调产品能够激活口腔健康潜能 ，保持口腔生态平衡，最终实现 12 小时长效清新的独特功能。
　　产品包装上，我们加入了简单直观的益生元科普信息， 让消费者在拿到益倍清牙膏和漱口水时就能了解其成分与配方 ，相信产品能从根源改善口气的优势。
　　除此之外，我们还根据益生元在显微镜下的形态原型，把益生元成分提炼成抽象化的活力分子。借助这一关键视觉元素， 让包装成为产品与消费者沟通的第一介质 ，加深消费者认知印记的同时，更直观传达益倍清带给口腔的健康与活力， 进一步推动消费者完成从＂感兴趣＂到＂买单＂的决策过程 。
　　信息爆炸的时代，足够抓人眼球的包装视觉才更有可能刺激消费者的购买欲望。因此我们在为 「好来」的高端牙膏深导白系列设计包装时，也 重点思考如何让包装设计在贴合产品特点的同时又足够吸睛 。
　　深导白的名字来源于产品突破性 ActivOxygen 技术带来的导入式美白体验，为了更好地传递专业感受，我们深入研究了该技术的作用原理。
　　并以此为创意原点， 提炼出兼具专业感与力量感的倒三角图形来表达＂活氧深导＂的产品技术特点与概念 。
　　考虑到深导白的高端定位，我们在外包装上应用了能够体现轻奢感的高亮铂金定制光纹，并在牙膏管体上使用了银色碎闪磨砂工艺。此外，我们还 大胆尝试打破牙膏的常规包装形态，选用与深导白产品同样富有前卫科技感的异形盒型，让包装直接为产品的代言 。
　　电动牙刷是口腔护理的另一大利器。在对以 90 后新女性为目标受众的「好来」ET5 密泡声波牙刷的设计上，我们整体延续了品牌＂专业清新＂的视觉风格，同时 结合 90 后新女性们的审美倾向与对自在舒适和全面健康的关注，提出＂自然元气 自在健康＂的设计概念，并提炼出 ＂泡泡＂元素作为包装视觉的核心 。
　　运用 自然清新的色彩和富有律动感的密泡排列形式 ，借由包装直接传递温和净白的产品功能，也表达出专业护⻮的产品及品牌理念。
　　回看开篇的问题，inDare 与「好来」三年来的合作正是一场难得的相互成就。 面对高速发展的消费市场和激烈的竞争红海，我们共同成长，带着对品牌的思考和对创意的坚持，把专业做到极致，联手打造「好来」全方位口腔护理引领者的品牌形象。
　　上帝创造了时间，时间创造了价值，感谢一路以来轮番接棒的小伙伴们与「好来」共同创造的精彩。 所有系列产品持续上线中，敬请期待。
　　疫情之后
　　个人护理与清洁用品需求大增
　　口腔护理赛道持续升温
　　＂传统品牌＂、＂老国货＂、＂新品牌＂
　　都需再持续创新抢跑
　　inDare 携手「好来」
　　坚持经典、重塑经典
　　从基础线到高端线
　　从清新线到美白线
　　一同成长，持续向上
　　尽情期待全新好来，全新持续