春节送礼市场回暖，品牌霸屏新潮传媒抢占社区第一流量入口

　　2023年的春节比以往要来的早一些。面对疫情之后第一个放开的春节，春节的氛围感，走亲访友的需求也会更多，人间烟火、繁华似锦也要回来了，这也在很大程度上刺激了春节送礼市场回暖。
　　应对需求，品牌也在迅速行动，春节营销大战愈演愈烈，其中社区场景成为品牌抢夺的第一阵地，徐福记、竹叶青、剑南春、东阿阿胶、蟹状元……一众品牌纷纷霸屏新潮传媒，利用＂离家最近＂的场景优势，并声画给合的短视频界面完成对C端消费的种草，以优质品牌形象抢占目标受众心智。
　　健康+礼盒
　　兔年春节送礼的标配
　　年是一份标志，而因为需求的集中爆发，所以新年礼盒的风口实际上就是一次流量的收拢。而站在消费端来理解，礼盒也是春节的需求标配，毕竟免去了＂选择困难症＂。
　　蟹状元正式发布旗下全新农产品品牌——状元年，甄选盐池滩羊、延边黄牛、舟山海鲜、特色腊味等多类全国区域特色农产品，集成多款农产品礼包、预制菜等春节好礼，并且在包装上将东方韵味的传统典雅与现代新潮时尚元素巧妙融合，不仅体现国潮风格的魅力，更让人由内到外让国人感受浓浓的中国年味。
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　　徐福记的新年礼盒有着不一样的精彩。
　　徐福记今年的年货节为消费者准备了四十余款产品，从糖果、饼点膨化、巧克力到年货礼箱，都有丰富的产品供消费者选择。其中最值得一提的是，徐福记推出了十款桶装新品年货，芒果汁软糖、陈皮糖、山楂棒、爆浆小丸子、芝士夹心饼干、小圆饼、浓心可可卷、奇巧威化巧克力、麦丽素，打造了＂一桶天下，多桶多得，十全十美＂的美味概念，让消费者用徐福记全方位零食，自行搭配出自己的福气，用丰富的产品矩阵，充分满足消费者的春节零食消费需求，为用户创造更大的惊喜。
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　　除了新年礼盒，送礼送健康也成为消费者的刚需，而且随着滋补品牌的时尚化与潮流化，更引发＂春节送健康＂的新消费风尚。
　　东阿阿胶的滋补功效是有目共睹的,自古就有＂滋补国宝＂之称。不仅能补血养血、滋阴润燥,而且还有延年益寿、强身健体、美容养颜、提高免疫力、延缓衰老等多种功效，可以说是男女老少皆宜的滋补佳品。作为新年礼品而言，送东阿阿胶就等于送出了一份健康，更有新意，也更有心意。
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　　万亿礼品市场，覆盖了更多的送礼场景，而融进中国人血液里的＂春节传统＂，则是最有仪式感的送礼场景之一。随着90后、95后开始＂当家作主＂，成为春节送礼的消费主体，叠加新一波消费品牌崛起风潮，礼品市场呈现不断创新迭代的发展态势。兔年将至，春节送礼的＂炫技时刻＂到了。
　　新年送礼
　　茶与酒永远不会缺席
　　尽管春节送礼的人群不断交互迭代，礼品也是花样层出，但茶与酒却是永不缺席的角色。中高端白酒、高端茶叶在消费者心里已经被设定成了＂既有里又有面儿＂。
　　过年送茶礼已经成为一种文化风尚。竹叶青茶作为中国高端绿茶品牌的佼佼者，不仅是中国茶文化的传承者，也是健康、时尚的绿茶生活方式的传播者，彰显着中国茶在新消费时代的新内核。春节前夕，竹叶青的新年茶礼全面登陆新潮电梯智能屏，塑造出属于自己的中国魂，更让受众觉得竹叶青＂真有中国味＂，持续占领消费心智，引爆品牌。
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　　除了送茶，中高端白酒一直以来在春节礼品市场的备受推崇。而对于消费者而言，也更倾向于选择品牌，因为大品牌总是值得被信任的。
　　剑南春通过霸屏的新潮电梯智能屏占领社区场景，以封闭环境+高频曝光+反复触达+声画结合的优势触达家庭消费群体，完成与目标受众的深度沟通；此外，剑南春还通过新潮的纯商务网＂提纯＂，获取了极为优质的商务点位资源，精准对接更优质房屋群体的同时，以强势的密集渗透，完成了商务受众的深耕。
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　　红红火火、热热闹闹的春节背后，是消费品牌如火如荼的角逐。但最终胜出的，永远是那些在消费者心智之中占据了一席之地的品牌。比如，好茶就喝竹叶青，好酒就选剑南春，就是这个道理。
　　社区梯媒
　　为何成为春节营销的必选项？
　　交易的本质是信任关系。尤其是站在春节这个一年一度的营销节点上，如何将产品传递给消费者，达成第一层级的信任，更是至关重要。
　　社区梯媒占据了＂离家最近＂的空间优势，成为品牌春节营销的必选项。
　　从人群触达来看，中科网联、尼洱、数字100、国双四家权威调研机构的调研显示，2022年社区电梯视频媒体的广告触达率达92.1%，远高于商场、写字楼等其他户外广告点位。在全国社区电梯视频媒体中，新潮传媒凭借47%的市占率、对1.8亿用户的有效触达，已成为中国社区流量第一入口。
　　从场景覆盖来看，以＂家+＂为核心的社区场景正在成为品牌春节营销的第一战场，在线下体验及触达比例上拥有着极大的优势。在封闭的物理空间里，可以同时触达全家人，包括品牌的使用者、购买者以及消费决策者。这样便大大缩短了品牌与消费者之间的关联链路，成为品牌抢占用户心智的必选营销利器。
　　在线上线下融合的全域营销时代，越来越多的品牌奔赴社区。新潮传媒致力于将现实和虚拟世界编织成一张＂网＂，让品牌延着这张网走到更多的消费者面前，帮助品牌抢占春节家庭消费场景，瞄准＂痛点＂精准营销，实现从＂流量＂到＂留量＂再到＂品牌＂的突破，以＂品牌+流量＂双轮驱动助力品牌有效增长，享受品牌溢价红利。