极兔速递很穷？梅西数着代言费笑了

　　世界杯比得如火如荼。
　　随着赛程的逐步推进，场内赛事愈发精彩刺激，而在场外，品牌们的营销大战也越来越有看头。
　　有看头的很大一部分原因在于——品牌一个比一个壕气！  01
　　前有路易威登动用钞能力撮合梅西与C罗这对足坛绝代双骄同框拍摄广告海报，后有极兔速递邀请到梅西担任品牌首位全球代言人。
　　原本品牌找梅西代言，并不是一个让人意外的选择。
　　7次金球奖、6次欧洲金靴、6次世界足球先生以及2次欧足联年度最佳球员，还有数个吉尼斯世界纪录，梅西早已载誉满身。
　　可贵的是他仍在继续创造着属于自己的辉煌——11月27日刚刚结束的2022年世界杯小组赛C组第2轮阿根廷对阵墨西哥比赛中，梅西助阵恩佐破门，成为首位连续5届世界杯均有助攻的球员，赛后其也被评为＂全场最佳＂。
　　实力就是底气，成绩就是商业价值，梅西历来是品牌圈宠儿。尤其世界杯期间，他更是代言界的香饽饽。
　　所以这次极兔速递官宣梅西为代言人，网友们反应那么大最主要的原因不在于＂请梅西＂而在于＂请到梅西＂。
　　了解快递行业的人应该都知道，极兔速递在快递界的存在感并不强，定位也和高端基本沾不上边，甚至给诸多消费者留下个＂快递界拼多多＂的印象。
　　这么一个＂穷酸＂品牌，忽然与足球巨星梅西牵手成功，人们感到震惊也是情理之中的事。
　　毕竟即便极兔速递此次斥资多少请来的梅西，外界没有确切答案，但结合梅西的商业价值和过往代言费用来看，钱肯定没少花。
　　＂只有用极兔的我们穷，极兔并不穷。＂
　　网友的一句调侃，说不定真的在无意间道出了真相。就在去年，百世集团与极兔速递共同宣布达成战略合作意向，百事集团以约68亿元人民币的价格将其国内的快递业务转让给极兔速递。
　　68亿元都拿得出来，梅西的代言费好像也没什么拿不出来的。
　　穷，大概是我们对极兔速递最大的误解。  02
　　上一个让大家产生＂很穷＂错觉的品牌，还是蜜雪冰城。
　　9月22日，蜜雪冰城股份有限公司正式披露招股书，拟在深交所主板挂牌上市。
　　不披露还不知道，一披露很多人都吓了一跳。
　　因为就在诸多奶茶品牌陷入业绩亏损泥潭、为了扭亏为盈拼命抠脑袋想策略的时候，蜜雪冰城大手一挥便交出了＂2021年实现百亿营收＂＂净利润3年增长近5倍＂＂开出超2万家门店＂这样漂亮得有点匪夷所思的成绩单。
　　也是从那时候起，多数人才猛然意识到，卖着8元一杯平价奶茶、唱着＂你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜＂土味洗脑歌曲的蜜雪冰城不仅不穷，甚至是个实实在在的＂隐形富豪＂。  03
　　这个故事告诉我们，有些品牌看起来穷其实是在闷声发大财，有些品牌看起来高端其实仍在为那点业绩苦苦挣扎着。
　　看品牌，咱们不能只看到表面。
　　极兔速递与蜜雪冰城会被大家误会穷，无非是因为它们的产品定价相对较低，也没有着力于塑造品牌的高端属性，而是走的接地气路线。
　　真的别歧视下沉市场。
　　很多新冒头的企业都有个问题，就是爱给自家品牌定位在珠穆朗玛峰，只关注一二线城市的高净值群体，天天强调自己有多高端、有多有格调，贪心不足蛇吞象。
　　殊不知品牌能否活得滋润，决定因素并不在于高端与否，而在于契合与否。
　　这里的契合既是指品牌的能力与野心之间是否契合，也是指品牌的定位与市场的需求是否契合。
　　以蜜雪冰城为例。奶茶行业中不乏走中高端定位的品牌，甚至可以说这个赛道已经颇为拥挤，蜜雪冰城如若当初不坚持自己的定位，跟随大潮也去逐梦高端新式茶饮市场，它如今还能取得这样的成绩吗？
　　虽然时间无法倒退，我们不能知道这一假设的确切答案，但就现在奶茶行业的发展格局来看，恐怕很困难。
　　消费者购物尚且讲究个＂不买贵的，只买对的＂，品牌又何必执着于塑造高端人设？
　　能不能活得恣意，才是最重要的。
　　所有企业都应当结合自身情况去判断该往上走还是向下沉——高端市场未必遍地黄金，下沉市场也不一定没有钻石。